论文羊到狼民族日化品牌进化之路是关于对写作品牌论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌名称大全论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
放眼中国日化市场,在众多的民族日化品牌中,有大批守株待兔、苟延残喘的弱者,也不乏侧翼迂回、夹缝里求生存的智者,但鲜有纵横驰骋、叱咤风云的强者.遗憾的是,中国日化市场能够主宰全局、引领市场的,几乎都是清一色的洋品牌.近几年,随着欧莱雅收购小护士、强生并购大宝、拜尔斯道夫入主丝宝日化等“狼爱上羊”大戏的反复上演,其背后更凸显了民族日化品牌和本土日化企业的颓势之势.国内化妆品市场,更成了“外来和尚好念经”“家花不如野花香”的最佳诠释.
笔者认为,能够称得上善于把握机会的智者生存方式,归纳起来有两种：一种是采用敌进我退,敌疲我打的游击战术,不和洋品牌在一、二线城市和中高端市场正面抗衡,相反,他们独辟蹊径地在洋品牌无暇兼顾的三、四线市场和中低端市场悄然觅食；另一种则是以“假洋鬼子”面目出现的浑水摸鱼的“马甲”品牌,本是中国心,却披上了一层假洋皮,这类品牌尤以个人护理品居多（大概和欧洲精油闻名于世不无关系）,他们往往在注册一家离岸公司后,就堂而皇之地以历史悠久的法国、英国血统自居.总而言之,本土日化品牌无论选取以上哪种生存方式,都将陷入假戏难成真、小聪明难为大事业的尴尬.这势必也会带来国内日化品消费人群购买力有限、产品利润率偏低且经营模式过于粗放等诸多困境.
然而,民族日化领域也不乏诸如佰草集、霸王、自然堂和欧诗漫等“非主流”的成功者,他们均以对本土身份和民族背景的充分认同为前提,进而不断构建整个品牌工程.此外,在品牌运作的过程中,他们并未把自身定位于市场跟随者的角色,专吃洋品牌的残羹冷炙,相反地,而是大胆地进行营销创新.其中,佰草集将品牌定位于汉方本草的中高端路线,由前期的专卖店、特许连锁、SPA会所,到现在的专卖店、专柜、加盟店并举,随后,当佰草集和万宁、丝芙兰展开合作,先后打开香港、国际市场的营销之路后,可以认为,它已经迈出了实现品牌突破的关键一步.而霸王和自然堂通过民族品牌的本色演出,同样也在日化行业成功崛起.值得一提的是,欧诗漫通过范本式珍珠产业链的品牌定位,形成了鲜明、有效的品牌区隔,随后借助珍珠化妆品、珍珠饰品和珍珠保健品的多元产业格局,不断在近年来的市场营销过程中大打珍珠文化牌,厚积薄发、蓄势腾飞,迅速在民族日化市场上杀出了一条血路,堪称神来之笔.
中国日化市场对于本土企业来说,虽然仍是冬天,但春天的暖意也已微微透露.笔者认为,民族日化领域最核心的问题在于品牌建设,只有顺应消费者消费能力的提高、消费需求的增长及消费需求结构的整体跃升,积极塑造品牌形象,注入品牌价值,提高品牌溢价能力,最终超越“只有产品没有品牌,只有市场份额没有品牌溢价”的窠臼,相信终将会实现从羊到狼的华丽转身.
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参考文献：
1、 踞虎堂民族铁壶第一品牌缔造之路 “十载烧铸终成器，百年铁魂踞虎堂”。浇铸着岁月绵厚之火，雕琢着时光精细纹路的老铁壶近年来越来越受到茶友们的喜爱和追捧，踞虎堂铁壶就是其中的佼佼者。
2、 宣布品牌进化计划 One&Only唯逸度假酒店专为极致奢华的市场而生，被认为是卓越品质的象征。目前，为了拓展酒店品牌，One&Only唯逸度假酒店品牌新加入自然。
3、 上海建工四专精神引领65年品牌建设之路 企业历史长达65年，累计完成工程量超过10多万项，项目遍布全国32个省市区，足迹留遍中国120多座城市，远涉重洋业务拓展到海外60多个国家和地区。
4、 共建IP网综和品牌进化DNA双螺旋 “伊利集团与腾讯在2014年就签署了战略合作协议，根据各自优势资源，双方开展了很多有深度的合作和探讨。我们十分看重腾讯视频平台，腾讯视频是我们重。
5、 传统日化品牌品牌活化之路 摘要：在快速变革的营销环境、传播环境中，传统企业面临着诸多挑战和考验，只有适时而变，实施品牌活化战略，为品牌注入年轻的基因，才能让品牌保持活力。。
6、 村镇银行持续健康应走集约化品牌化之路 两种不同模式发展轨迹及现状湖北恩施州村镇银行作为农村金融改革的重要成果，自2007年首家村镇银行在湖北恩施州开业以来，村镇银行在湖北省恩施州经。