论文老家河南旅游目的地品牌内涵建设是关于旅游目的地方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关旅游目的地论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】为了厘清“老家河南”旅游目的地品牌内涵,通过梳理国内外旅游目的地品牌建设文献,提出旅游目的地品牌要素构成框架,即旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民六大要素构成旅游目的地品牌内涵框架.旅游产品要注重挖掘文脉和地格,旅游交通注重方便和快捷,基础设施注重完善和人本,综合环境注重优美与温馨,旅游企业注重规范与效率,当地居民注重亲切和性格.同时政府要以游客乡情为纽带,积极传播“老家河南”旅游目的地品牌,让游客感知“老家”亲情.
【关键词】老家河南；品牌内涵；旅游目的地；建设
doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.01.009
随着旅游目的地营销日益白热化,品牌逐渐成为有竞争力的工具.旅游品牌是旅游服务质优的外现,旅游目的地品牌内涵的建设直接影响着客源市场的开拓、维护与发展.同工业发展史一样,旅游业的发展也要经历从形象到品牌的发展过程.这既是旅游业发展的一般历程,也是散客化时代对旅游产品的要求.
一、国内外旅游目的地品牌建设研究综述
对于国外旅游目的地品牌的研究,国内学者曾经进行过总结.郭永锐,陶犁,冯斌（2011）对国外旅游目的地品牌研究状况进行了综述[1]；盖玉妍,王鉴忠（2009）对国外旅游目的地品牌化的内涵研究进行综述[2]；黄洁（2012）对国内外旅游目的地品牌化历程进行了研究[3]；高静,肖江南,章勇刚（2006）对国外旅游目的地营销研究进行了综述[4] 等.国外学者对旅游目的地的研究经历了一个由浅入深,从定性研究为主到定量研究为主的过程,其内容涵盖目的地品牌概念、构成要素、测量方法、品牌资产等,在各个领域都有丰硕的成果.
高静（2009）对目的地形象、目的地定位和目的地品牌化这三个概念及其相互联系进行了详细分析,认为三者作用的发挥应遵循“目的地定位—目的地品牌化—目的地形象”这样一种逻辑链条,并构建了三者之间的关系模型[5]；郭英之（2006）认为成功的旅游目的地品牌营销应具备科技力、形象力、拓展力三方面特点,品牌营销要强调整合营销与体验营销、市场同轴与市场辐射、广告推介与品牌形象相结合[6]；高静,章勇刚（2007）对旅游目的地品牌化若干基本问题进行探讨[7]；王亚辉,明庆忠,王峰（2011）对基于品牌关系的旅游目的地品牌构建进行了研究[8]等.
尽管国内学者在旅游目的地品牌建设研究方面已经取做到了很大的进步,但在旅游目的地品牌管理的组织架构和管理体系方面、对品牌资产动态模型和增长机理的研究方面,品牌关系理论在目的地品牌领域的研究方面,以及旅游目的地品牌形成机制方面的研究还有待加强.
二、研究设计
(一)选题背景
本文以河南省的“老家河南”旅游目的地品牌内涵建设为研究对象.在过去的“十二五”期间河南旅游业取做到了突飞猛进的发展,然而相对于旅游业发展先进省份,还有很大差距.在旅游目的地品牌建设方面,与先进省市差距更大. “老家河南”旅游品牌已有一定影响力,但对其内涵的认知却很模糊,厘清旅游目的地内涵是维护旅游目的地品牌的关键.
笔者在中国知网检索河南省旅游目的地品牌建设方面的文章,截止到2015年10月仅仅有6篇,主要集中在旅游纪念品、旅游商品及旅游文化品牌融合方面.如张伟对中原经济区建设背景下河南旅游目的地品牌建设进行研究[9].学者对河南省旅游目的地品牌关注不够,尤其是在各省市都在积极树立自己品牌的竞争环境中,如果自身旅游目的地品牌建设不能适应旅游业发展的需要,则会给目的地营销带来不利影响.
(二)研究方法
参考其他学者构建的关于旅游目的地品牌模型,创建了旅游目的地品牌内涵模型,以此模型为基础,探讨河南省作为旅游目的地在品牌建设方面的不足.
(三)研究意义
1.品牌是旅游目的地综合竞争力的表现.品牌是旅游目的地综合实力和优质服务的体现,是吸引游客前来旅游的金字招牌.品牌同时也是区别于其它旅游目的地的标志,是目的地鲜明个性的写照.建设河南省旅游目的地就要整合河南省旅游产品,形成鲜明的旅游品牌,从而达到吸引游客的目的.
2.品牌是游客选择的依据.旅游产品属于体验型的产品,游客每次旅游决策无非都是对美好景色的憧憬.游客在客源地做出游决策时无法看到真实的旅游产品,最多是网上虚拟的产品介绍.因此旅游产品质量的高低,尤其是服务质量的高低,游客是无法提前做到知的.旅游是花钱找罪受的说法已经广为人知,因此游客在理性的状态下,会通过各种途径寻找相关信息,如向亲朋好友询问,或通过网络查询.其中品牌的影响起了决定性的作用.因此,只要旅游产品品牌建设好,就会做到到游客的认可.游客选择品牌实际上就是选择了对旅游产品品牌建设和服务质量的认可.
三、“老家河南”旅游目的品牌内涵构建
20世纪90年代后期,旅游目的地品牌作为一个研究主题出现.1997年,在美国的迈阿密,一些参加美国市场营销科学年会的旅游市场营销领域的研究者讨论了目的地品牌发展的问题.1998年旅行和旅游研究协会（TTRA）举办的第29届年度研究大会的主题是“旅行市场品牌化”.旅游目的地品牌从此进入研究者的视野.
国内学者对旅游目的地形象、定位、品牌化的理解和运用往往产生偏颇.如：“诗画江南,山水浙江”、“活力广东”等只能算旅游目的地的形象,不能算品牌.品牌的涵义远远大于形象.品牌理论认为,强大品牌给买卖双方带来的附加值主要是因“品牌资产”所致,因而目的地品牌化的终极指向是塑造目的地品牌资产而不仅是目的地形象[10] .建设的是旅游目的地的品牌而不是形象.
旅游目的地品牌不同于工业产品品牌,它属于服务业的品牌,具有特殊性,既有有形的旅游资源,又有无形的劳务,因此旅游目的地品有复杂性.Blain（2005） 认为“目的地品牌化是一系列市场营销活动：（1）支持创造旨在识别并使目的地差异化的名称、符号、标识、文字或图形标志等；（2）一致地传达对与目的地独特相连的、值做到记忆的旅游体验的期望；（3）巩固和强化旅游者与目的地之间的情感联系；（4）降低消费者的搜寻成本和感知风险；这些活动共同作用于创造一个能够积极影响消费者目的地选择的目的地形象” [11].其中第一点和第四点是一般工业产品所具备的.营销学家菲利普·科特勒认为品牌（brand）是“一种名称、术语、标识、符号或设计,其目的是要使自己的产品或服务区别于竞争者”[12].第二点和第三点是旅游目的地品牌独有的特征,从本质上说旅游活动的精髓是体验,是一种美好的回忆,是人类对审美和愉悦的追求,正是因为旅游产品不能试消费,产品不合适不能退货,所以必须巩固和强化旅游者与目的地之间的情感联系,搞心理战术,让游客从心理接受我们的产品,当然,品牌的形成不是无中生有,而是经过长时间的努力达到的结果.这两点在旅游目的地品牌建设中至关重要.
总结:该文是关于旅游目的地论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响 [摘 要]象征性消费是营销领域一个备受关注的话题，品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实。在旅游目的地逐步走上品。
2、 生活方式型旅游目的地品牌个性建构 [摘 要]近年来，苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌，为苏州传统的“天堂苏州，东方水城”旅游目的地品牌赋予了新内涵，一种围绕“苏式生活”的旅。
3、 网络旅游新闻背景下河南旅游目的地形象的塑造 近年来，随着科学技术的迅速发展及互联网的普及，旅游新闻通过网络走进大众视野的方式越来越多，进而不断影响人们对旅游目的地形象的塑造。河南历史文化悠。
4、 社交媒体时代旅游目的地的品牌传播 摘 要：随着移动通讯技术的发展，人们倾向于通过社交媒体获知旅游目的地品牌形象，社交媒体中的口碑信息对人们的旅行决策有着重要影响。社交媒体平台的传。
5、 乡村旅游品牌化建设 摘要：开展乡村旅游品牌化建设是实施乡村振兴战略、深化乡村旅游发展的必由之路。青岛市乡村旅游资源开发存在忽视品牌建设、品牌区分度不高、品牌号召力有。
6、 中原城市群区域旅游品牌形象建设和传播 区域经济发展已经成为国际经济中的热点发展趋势，是推动地区经济发展、贸易发展、社会发展的有效载体。旅游行业要顺应市场的发展，走区域旅游一体化道路。。