论文买到第十年，你想过天猫双11的意义么是关于天猫方面的论文题目、论文提纲、天猫论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
刚刚进入10月下旬,手机里的短信提示又开始变得热闹非凡.现代人的手机大多已经收不到来自活人的问询或是祝福了,拟人化的活泼内容背后都是商家的促销消息：天猫、京东的“双11”预热期先后启动,新一年的“剁手日”又在眼前了.
今年对天猫来说稍有些特别的是,这是公司面对的第10个“双11”了.从最初的真5折促销,到现如今各种数学题式的优惠；从最初的电商购物节,到现在还有综艺晚会和时尚走秀；从最初只是公司前台被快递包裹淹没,到现在还要留个心眼在实体店薅羊毛等因为需要承载的概念和意义越来越多,天猫“双11”的形式也随之变了又变.
阿里巴巴集团CEO张勇在今年“双11”的启动仪式上将自己一手创造的这个消费节日,称作“全中国的商业大巡礼”“商业的奥林匹克”.如此说来,新一年的销售额目标,定然也要做到“更高、更快、更强”了.
面对这个已经极富中国特色的大规模人造节日（或者说集体爆买行为）和对其推波助澜的商业机构,遇上“10周年”这种时点,也颇值得进行一些反思.其实某些道理说出来是显而易见的—只是在下意识的滑屏、选购和付款中,它们可能暂时被你我忘记了.
消费主义兴盛 在精神分析学的讨论中,“需求”与“”是可以被区分开的两个概念.消费主义所能展现的力量,就是激发出更多的,让消费者将其误认为是需求.在物质与精神供应都已经极为丰富的今天,消费者真正的需求并不难满足,但天猫“双11”通过一个令人目眩神迷的“景观社会”,成功地让更多的人相信了“买买买能让人成为更好的自己”这样的结论.
营销而非让利 在近些年关于电商网站促销的讨论中,“拿优惠要先做数学题”是几乎绕不过去的大问题.一方面,“双11”促销活动声势日益浩大,导致营销成本急剧上升是原因之一；另一方面,强力、持久地补贴用户也不该成为商业模式的一部分.所谓“羊毛出在羊身上”,配合小额让利、为品牌做一系列有影响力的营销活动,才是以广告为营收来源的电商平台可以利用双11去赚的钱.
不患多而患不均 将消费者几周、几个月甚至更长时间内的消费冲动作为势能蓄积起来,并在24个小时内集中释放,对于品牌前期的生产、备货,以及后续的、物流、金融系统等环节都有着极大影响.即使将“双11”视作极端条件下的一次“大练兵”,这种为一年一次的购物节而超负荷运转起来的社会资源,不应该、也很难成为未来商业社会的日常运营水平.
结果导向刺激 阿里巴巴从2016年年中开始,就不再公布GMV这一运营指标,每年得以管中窥豹的机会,只有消费诉求被急速放大的“双11”这一次.2017年天猫“双11”的最后半个小时,加速投放了一批大额满减优惠券,我身边有不少朋友不愿浪费机会,都用优惠券买了iPhone X.不知道在該年“双11”再次刷新纪录的成绩单—1682亿元销售额中,最后这一把力挽狂澜的操作的贡献比例几何.
理智与情感都能够作用于我们的消费决策：前者依靠对于商品及行业信息的判断,以及对自身需求的分析,后者则代入个性与故事,赋予商品更高的心理价值.而“双11”恰是一个理智与情感冲撞得相当厉害的场景.
作为购物节日,“双11”自然有其乐趣所在,但进入经济发展整体趋稳、甚至有下行趋势的第十年,想要再像往年那样强烈地调动起社会资源以刺激消费者的,已经变得更难了.
“买买买”终究不是解决问题的方法—实际上,这甚至不能解决人生中所遇到的大部分问题.作为一个成熟的产品,它也很难成为阿里巴巴未来发展过程中遇到新问题时的解决方案.不管如何扩容、包装,属于这个简单概念的黄金时代终将过去,反思和革新才会推动公司继续成长.商业就是这样.
总结:此文是一篇天猫论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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