论文国营军工企业市场营销概论是大学硕士与本科市场营销概论毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写市场营销概论案例方面论文范文。
摘 要：随着社会的发展,市场的变革,企业间的竞争越来越激烈,对于国营军工企业来说,由于改革在逐步深化,这些改变更是要求国营军工企业市场营销的创新和改变.本文从将市场营销分为两个部分——“营”和“销”来阐述国营军工企业的市场营销.
关键词：国营军工企业；市场营销；营和销
因为国营军工企业行业背景的特殊性,使得国营军工企业长期远离市场营销,只是进行简单的产和销,并没有市场营销的理念,随着国营军工企业的深化改革,要求国营军工企业的经受着来自多方的压力,使得其不得不进行市场营销来提高企业的竞争力.同时由于业态的特殊性,国营军工企业的市场营销还不能照搬传统的市场营销,必须结合自身企业创新出符合本企业的市场营销策略.
一、市场营销理论
营销是一种责任,在企业的经营活动中,企业的产品或服务从制造商到消费者,以满足消费者的需求,从而实现公司的利润.
二、国营军工企业市场营销理论概论
(一)国营军工企业市场营销——“营”
1.“营”的定义
是指通过系统的市场信息收集和整理,持续地分析来把握市场变化和竞争动态,制定针对性的策略和措施；并对销售过程实施控制、调整,以达到目标市场和销售目标.
2.“营”的职能
（1）市场分析：市场细分,脱离开计划经济,市场经济下,国营军工企业更应该做好市场细分,选取目标市场,调整和选取有效合理的市场营销组合；竞争对手分析,制定企业发展策略,国营军工企业因为多为大型企业并且发展势头良好,资金的流入在增加,同时也伴随着竞争的加剧,因此竞争对手的分析不可或缺；趋势预测,时代的变化加上军工企业变革的不断加深,对未来趋势的预测显得更加重要.
（2）机会发现：国营军工企业原先生产的军品都在是计划经济体制内,有非常大的局限性和固定性,难以去创新,企业很难持续性的发展壮大,加上民营企业的冲击,使得竞争变得更加激烈,因此寻求新的机会是对国营军工企业在市场营销中的另一项要求.
（3）市场规划和策略：由于国营军工企业经营产品的特殊性,目前市场营销中的“4C”理论或者是“4P”理论并不能很好的适用,对于国营军工企业还是要分析自身企业特点和产品特点,制定出符合企业的市场营销策略.
（4）市场预警：普通企业的市场预测并不会百分百准确,国营军工企业作为技术密集型企业,市场的预测会更加困难,在预测满足客户需求的同时,因此要求国营军工企业进行市场预警去降低市场预测的给企业带来的损失.
（5）客户关系培养和规划：国营军工企业的客户的目前的需求变得多样化,和以前计划经济时代的分配制需求发在翻天覆地的变化,每个客户都有自己独特的需求,无论是对产品的需求还是对服务的需求都不一样,这些要求国营军工企业对客户进行规划,同时还要去培养客户的需求.客户作为企业取胜的法宝之一,国营军工企业应当了解客户的需求,明确自身的特點,选定适合企业自身的目标客户群体,发挥出营销动作的最大作用性.
3.“销”的职能
（1）品牌产品推广：产品的推广很大一部分依赖于品牌力的建设,品牌营销是目前国营军工企业在市场营销中必须重视的环境,目前国营军工企业竞争十分激烈,在激烈的市场竞争环境下,品牌成为企业在竞争中脱颖而出的武器,同样的产品和质量,客户更愿意选择高知名度的一方.不过,对于国营军工企业的现状,并没有建立品牌推广产品的理念.在竞争日趋加剧的军工市场,国营军工企业的品牌建设尤为重要,更多的人力、物力和财力应当投入到品牌建设当中,从而达到推广产品的目的.
（2）销售过程和控制：销售属于一个过程,如果没有一个好的过程,肯定没有好的结果,和以往不同,国营军工企业的产品不再是计划生产销售,还需要自己承担风险,所以销售过程和控制必不可少.
三、结束语
"营”的作用——"运筹帷幄,决胜千里之外”,了解市场和及竞争对手,随时监控和预测市场,为企业制定合理的营销组合."销”的作用——具体的实施步骤,利润的创造.国有军工企业在环境发生了翻天覆地的变化,只有“营”和“销”在一起,才能享受企业的营销效益,同时国营军工企业应当不断去创新符合企业的自身市场营销策略,使得企业的营销水平不断上升.
参考文献：
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作者简介：
丁婷（1981—）,女,回族,四川绵阳人,工程师,大学本科, 单位中国电子科技集团公司第十研究所, 研究方向市场营销.
总结:本文是一篇关于市场营销概论论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 企业市场营销战略 摘要：随着社会经济的不断发展，市场经济体制也在不断走向完善。现阶段，我国市场经济体制已经由原有的卖方市场逐渐向买方市场过度。企业市场在运行期间最。
2、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
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