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新风净化产业是当前中国市场的一大热点,从销售增长率、市场普及率、消费者认知、市场价格、经营利润、厂家进入的成本及风险或是 商的信心等综合来看,产业正在处于成长期.BSRIA佰世越是专注于楼宇服务的协会,所研究领域均为服务于楼宇的产业,这其中就包含楼宇所有的通风产品,我们通过对商用及家用新风机市场的调研,对目前的市场现状及发展趋势做出一些分析判断,希望为行业提供有价值的参考.
新风机是中国特有的名词
楼宇通风产品包括风机和新风机产品,家用及商用风机均是极成熟的产品,如家用领域大部分消费者家中卫生间都装有的换气扇,商用领域楼宇地下室、 空调的送排风都会用到风机.而新风机则是中国独有的名词,国际上还找不到一个和之对应的名词翻译.从工作原理来看,风机和新风机最大的区别就是,风机是空气的置换,新风机是除空气置换以外,还会做一些空气的处理,如空气的过滤、热量的回收、除湿等等.
以安装方式来看,家用新风机分为壁挂式新风机、柜式落地新风机和吊顶式新风机（全热交换器）三种.商用新风机包括商用组合式机组和组合式空调机组,组合式新风机主要是应用于大型楼宇的通风.在整体住宅通风设备中,风机市场比较成熟,在品类中的占比为65%,新风机的占比为35%,但新风机的增长速度较快,佰世越分析认为,至2020年时,中国新风产品在通风产品中的占比将达到60%.
风量小于1000m3/h的新风机定义为家用产品
由于新风产业的高热度,市场中关于新风机的信息很多,经常在一些报道会看到提及和新风净化市场相关的数字.但到目前为止,佰世越还没有看到可以清晰划分出家用或商用新风产品的标准定义,因此,我们尝试用每小时新风量来对家用及商用新风产品进行区分,将小于等于1000m3/ h的新风机划为家用新风产品,大于1000m3/h的新风产品划归为商用新风产品.虽然是将小于等于1000m3/h风量的新风归为家用领域,但并不是说这类产品就只安装于家庭中,在学校、医疗机构、健身房等一些中小型的商业和公共建筑内也可以安装.
目前来看,市场中家用壁挂式新风机的风量大多在60～350m3/h,柜式新风机的风量大多在250～800m3/h,吊顶式新风机的风量一般为250～1000m3/ h.商用新风机的风量更大一些,一般风量可以达到1000～2000m3/h,一些大型空调机组可以达到3000m3/h以上,甚至上万的风量.
家用新风市场增速高于商用新风机市场
对于研究机构来讲,对于所发布的数据,必须要有一个明确的定义,否则数据对企业就没有参考意义.由于新风产品和其他如净化器、热水器等家电产品有很大的差异,其销售并不是通过家电零售渠道或线上销售,而是有通过设计师渠道、家装 渠道、小区推广、品牌专卖店等,所以,很难通过零售监测获取市场的容量.尽管通过线上用户对新风产品的采购行为可以分析出一部分用户的新风消费行为习惯,但也很难获取整体市场的销售状况.因此,佰世越认为,目前来描述中国新风市场的规模状况,还是应从品牌厂家出货的角度来进行分析和判断.
基于佰世越对品牌厂家的调研统计,我们分析认为2016年中国家用和商用新风产品的市场占比相差不多,家用新风机产品的市场占比略高一些.但商用新风机市场相对比较成熟,未来的增长没有太多的波动,尤其是组合式的新风机组,近几年随着 空调水冷机市场的平稳甚至略有下滑的发展趋势,组合式的新风机组在未来几年市场增量有限,基本保持在目前的水平.相对来讲,家用新风市场会保持比较平衡的增长,佰世越预测到2020年时,家用及商用新风产品的市场容量就会拉开明显的距离.
具体从厂家出货额的角度来看,两者的市场容量分别为含税40亿人民币左右.对此,可能行业内的人士认为数据有些保守,但佰世越认为这样的数据是相对可靠的,从以下的一些分析中也能够进行一些验证.
家用新风机品牌众多但格局未定
2016年,中国市场中新增的新风品牌较多,据不完全统计约在300多家左右,其中在中国建有厂房或是在中国市场有生产线的新风品牌可能仅有两位数了,这其中也包括家电品牌的跨界进入,工业新风领域的企业等,更多的是近几年新成立的企业,都希望在中国新风市场中获取更多的市场份额.
从各类产品的品牌格局来看,落地式新风机基本上以国产品牌为市场主导,壁挂式新风机有一些外资品牌参和市场竞争,但大多外资品牌均为直接从国外进口产品到中国市场,普遍存在风量小的问题,在满足中国消费者需求方面可能会有一些制约.而吊顶式新风机市场相对成熟,呈现出领军品牌主导市场的状况,比如大金、霍尼韦尔等,因此,大量的吊顶式新风市场被外资品牌所占据.所以,在对中国家用新风市场容量进行推算时,从行业领军品牌一年的新风产品出货量规模进行推算,也能看出目前中国新风市场的整体体量,大约在什么水平.
华北华东是家用新风机最大市场
不同于欧洲国家,新风主要用于建筑的节能,而中国新风产品的兴起是基于空气质量问题,也就是说消费者用新风产品是用来解决空气质量问题的,这一点在新风机市场的区域分布上表现也极为明显.华北、华东是目前新风机的主要市场,两者的份额相加约占整体市场的70%,位居第三的是华中区,约占10%的份额,三大区域的市场总量达到80%,基本和我国家空气质量和雾霾的分布相关,华南区由于新风机生产厂家比较集中,相对来讲消费者对新風机的认知度也较高,也占有约8%左右的市场份额.
而无论是消费者对市场的认知以及厂商对新风产品的消费引导来看,在一定时期内,国内新风产品的市场驱动力还将主要来自于空气质量.从这个角度来看新风市场也是机遇挑战并存,当空气质量有所改善时,这一因素的驱动力可能就会减弱.
家用新风机市场潜力大增速高
结合相关产品中国市场在全球的占比来分析中国新风市场的趋势.佰世越将新风和壁挂炉、热水器、空调三类产品进行比较,从各品类中国市场的销售量在全球的占比来看,热水器及空调两大成熟品类,中国在全球市场的占比是30%,同样在正处于上升期的壁挂炉品类,中国市场的容量占全球市场的20%,而新风机目前占比还不到10%.从品类的市场占比一方面侧面映证中国目前新风市场的规模,另一方面也可以看出新风产品在中国的市场有极大的潜力.
总结:这是一篇与新风论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
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