论文网络自制节目传播特点对传统电视节目是关于传统电视节目方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关传统电视节目论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要 网络环境下,信息技术发展催生了一系列自媒体,引发了节目制作领域的巨大变革.网络自制节目以良好的主体多元、交互性强等传播特点,丰富了人们的娱乐生活,其草根化、生活化的制作内容更贴近受众需求,一经推出备受年轻群体的喜爱.从某种意义上而言,网络自制节目对传统电视节目发展造成了巨大冲击,传统电视节目要想适应激烈的竞争环境,走创新发展道路势在必行.文章在对网络自制节目传播特点做出分析和论述的基础上,就网络自制节目对传统电视节目发展的启示进行了探究.
关键词 网络自制节目；传播特点；传统电视节目；发展启示；可持续发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0126-02
近年来,以《晓说》《侣行》为代表的优秀网络自制节目,引起了人们的强烈反响,其以迅猛的发展势头抢占了大量传统电视节目市场,改变了受众的收视习惯.传统电视节目作为人们精神文化生活中不可或缺的一部分,在以往的历史中创造了巨大经济效益和社会效益,但故步自封的现状使之一度陷入发展困境.尤其是网络自制节目发展,更是加重了传统电视节目发展的窘境.
1 网络自制节目传播特点
信息化时代背景下,网络技术發展进一步优化了传播平台,为网络自制节目培植提供了肥沃的土壤.网络自制节目作为科技革新的产物,以其优越的传播特点,博得了广大“80后”“90后”年轻一代群体的喜爱,具体表现在以下几个方面.
1）主体多元.基于主流视频平台的网络自制节目来源十分多样,其与传统电视节目相比,呈现出传播主体多元化的特性.以《约吧！大明星》《拜托了冰箱》《奇葩说》等一系列网络自制节目为例,网络媒体作为主体与专业影视机构强强联合,通过综合化的制作方式及网络化的传播手段,为广大用户提供了丰富的在线视频体验,获得了节目受众广泛好评.如此一来,高度自由开放的网络视频平台,为自制节目创新奠定了坚实的基础支撑,不仅大大提升了收视率,保证了制作单位经济效益,同时还满足了受众个性化需求.此外,网络环境下,用户亦可成为节目制作主体,因而使其传播更具扩散性特点.以优酷网络视频传播平台为例,会员拥有专享空间,可用来发布和共享自制DV等影视资源,加速了信息传播,满足了不同群体的需求.由此看来,网络自制节目发展具有划时代的现实意义,多元主体传播的特点,扩大了影视资源共享范围.
2）交互性强.网络自制节目传播强调以受众为中心,精准的目标定位,突显出了良好的交互性特点.在网络自制节目传播过程中,受众主观能动性得到了最大限度地发挥,其完全可以依据自身喜好自由选择观看类型、进度以及时间等,体现了传受双方平等地位.网络自制节目通过建立“网络社区”概念,加强了受众之间的沟通交流,一般都会在视频下方设置“分享或转帖”功能板块,充分利用社区强大的扩散性,促进了影视事业发展.此外,网络自制节目还充分尊重受众主体地位和话语权,针对点击率动态变化及网络评论,进行适时的形式、内容调整,提高了信息传播与受众需求的契合度.基于网络平特的传播优势,网络自制节目的交互性能更强,有利于网络媒体对受众需求精准定位,提高了视频服务的针对性,同时尊重受众自主选择权,有利于激发其对网络自制节目的共鸣产生,从而潜移默化中培养其良好的忠诚度.
2 网络自制节目对传统电视节目发展的启示
受网络自制节目的冲击,传统电视节目遇到了前所未有的发展困境.新时期,传统电视节目必须要紧抓网络技术发展带来的机遇,注重传播内容、形式等创新,积极借鉴网络自制节目传播特点优势,进而寻求突破和发展.
1）精准定位受众.受众是决定电视节目传播效果的关键因素,精准定位其特征及需求,有助于提高平台服务质量和受众忠诚度.时下,传统电视节目必须要转变滞后观念,通过精确的大数据分析,了解受众需求动态变化,致力于良好的互动平台建设,为其提供化服务内容,增强节目吸引力.网络环境下,单纯地将收视率视为电视节目价值评估唯一标准有失偏颇,而网络所营建的自由舆论空间则能客观反映电视节目的真实影响力.因此,电视节目应充分收集和利用受众行为痕迹,如观看节目类型、调台频率等,深入解读其背后隐藏的需求信息,进而据此确定未来传播内容的发展方向.大数据分析支持的传统电视节目变革,还需重新布局内容界面,可在屏幕下方滚动推送字幕、图片等,简单扼要地展示各类电视节目信息,以便于受众快速找到与自身兴趣爱好相符的电视节目,降低他们的调台频率.在信息爆炸的时代,上百部电视节目如浪潮般蜂拥而至,每一位受众都可能面临着巨大的选择难题,受众多节目信息包围往往无所适从,影响了其观影体验.为了解除受众的电视节目选择烦忧,电视节目本身要重视服务终端优化,适度干扰受众选择,使之与受众的需求高度契合,如精简内容概述、凸显风格类型,帮助受众快速、精准地找到需求节目信息,如此将大大提高其对传统电视节目的信心.
2）创新制作内容.长期以来,内容同质化是限制传统电视节目发展的重要影响因素.尤其是在网络自制节目传播的巨大冲击下,不少电视台为了适应激烈竞争,抢占收视高地,常常盲目跟风,采用数量积累战术,而事实上往往恰得其反.网络自制节目快速发展的重要原因在于,其找到了符合自身传播特点的特色定位,在此过程中创新发挥的作用不容小觑.在这个以创新为主的时代,传统电视节目应深刻认识到受众需求差异化的特点,通过原创制作吸引和稳定受众,从根本上增强自身竞争力.同时,网络发展改变了年轻一代的生活方式,他们更偏好于通过手机、电脑等移动终端获取影视节目讯息,加速了传统电视节目受众流失.对此,电视节目应紧跟时展潮流,注重流行元素渗入,关注社会热点话题,提高节目内容的观赏性、新颖性,激发受众潜在需求与,增强其情感上的共鸣.另外,为了最大限度地抵消同质化竞争造成的不良影响,传统电视节目还要重视打造专属品牌,提高节目内容辨识度,以增强受众的差异化认知,稳固自身发展根基.以网络自制节目《奇葩说》为例,其独具特色的内容编排、传播风格,使之广受年青一代追捧,拥有了固定收视群体,可谓影视节目制作领域的成功典范.因此,传统电视节目应尽快建立完善的营销传播体系,提高品牌知名度,塑造良好社会形象,从而获取良好的社会效益、品牌效益.
总结:本论文为免费优秀的关于传统电视节目论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 网络自制剧传播模式分析 摘 要 网络自制剧蓬勃现象，本文的研究思路——以拉斯韦尔“5W”模式为理论框架，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果这五个角度，探讨网。
2、 对网络自制节目晓说的性因素分析 摘 要 优酷网自制节目《晓说》自开播起便以高收视率受到网友热捧，节目不仅开创了“名人+通俗文化”的节目模式，更是首次实现网络自制节目“反哺”上星。
3、 2018年网络视听节目收入超过电视广告 国家广电智库消息，根据广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示，2016年广播影视業创收超1 3万亿元，广告收。
4、 从奇葩说火星情报局看网络自制综艺节目的兴盛 【摘 要】互联网作为一种传播媒介衍生出各种新媒体，对电视媒体不断发出冲击，也让观众的收视习惯发生了变化；综艺节目的收视群体（尤其是年轻人）从电视。
5、 网络综艺节目原生广告传播策略 【摘 要】近年来，原生广告从广告市场中脱颖而出，通过媒体内容与广告内容的有机融合，收到了良好的传播效果。本文通过分析《奇葩说》原生广告的表达和应。
6、 美特斯邦威挖掘网络自制综艺节目营销价值 生活里大家都怕遇到奇葩，他们是难以相处的非正常人类。可若是一群奇葩组团出现，还个个能言善辩会有什么样的效果？在2014年末尾，爱奇艺就做了这样一。