论文水塔做离消费者最近品牌是大学硕士与本科水塔毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写水塔动物方面论文范文。
厨房中的安琪忙得不亦乐乎,朋友们平时各自顾着家庭工作,难得在周末时间聚到她家,她准备展示一下新近学会的菜品.各种调料齐全,需要五香粉的,需要醋做个小调理的等“duang”,手一滑,整瓶新醋掉落地上,霎时一股酸气弥漫满屋.朋友纷纷过来打探,看到略显滑稽的安琪,笑成一团.“快快,赶紧去楼下便利店,再买上一瓶,少了醋可不行”.尽管无甚大障,女主人安琪的好心情,还是跑了.
这场景似曾熟悉,很多厨房小主遇到过,从产品生产者角度,那个500毫升直立的传统醋瓶子,对安琪这样的使用者来说,确实“壮”了些.
如何让消费者了解好产品品质什么样?如何让消费者在产品使用过程中更好把握、不易掉落、轻重适宜?怎样能让消费者随时随地随需购买?如何能让消费者感觉到产品的温度进而亲近?这就是山西陈醋品牌水塔一直在研究的问题,他们力图探索产品使用过程中的消费心理细节,为安琪们减少烦恼.
在陈醋这个连品类名称听起来都比较“老”的行业中,水塔比竞争者更早地意识到了品牌和消费者之间的直接关联度,这种关联不是单纯依靠广告告知来实现,而是通过理解消费者行为来获取.他们正在做的,是离消费者近些,更近些.
好品牌必须通过消费者口碑和体验来实现,尤其在一个互联网发达、评价随意交叉的时代.
未来的主流市场,一定是品牌导向和品类导向双行,但无论是哪个方向,消费者主导都是必然.厨娘安琪的问题将很快得到解决,因为水塔这样的企业正在默默升级产品,和消费者们建立连接.
谁懂消费者的心?
想连接消费者,就要拿出好东西,这是头等重要的大事,尤其是食品.在水塔,好产品也是最基本的目标.这个在业内以质量稳定性著称的企业,给消费者提供的最大价值就是“绿色食品醋”,在健康食品领域,是相当高的等级.有机食品醋,则作为下一个目标,有待实现.这是一个产品质量不断升级的过程,跟随市场消费需求的变迁,引领、同步.
只不过同其他行业相比,陈醋行业的引领,要付出更多努力.
因为大多数消费者对于醋的认知,停留在调味品层面,这也难怪,几十年不变的味道和包装,有限的市场教育,对于整天面对各种变化的消费者来说,实在太单调.只有少部分人知道这个产品,除了能让你神清气爽地品尝美味以外,还能传递“健康”流.比如减少内脏脂肪,比如让血压正常,比如延缓血糖升高速度等从这个层面来讲,食醋市场无限广阔.
教育市场的周期略显漫长,可以作为这个行业领先者未来几年十几年的目标.就当下而言,解决厨娘安琪那个问题最直接的办法,就是调个重量,或者换个瓶子.
一瓶醋,对于现在的安琪们来说,就是调味品.今天,传统醋品类受诟病的,除了味道,恐怕还有那几十年不变的瓶型——说主流方瓶有点儿“傻、大、粗”,似乎也并不为过.过去,传统企业特别是山西企业,大多注重容量,500克居多,但在水塔对消费者的调研资料中发现,这个品类的主流产品如果想做全国市场,还是应该以350克到420克最为合适.这是因为,除了山西本地,消费者目前对醋的使用量还没有那么高,500克容量以上,一个月如果用不完放到第二个月,就已经不利于保鲜.所以,三口、四口之家,最好能在一个月内用完一瓶醋.
这个调研结果,使水塔更加坚信,从实用性角度考虑,将现有主力产品从500克调整到420克,能给消费者带来更多的新鲜度,使用起来也更便捷.
今天的品牌,绝不仅限于是个产品的售卖者,更多是产品和消费者之间的连接者,当你更关心消费者本身而不是买卖本身,你的机会自然就来了.
实际上,传统陈醋产品忽略消费者使用体验,还有一个表现,就是对瓶形的设计.单就这一点而言,同样使用外包装的白酒、葡萄酒以及饮料行业,做得好很多.包括厨娘安琪遇到的问题：这个瓶子为什么不那么容易拿住?除了重量,也和醋瓶的外形有关.水塔提取了目标消费者的使用需求,发现,其实消费者对醋瓶的直径、手感、高度、克重,都有比较准确的判断,尤其在直径和把握度方面的需求,和人体工学原理息息相关.这成为水塔新瓶设计的重要理论依据,而此后在社群中的调研证明,即便和竞品放到一起进行盲测实验,消费者也能从手感、设计以及使用度方面轻易识别出水塔品牌.
现代消费者,面对眼花缭乱的市场,审美水平已经急速提升.品牌若想靠近他们（尤其是女性消费者）,美是非常重要的一步.陈醋,本身带有极强的文化标签,既要传承,更要创新.传统陈醋主张醒目,在图标使用和包装上更多强调大红大绿.这和70、80后主流消费者的审美有些出入.如何在不失传统的基础上融入新元素?既拿着老祖宗的金字招牌又能符合现代审美?是水塔面对的一个严肃课题.今天我们能够看到的新图标,红色依然醒目,加入烫金,色彩上强调平衡感,而细节上运用的卡通式休闲式绘注,强化的是满满的现代气息.
最好的渠道链接
互联网电商呼声越来越高的时候,消费者正越来越多地走进实体店.
心理学家常用钟摆效应来形容选民心理引发的一些政治现象.当某一阵营在选择中大胜之后,大败的阵营更容易在下次选举中收复失地,犹如钟摆来回摆动.钟摆效应似乎也开始在实体商业领域显现.消费者在选择购物渠道的过程中开始更多地考虑到否便利,某种程度上讲,今天便利店的火爆也是因为它顺应了消费者的观念变化,对于实体店而言,“非常方便”的优势将越加显现.
这是日用快消品的好消息,醋品类也一样.水塔没有错过这个最恰当的相遇时机.全国连锁卖场、区域连锁卖场、连锁便利店、社区店,在成为水塔新品最佳陈列位的同时,也成为最好的活动合作伙伴.
无论是互联网公司,还是传统企业,接近消费者的“地推”都是至关重要的一环.品牌认知、购买、体验、二次购买,必须通过这样的流程才能实现.
水塔太原市场的“十一”品牌大战,正是本着和消费者深入接触的目标而来.
总结:该文是关于水塔论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 消费者自我—品牌联结内涵、形成机制影响效应 摘要 自我-品牌联结（self-brand connecdons，简称SBC）是指消费者使用品牌构建、强化以及表达个体性或社会性自我的程度。自我。
2、 电通安吉斯联结消费者和品牌 “Beyond advertising（超越广告）”，不仅仅是做广告和传播，而是用创新的方式更好地联结品牌和消费者。山岸纪宽电通安吉斯集团中。
3、 基于绿色品牌影响力视角下消费者行为 摘要：绿色品牌作为新兴的研究范围，其主要是从环境营销、绿色营销以及生态营销等研究中衍生出来的，其作为促进我国可持续发展的重要基础，已经备受社会各。
4、 基于消费者探析经济型酒店连锁品牌影响力 摘 要：当下，我国旅游产业生机勃勃，对于经济型酒店来讲，这是一种以往从来没有过的良机。特别是最近这些年来，与经济型酒店有关的企业日益增多，竞争强。
5、 国内消费者奢侈品牌消费心理 摘 要：我国奢侈品牌消费市场近十多年发展快速，国内消费者消费心理与国外有着一定的区别，本文分析了国内消费者消费奢侈品牌的心理特征，并从这些心理特。
6、 传统品牌做微商为什么干不过丝企业 这两年，朋友圈经常有些貌似不经意流出的微商业绩排行榜，名列其中的企业销量动辄都上10亿元，少于这个数的都不好意思“露脸”。创造奇迹的大都是一些你。