论文直播产业品牌传播策略是关于对不知道怎么写品牌传播论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌传播的四个要素论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】目前,网络直播产业出现了直播平台恶性竞争、直播产业监管混乱、直播产业缺乏权威平台和直播产业缺乏品牌意识等一系列问题.文章通过对直播产业的发展现状和存在问题的分析,提出解决直播产业发展问题的路径,探讨直播产业的品牌传播策略.
【关 键 词】直播产业；发展问题；品牌传播
【作者单位】朱丽萍,四川大学锦城学院.
【基金项目】四川省教育厅人文社会科学重点研究基地工业设计产业研究中心课题：新媒体背景下四川老字号品牌形象推广的创新研究（GY-16YB-05）.
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
近年来,国家越发重视文化产业与信息產业的发展,在“十三五”规划中更是明确提出要大力发展文化产业与信息产业,并从政策与资金方面支持信息产业.其中,《推进三网融合的总体方案》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等政策对直播产业的发展具有重要意义.与此同时,信息技术的高速发展和宽带流量费用的降低,也为直播产业营造了良好的发展环境.直播产业准入门槛降低,吸引了大批创业者,造就了今天直播产业繁华的市场局面.从20世纪90年代的PC端直播到今天的移动网络直播,从单一的新闻直播到如今多元化发展、多行业介入的直播内容,都诠释了直播产业在不断向前发展[1].根据咨询公司行业报告显示,我国现今网络直播平台达200余家,观看直播人数和参与人数更是日益飙升.由于直播产业有准入门槛低、资金投入少、回报高等特点,已逐渐成为大众参与的新兴产业,但是也引发了产能过剩、同质化、低俗化等各种乱象.各个直播平台为了高流量,主播为了高关注度,不惜无下限地挑战群众承受底线和社会道德底线,甚至出现了一边直播一边超速开车最终发生车祸、直播偷拍女生宿舍等骇人听闻的丑剧.这些问题对直播产业的发展产生了极其不利的影响.
一、直播产业发展现状
据中投咨询的行业评估报告显示,我国直播产业发展态势良好.2015年网络直播市场规模达90亿元,直播平台数量达200余家,用户人数高达3.25亿,同时段最高在线人数接近400万.直播行业繁荣发展,吸引了众多大公司入驻和投入资金.比如百度通过引入名人,发展内容与旗下业务对接的直播理念,运营百度视频；阿里巴巴则侧重围绕核心业务——电商推出淘宝直播和天猫直播；腾讯除自家的NOW直播、直播和腾讯视频外,还投资了斗鱼、龙珠等直播平台,进行多领域涉及,覆盖了游戏、体育、明星、泛娱乐等多个维度.随着巨头们的纷纷入场,直播行业持续沸腾,从2015年第四季度至2016年第三季度,直播领域的投资金额增长了将近400%,然而同期的互联网行业却只有25%的增速.直播的繁荣发展,形成了一条以直播行业为核心的产业链.如视频技术、宽带、游戏产业等,无论是硬件还是软件,一大批产业被直播产业带动发展.伴随着直播的热潮,网红逐渐成为一种经济产业.
由于大量资本流入直播行业,致使直播的准入门槛不断降低[2].伴随着没有规范化的直播行业标准体系,直播行业的野蛮生长使得部分直播平台低俗化、同质化、侵权等乱象不断上演,甚至出现了直播“造娃娃”“扰乱高校课堂秩序”这种令人瞠目结舌的内容.随着国家不断介入,严格约束直播内容、规范直播市场秩序、整治直播乱象等,一大批不具备竞争实力的跟风者被淘汰出局.
二、直播产业发展存在的问题
从印发《互联网直播服务管理规定》到《网络表演经营活动管理办法》,国家开始不断对直播产业进行管控和约束,对表演单位、表演者和表演内容都进行了详细规定.虽然国家层面不断介入直播行业,规范直播产业的发展,但是并没有从根本上解决直播产业在发展中出现的问题.这些问题制约着直播产业的良好发展,使直播产业很难实现经济持续增长,成为国家经济增长点的目标.
1.直播平台陷入恶性竞争
直播平台盈利与否直接取决于直播平台所拥有的主播,每个优秀主播都拥有数量庞大的粉丝群体.各个直播平台为了自身发展需要,不断开出高薪争夺优秀主播.与此同时,直播平台为了能留住原有的优秀主播,采取不断提高签约金的方式留住主播资源,致使各直播平台陷入恶性竞争.而且,主播也会利用自己固有的粉丝群体来进行身价操作,逼迫直播平台不得不提高签约资金.这就造成直播平台陷入为了平台流量斥巨资签约主播,然后凭借高流量得到资金融资,随后又进入下一轮投入更多资金签约主播的恶性循环之中.
2.直播产业监督管理混乱
直播产业监督管理混乱,导致直播内容低俗化、同质化现象严重,无法构建品牌.直播内容低俗,这是人们对直播的最直观看法.不管是巨头公司投资的新直播平台,还是拥有老资格的直播平台,当人们进入其直播平台页面,最先出现、推荐力度最大的就是各种美女秀场.这些秀场以夸张、挑逗的语言作为直播间标题,对观众进行心理暗示[3].同时,很多主播特别是女性主播在直播时都会或多或少地进行挑逗、暧昧表演等,以此来获得丰厚的和更多的关注度.
此外,不同直播间的直播风格相似度非常高.例如以直播游戏为主的直播间,都是直播英雄联盟、王者荣耀等游戏；直播吃东西的,都是凸显其“大胃王”的特性.直播语言风格相似,娱乐手法单一,各种平台上的主播带给观众的内容无异,造成观众审美疲劳.直播平台在巨大利益的诱惑下,对这些内容采取默认甚至是放任态度,使这些低俗化、同质化的内容屡禁不止.国家的行政干预也时常出现反复状况,难以根除.
3.直播产业缺乏权威平台
直播产业经过多年发展,拥有了繁荣的市场,但是在直播内容上却没有一个能让人认可的权威平台.不论是由巨头参与的直播平台,如直播、斗鱼直播等,还是YY直播、龙珠直播等,虽然具有很高的人气和庞大的关注群体,但这些平台还会时常因直播不良内容、传播低俗信息等问题,受到国家相关部门的约谈和整治.这就造成在直播产业中一直没有一个具有权威性的直播平台出现的状况,致使其品牌发展遭遇挫折.同时,许多平台主播素质低下,除部分涉及黄赌毒外,他们的平均文化水平较低,直播的内容粗俗鄙陋,频繁触及政策红线,引发道德丑闻.主播巨额的和薪水使其自我膨胀,不断涌现直播丑闻,使群众对整个直播产业产生不信任.
总结:本论文可用于品牌传播论文范文参考下载，品牌传播相关论文写作参考研究。
参考文献：
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