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移动电竞的崛起
如果把2016年称作是移动电竞的“元年”,那么2017年可以称得上是移动电竞的“本命年”,大大小小的赛事层出不穷,除了专注手游的触手TV、狮吼TV之外,像熊猫TV、斗鱼直播和虎牙直播这样的传统游戏直播平台都开设了移动电竞的板块,甚至像映客这样的秀场平台也参和了KPL的直转播.
在传统的电竞赛事当中,支持比赛顺利进行的设备配置和外设都要求达到一个很高的水平以适应比赛1秒内完成的多个操作.但是移动电竞只需要一台智能触摸设备,在设备连网的情况下使用模拟摇杆进行控制.脱离了主机游戏需要的真实手柄和PC端游戏需要外设的情境,对抗性足够强的手游收获了一大批新玩家,甚至包括很多之前从未接触过游戏的新用户群体.有了底层玩家基数的支撑,给了电竞更大的想象空间.无论是在男女比例,用户转化之后的总量,还是在年龄结构,作为移动电竞的代表产品KPL,让电子竞技的赛事产品进入了一个新的市场规模.
此外,和人口基数相匹配的是对内容的要求,如滕林季所言,当电竞由垂直走向大众的时候,电竞内容的制作竞争对手也就变成了传统的综艺和影视剧.在过去一年时间里,KPL把观众从VSPN的演播室带到了东方体育中心的万人现场.整体上的声量上也达到了一个移動电竞的新高峰,这种声量更多程度上来自于异业的合作,打破了不少传统业者对于电竞的固有认知.对此,KPL功不可没.
移动电竞市场在王者荣耀游戏兴起之前,其格局和分布并不清晰,诸如全民枪战、穿越火线手机版、乱斗西游等大量手游类产品,但竞技的元素更多是为了产品的推广,并没有真正建立起独立的赛事体系,而王者荣耀是现今真正做到这一点的移动电竞项目.依靠 现有的微信、 两大账号管理系统,这款游戏除了最根本的竞技性之外还增添了不可忽视的社交属性,完整的社交体系让玩家在游戏过程中更方便沟通交流.
今年3月, 携手12支KPL战队,宣布正式成立王者荣耀职业电竞联盟,建立收入分享、工资帽、转会制度、三方经济模式、职业化培训等职业化机制.这一系列的改革,直接让移动电竞上升到了一个更为专业的水平.同时 也在积极探索移动电竞商业化的可能性,通过打造内容IP,联合出品优质内容,试图打破大众对于移动电竞商业价值原有的低水平认知.
豪门俱乐部涌入
在移动电竞最初决定建立比赛的时候,出现了很多赛前没有考虑的问题.场馆的信号并不能全面覆盖,很容易出现掉线的情况；选手之间的手机型号不一样,有失比赛公平性,甚至到了2016年的末尾,一些次级的移动电竞赛事还有这样的问题发生.这些赛场上的种种让一度让这个游戏的发展陷入了非常尴尬的境地,再加上先前的游戏玩家不能理解手游作为电子竞技成为新的发展趋势,一时间手游职业联赛的发展举步维艰.
这些问题传统电竞俱乐部看在眼里,所以在KPL的初期,更多参和进来的俱乐部都是移动电竞的“原住民”.最初eStar投身KPL的时候,还被很多风暴英雄的玩家所诟病.而随着比赛的深入,我们看到了越来越多的传统电竞顶级俱乐部为了一张KPL的入场券而下血本.而QGhappy的奇迹也告诉我们,电子竞技在赛训和运营上的相关性.移动电竞新用户眼中的“奇迹”,背后总有看不到的付出,作为驰骋LPL赛场多年,经历了各种升降级赛的QG,无论从队员的训练还是教练的配置都已经有了一套相对成熟的系统,对MOBA游戏的理解相对于其他俱乐部而言也更为深入.于是这种早年积攒下来的看似“得天独厚”的优势,让QG在KPL如入无人之境大杀四方.
在QG俱乐部加入王者荣耀职业联赛取得如此傲人的战绩之后,许多知名的电竞俱乐部也相继开设了王者荣耀分部,为进军KPL做着准备.从老牌俱乐部WE、LGD再到大家熟知的皇族、EDG等等,豪门俱乐部的涌入并不是一时间的心血来潮,QG在KPL的十五连胜为俱乐部带来的巨额收益是大家有目共睹的.新项目在开发之前需要的除了商业评测、价值预估和商务洽谈之外,还有更为重要的就是资金投入.任何一家俱乐部的目的都是为了可以更好的盈利,新项目是否能带来超过预期投入的收益是需要考虑的重中之重.移动电竞的普及让手游成为了当下一块最诱人的蛋糕,而坐拥5000万日活玩家群体的王者荣耀和KPL完善的赛事体系成为了蛋糕顶端最引人瞩目的巧克力让各家俱乐部趋之若鹜.
知名赞助商协作
知名电竞俱乐部的加入给联盟带来的收益也同样可观,俱乐部高额的薪酬和苛刻的选人标准的训练方式,会直接让联盟整体的竞技水平出现大幅度的提高.残酷的优胜劣汰,让一些能力不足的战队黯然退场告别KPL的聚光灯,留在台上的战队也会比之前更加努力,这对于观众来说,比赛的观赏性也大幅提升.相比起传统的体育赛事,电竞比赛的即时性更为突出,可供赞助商的利用的资源也有很多没有被发掘出来.
今年一月,由新华社发布、体育赞助价值评估课题组评选的“2017年中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单”显示,“英雄联盟S7总决赛”位列第15位,排名甚至高于中国女排联赛和中国羽毛球大师赛这种老牌传统体育赛事.商业化体系日渐完整和成熟的KPL,成为移动电竞的头部赛事高速向前发展着.在据中国音数协游戏工委、伽马数据和国际数据公司联合发布的《2016中国游戏产业报告》数据统计中,2016年移动游戏占整个中国游戏市场的比例近半成.
这一系列的繁荣和进步,带来的商机也是非常可观的.KPL不仅吸引了像vivo这种国产知名品牌的赞助,更是在今年收获了雪碧和宝马这种全球五百强企业的的全力支持.在比赛的过程中,传统的快消品和更贴合场景的设备厂商都找到了更贴近当今年轻人的通路.随着年轻的90后逐渐进入到社会,消费者群体的重心开始往年轻人偏移,用雪碧代表Ronnie Zhang的说法：“在KPL的投入不仅仅是在商业维度的投入,更向年轻传达了一个讯息,雪碧是和时俱进的,是懂年轻人的.”宝马也正是秉承了这样的理念,更注重年轻群体的感受,让宝马在年轻人中的形象变得更加平易近人,从而收获更多的年轻人消费群体.在大多数品牌还没有意识到年轻人可以作为潜在客户群体发展的时候,这些赞助商借助王者荣耀和KPL分别在线上和线下将品牌进行了极大地推广和曝光,获得的直接收益和口碑是巨大的.
而从另一方面而言,这些强有力的赞助支持为比赛现场的基础设备建设和氛围提供了有力的保障,观众的观赛感受也就有了很大的改进.这些改进和进步,又会转化更多线上的游戏玩家成为线下的比赛观众.从某种意义而言,这是一套绝对双赢的共利体系.
后半年的移动电竞
有了市场,有了赞助,有规模,有了体系,从7月8日东方体育中心KPL春季赛总决赛开始,移动电竞将正式进入了开花结果的时期.随着消费升级理念的深入和整体线上线下互动能力的提高,要看到的是移动电竞怎么样真正的走向线下.让更多的观众和粉丝真正有机会接触到赛事本身,而和之相关的内容也将面临更为严峻的考验.
快车道上飞奔的移动电竞和KPL拖着电子竞技冲进了传统的市场之中,找到和之匹配的资本力量其实并不困难,更为困难的是当万事俱备的时候,但到底是被东风吹散还是乘风而行,需要强而有力的执行团队能够保证移动电竞的发展速度跟上整个移动互联网改变人们生活的速度.
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参考文献：
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