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纵观中国酒业近10年,有过行业最风光的时候,也有过行业最低谷的时候,更有过酒企寻求突围的时候,但在这个跌宕起伏的环境中从来不缺乏行业奇迹,也从来不缺乏振奋人心的创新和创意.有在产业高峰期创造惊人销售业绩,从区域走向全国的白酒品牌；有在行业低谷期创造酒业关注热门的趣味青春小酒；还有在市场回归理性期突然杀出的各种创新概念.毫不掩饰的说,酒业的变局既是这个行业最残酷、最可怕的地方,也是这个行业最有魅力、最闪亮的地方,因为时刻都会有意想不到的事情发生.
茅台占据了“国酒”定位
毋庸置疑,茅台作为中国白酒产业的龙头,酱香型白酒巨无霸,更是全国人民趋之若鹜的品牌.无论是从茅台的行业地位,还是从茅台的销量以及茅台的品牌号召力来看,茅台都站在了其他酒企难以匹敌的高度.
而茅台也占据了“国酒”这一震撼的定位,深得广大人民群众认可.可以说这种近乎完美匹配的案例是很少见的,原本国酒茅台的强势地位亦不是一般酒企所能撼动的.但酒业的地域和文化特征,让国内酒业呈现出丰富的多元化色彩,而深厚的历史也为其他酒企奠定了独特品牌价值.在智业机构的努力挖掘下,各种各样的品牌定位、诉求、价值层出不穷,所占据的层次也是天壤之别.
倘若要问国内酒业比肩国酒茅台的酒业案例有几个?中低端白酒市场不可能会有；中小型酒企不可能会有；没有历史积淀的品牌不可能会有.显然,这种案例是凤毛麟角的,它只存在于老牌名酒之中,存在于高端市场之中.放眼国内酒业,能够比肩国酒茅台定位的酒业案例,总结来说主要有以下几个：
洋河蓝色经典梦之蓝——中国梦
洋河作为老八大名酒之一,酿酒历史悠久,起源于两汉而兴于唐宋,曾多次荣获“国际名酒”.相比其他老牌名酒,洋河可谓是在白酒黄金10年运作最成功的品牌,没有之一,时至今日已经成功挤进酒业前三甲,无论是销量,还是品牌价值,都是仅次于茅台和五粮液之后.
而洋河的成功离不开持续的品牌投入和新品推广,通过对洋河蓝色经典的品牌延伸,成功打造出蓝色经典的海之蓝、天之蓝等次高端、超高端产品,不仅再次提升了洋河蓝色经典的品牌形象,同时也获得了消费者品牌忠诚度的提升.
洋河蓝色经典的推出,一举革新了洋河的整体品牌形象,保证了和时俱进的时尚感.正如洋河先推出的海之蓝、天之蓝广告诉求,世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀.现代社会的男人,要顶天立地,要以一个包罗万象的宽广情怀,来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情.在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去,而这些的确需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀.这就是酒之于一个男人,沉默不语所能够承载的所有精神寄托.
紧随海之蓝,天之蓝之后,洋河蓝色经典再次推出了主打高端的梦之蓝,而“中国梦”的品牌诉求更是深入人心.和此同时梦之蓝的设计中也毫不掩饰对于梦想的赞美,轻盈而纯粹,经典高雅的超凡境界,勾勒人生恒美的线条,描绘世人心中永远的珍藏.那是关于对现在和未来的坚定,一种梦想的升华,一个将梦想带进现实生活的载体,一种神奇而神秘的力量.每个人都有梦想,每个家庭都有梦想,正是所有人梦想的汇聚才成为了中国梦,从而成就了酒业的一大高度案例.
国窖1573——中国品味
泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一,“浓香鼻祖,酒中泰斗”,其酿造技艺发源于古江阳,是在秦汉以来的川南酒业发展这一特定历史时空氛围下,逐渐孕育,兴于唐宋,并在元、明、清3代得以创制、雏型、定型及成熟的.2000年来,世代相传,形成了独特的、举世无双的酒文化.
泸州老窖的1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位,传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录,世称“双国宝单位”,旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”“中国白酒鉴赏标准级酒品”.国窖1573作为泸州老窖集团旗下的高端白酒产品,可谓是高端白酒典范,进一步巩固了泸州老窖集团的行业地位和身份价值.
国窖1573是泸州老窖系列酒的形象产品,源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池”,采用蒸馏酒酿造工艺,酒质无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长,风格典型.
产品一经推出,瞬间成为了行业的榜样,无论是产品包装,还是广告画面,产品品质都是行业一流水平,备受中高端消费者青睐.随后主打的国窖1573中国品味,更是锦上添花,产品兼具有“柔、纯、雅”三大特征.“柔”就是“醇和绵甜、柔顺飘逸”,指的是中国品味的口感特征；“纯”,就是纯净,没有污染、没有杂质；“雅”是国窖1573带给消费者的综合品饮体验.综合行业顶尖的品质,国宝级窖池群,铸就国人心而往之的高端白酒品味,也成就了业内闻名的“中国品味”.
汾酒——中国酒魂
汾酒是我国古老的历史名酒,产于山西省汾阳市杏花村.在上世纪80年代,汾酒可谓是风光无限,连续6年蝉联中国白酒销售之冠,并成为中国白酒企业上市第一股.历史上,汾酒曾经过了3次辉煌.汾酒有着4000年左右的悠久历史,1500年前的南北朝时期,汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇,被载入二十四史,使汾酒一举成名.被誉为最早国酒,国之瑰宝,是凝聚着古代汉族劳动人民的智慧的结晶和劳动成果.
严格意义上来说,汾酒奠定了中国现代白酒酿造技艺的根基,更开启了中国现在酒业市场.从“杏花村遗址”的考古发掘文物证实,杏花村酿酒史可上溯到6000多年前的仰韶文化中期.南北朝时期,汾酒便已成宫廷御酒,受到北齐武成帝极力推崇,被载入二十四史.唐时杏花村酿酒作坊多达70余家,呈现“长街恰副登瀛处,处处街头揭翠帘”之盛况.唐以前酒皆为“浊酒”,中国酿酒史上第一家蒸馏白酒便是“汾州贡酒”.
晚唐杜牧清明节出行逢雨,湿寒之际,思酒若狂,便有了“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”两句绝唱,描绘了汾酒的过去.1915年杏花村的老白汾酒参加巴拿马万国博览会,成为我国惟一荣获甲等大奖章的白酒品牌,加之新中国成立初期国宴用酒以及在5次全国评酒会上蝉联“国家名酒”桂冠,成就了汾酒的现在.由此可见,国酒之源、文化之根,清香之祖的深厚底蕴和历史文化.
总结:该文是关于酒业变局论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 VIE大变局冲击了谁 1月21日，中国商务部在其官网上公布了《中华人民共和国外国投资法（草案征求意见稿》）。对于外国投资者，《征求意见稿》在依据注册地标准对外国投资者。
2、 变局 2017年的股市已接近尾声，展望2018年的市场，我认为或许会有新变局发生。2018年或许会比今年更难操作的一年，但同时对于大部分投资者而言，却。
3、 小散股市定位 股市是有秩序、讲规则的地方。作为普通小散，在股市中也应该找好自己的位置，只有做好自己的定位，才能在股市中求生存。一、做好风险承受能力的“定位”。
4、 变局时点将至，电子信息板块可提前配置龙头股 本周A股市场震荡中重心迅速回稳，创业板指也有领涨的态势，原因是通讯设备、云计算等电子信息领域的细分品种出现了强有力的弹升行情。目前来看，随着中兴。
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6、 一次错失定位良机 2006年7月，黎巴嫩战争爆发。8月，所有党领袖候选人都已就加拿大在这场危机中所能扮演的角色表明了立场。用政治的眼光来看，这场黎巴嫩战争正是让。