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「生意越來越不好做了！」最近幾年身邊的企業家都發出了這樣的感慨.
有人抱怨人工成本貴,原材料價格高等,這些都不可否認会有影响,但還有一個很重要的原因卻常常被企業家忽視——市場的發展階段.如今的大陸市場發展早已過了只要跑馬圈地就能占領市場的階段,在各個領域都出現供過於求現象,一個必然的結果就是企業獲取客戶成本大大增加,利潤被壓縮！
所以今天無論是台商還是陸企,都應該意識到真正拚產品的時代來了.企業要用真正的好產品去說話,同時也要改變以往的品牌行銷方式,尤其是那種靠廣告狂轟濫炸的方式.
只有過硬的產品本身才是最好的品牌行銷.回歸產品更不是否定品牌,而是讓品牌基業長青.產品是基礎,誰都知道,但割裂產品和品牌的行為還少嗎? 最讓人擔憂的是：總認為品牌高人一等,談產品何等落後.其實,沒有產品,談何品牌?有人可能會說：如果可口可樂世界上所有的工廠一夜之間被燒光了,第二天會發生什麼?答案是：全世界的銀行都會爭先恐後給可口可樂貸款,一夜之間廠房問題就會得到解決！答案背後的含義是：品牌的力量.但是,別忘了,如果沒有可口可樂多年形成的產品配方、文化等積澱,品牌力從何而來呢?
回歸產品就是從本質出發,讓產品驅動品牌的發展.從根源上和從更長遠看來,不是品牌驅動產品,而是產品驅動品牌.品牌離開產品,等於魚離開水,一時是無所謂,但最終會缺氧窒息直至死亡.
回歸產品不也是讓企業放棄行銷,而是讓行銷具有踏實的落腳點.行銷的下沉和管道、終端的控制才能吸引消費者的購買,完成臨門一腳.無論如何,需求終歸是行銷的出發點,即發現、創造、滿足、控制需求；而產品是基礎前提,任何忽略產品的品牌行為,都將是捨本逐末和「好高騖遠」的短視行為.
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参考文献：
1、 黃震互聯網金融產業鏈「延伸垂直」細分時代將至 2015年的互聯網金融不再是創業「藍海」，而是競爭的「紅海」，未來將從同質化競爭走向差異化競爭。解析：目前，互聯網行業內的平台數量約為200。
2、 做什麼都不賺錢時代誰在掙錢 在中國大陸經濟從高速增長步入到中高速階段的新常態後，經濟不太可能再由巨量的投資和工業驅動，而主要是消費和服務業驅動，這時居民不斷升級的消費需求，。
3、 「未來紡織品」時代來臨 曾經是「傳統」代名詞的大陸紡織業正在進入全新五年。隨著與環保、節能、智能等新技術相結合的家用紡織產品和服務進入市場，大陸的「未來紡織品」時代或許。
4、 規模化VS差異化後收購時代酒店風向 2016年，全球酒店業的收購浪潮依舊洶湧。7月12日，雅高酒店集團正式宣佈完成收購FRHI酒店集團及其三個奢華酒店品牌：費爾蒙、萊佛士和瑞士酒。
5、 許小年創業有必要避開風口，進行差異化競爭 雖然年輕人有創業熱情是件好事，但據我所觀察到的一些現象來看，我還有一點擔憂。那麼，這個現像是什麼呢？就是「風口」。在我看來，創新並沒有風口，反之。
6、 物聯網時代純電商模式走不下去，連鎖強勢崛起 案例重現2017年初，童裝淘品牌綠盒子被曝遭供應商集體逼債，公司申請破產重組。這一「倒」，拉開了電商倒閉潮的序幕。隨後，悟空單車、借賣網、訂。