论文国家旅游形象变迁基于LPChina视觉符号文本分析是关于本文可作为相关专业符号论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文可复制的漂亮特殊符号论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：本文以Lonely Planet China（LPc）旅游手册符号文本尤其是视觉图片为研究对象,分别从旅游景观和主客关系两方面探讨中国国家旅游形象在国际市场的变迁特点,并进一步基于符号学解读视觉文本背后隐藏的深层次问题.研究发现：一方面普通人的社会生活方式和中国元素特色东西仍是西方游客的凝视焦点,但局部发生某些转变,国际游客对中国旅游地符号的认识愈来愈客观、中性和多层次化；另一方面主客之间的亲密度存在某种程度的下降.
关键词：国家旅游形象；视觉图片；文本分析；LPc旅游手册
中图分类号：F59 文献标识码：A
国家旅游形象的塑造不仅是国家整体形象的一部分,同时也是展现我国旅游产业竞争力,打造旅游品牌的需要.国内外相关学者针对中国国家旅游形象开展了系列研究,但是相比大量的旅游目的地形象研究成果,该议题还未得到应有的关注.Echtner（2002）运用4A方法对全球“第三世界”的十二个旅游热点国家的旅游宣传手册进行分析,研究得出该样本地主要展现为三类旅游目的地：东方情调型、海滩度假休闲型、探险型；中国作为一个东方古国,隶属于“东方型”,“一旦国际游客通过这个国家的门户城市,游客就仿佛一下子进入了一个过去的古老世界,似在古老文明世界里徜徉”.Xiao（2006）通过英文新闻报纸视角探讨了西方人眼中的“中国旅游目的地”,结果呈现出一个悖论——自相矛盾的图像集合（aparadox of images）.Yan和Santons（2009）对中国国家旅游广告片《CHINA,FOREVER》的剖析发现其存在“自我东方化”（self-orientalism）等问题.
对现有文献的梳理不难发现,符号学及文本内容分析已成为目的地形象研究的一个很好视角和途径,近年来在国内也日渐成为学术研究的热点,但现有文献较多停留在旅游地一个时间点的文本内容分析及形象展现,针对同一媒体的不同时期的文本分析相对缺乏.本文从符号文本分析视角着重探讨传播媒体中的中国国家旅游形象的历时性变化,试图厘清国家旅游形象在国际市场的演变规律和趋势,并进一步对国家目的地营销及旅游形象的塑造提出相关建议和对策.
一、数据来源及研究设计
旅游地符号文本研究是旅游符号学的一个重要分支,尤其是旅游宣传手册更成为“文本”研究的焦点,并成为了解某地区旅游形象的一个重要方式和途径.在研究方法上,多采用内容分析法和文本挖掘对旅游文本材料分析,并结合文化批判分析符号所蕴藏的有关民族、权力和政治等话题.
中国作为一个国际旅游目的地,其旅游魅力愈来愈不可挡,已成为全球旅游热点目的地.Lonely Planet China（LPc）旅游手册是国际游客尤其欧美游客心目中的旅游“圣经”,“Lonely Planet不是万能,但没有Lonely Planet是万万不能的”.本文主要通过不同版本的LPc符号文本对 析,探讨国家旅游形象在国际市场上的变迁.该旅游手册是根据众多已到访中国多次的国外资深旅游记者、旅行者和出版社工作人员提供的全面旅游信息编写而成,包括中国最热门旅游趋势、目的地、行程等旅讯指南.故该文本的选取和解读,可以间接了解国际游客眼中的“中国”是怎样的,具有什么样的变化特点,同时还可以探讨符号文本的生产者所代表的西方文化阶层深层意识等问题.同时,鉴于国际型大尺度旅游者对异国目的地景观资源及东道主对外来游客的友好程度等资讯的关注,本文主要从景观符号和主客关系两个方面展开探讨,通过符号的历时性分析解读国家旅游形象在国际市场的变化.
基于数据可获取性,本文选取第三版本（1991年）、第十一版本（2009年）等宣传手册为样本,尤以其中包含的视觉图片为主要对象,通过符号文本对 析中国作为一个国际旅游目的地的形象变迁.整理得到两个版本LPc中的照片分别为60、65张.
二、研究分析
(一)旅游景观符号变迁
1.旅游景观符号的分类
结合收集到的图片（照片）,旅游景观符号分成三类：自然景观、历史文化景观、社会生活景观.当此三类景观吸引物同时出现在一幅图片时,结合图片标题及其在图片呈现的主题来确定其类别.如梯田风光图,若只是渲染梯田风光之美,则归于自然景观；若图片中出现中国农民的劳作方式等,则把它归人社会生活景观.为了保证图片内容分析研究的效度和信度,在进行图片文本编码和归类时采用“时间再测一致性”和“相互同意度”等方法进行检测.
根据以上分类标准对125张图片进行整理,结果如图1.在此三类旅游景观中,社会生活景观符号一直占有主导地位,比例达到一半以上；历史文化景观符号次之,占有比例为25%左右；反映自然景观的图片较少.社会生活景观作为现实中的文明、活动中的文化,对旅游者具有独特吸引力.旅游者对旅游地社会生活的观赏活动,不同于自然景观和历史文化景观的观赏,更有着对旅游地现实生活的体验和实践,以及和旅游地人民之间的对话,内容更为宽泛,形式更为多样.“游客是一种当代的朝圣者,到远离自己日常生活的别的‘时代’和别的‘地方’寻求真实性”,游客对他人的工作生活有着特殊的迷恋,因为这种生活多少具有某种在他们自己的经验中难以揭示出来的真实.这些到中国旅游的游客,他们注视着一个“共产主义”国家的人们如何处理家庭杂物,然后看到习以为常的生活竟然有如此陌生的一面,这会让游客觉得兴趣盎然.但是,这种游客对他人工作生活的迷恋会造成某种程度上对人们“生活”的侵扰.这也是为什么一方面社会生活景观的凝视构成了国际市场游客的关注焦点,但另一方面,通过两年数据的对比可以看出存在一定的下降趋势.
2.三类旅游景观符号的内部变化
进一步对各类景观符号进行深入分析发现,三类景观符号内部在这几十年中发生某些变化.
在1991年版本反映社会生活景观的36张图片中,少数民族民俗文化和中国的交通状况得到重点关注.如藏族的藏袍、藏族姑娘头发上的藏银饰品、维吾尔族的主食馕等.同时中国交通状况也得到凸显,多张图片都反映了自行车在中国普通百姓生活的重要地位,不论是运送家禽的自行车,还是骑着自行车飞奔的傣族青年.当然,具有浓厚区域及时代特色的一些其他交通工具也得到关注,如甘肃黄河边的羊皮筏,西藏牦牛皮小圆舟,大理洱海的船只,少数民族牧民的马车,陈旧的帆船,以及集市上运送鸡鸭的平板车等都反映了中国百姓日常生活中主要的交通工具.
总结:这篇符号论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 黄渤银幕形象变迁 摘 要：本文通过对黄渤电影银幕生涯的回顾，梳理出黄渤所饰演的人物形象的主要经过了气质上从憨厚质朴到滑稽简单再到普通多元的演变；身份则从无名的社会。
2、 新时期之初（1976—1979）作家形象变迁和身份转换 1976年10月，“四人帮”被抓，由于当时政治局势还没有明朗化，“凡是派”处于优势位置，所以媒体对“文化大革命”的正面宣传依然进行。与此前不同的。
3、 唯宜家网页界面设计视觉符号 摘 要：网页界面是人与计算机之间以网络为平台的信息界面，是一种由非物质化数字设计形态与人进行交互的媒介。“唯宜家”在满足信息传递的同时更注重界面。
4、 伊春市旅游形象提升策略 [提要] 名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿行为的心理现象的统称。媒体网络高度发达的今天，名人的影响能。
5、 广西北部湾旅游形象整合意义 摘要：本文论述了广西北部湾旅游形象整合的意义，并从构建“北部湾旅游城市联盟”和整合旅游路线、开辟多样化旅游模式两个方面，提出了整合广西北部湾旅游。
6、 海南旅游形象树立和传播策略 摘要：众所周知，海南在旅游产业上具有得天独厚的优势：气候宜人，风景秀丽，人工痕迹少，是中国唯一的热带岛屿。本文对海南旅游的发展和现状进行了回顾并。