论文如何蓝月亮式电商转型困境是适合不知如何写蓝月亮方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于蓝月亮论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
让我们利用战略定位暨转型的理论与工具,探讨一下如何走出“蓝月亮式”的转型困境.
1.产业边界持续拓宽
蓝月亮从洗手液入手,改变了人们传统的消费和生活习惯,并带动了一个欣欣向荣的新市场,引得碧浪、汰渍和奥妙等国际巨头的大规模跟进,还有雕牌、超能等国内品牌的争相模仿.
当然,蓝月亮还有洗衣液、个人护理等产品,但依然产业边界过窄,且洗手液占比过大.再深入一步分析,从用户来看,除了个人及家庭,还有写字楼、商场、学校和医院等公共场所；在功能方面,除了洁净还有美容滋养,甚至还有空间或空气净化等等.
一个品类的领先只能是暂时的,企业需要持续向相关或相近的产品门类延伸,这就是要从做产品到做产业.
以日本的本田公司为例,他们从机动自行车、摩托车起步,向汽车、游艇（发动机）和私人小型飞机延伸——这都是个人交通工具；甚至研发机器人——这属于个人交通解决方案.
2.商业形态不断升级
从商业形态角度来看,对蓝月亮而言有两大启发：一是从制造商向提供商升级,不仅自有品牌和渠道,更重要的是不再局限于自产自销,而是掌控价值链,且重视发展外协或外包；二是从提供个人护理产品向提供个人护理的系统解决方案提升,这就要有工程设计和咨询服务的配套能力.
3.竞争地位动态提升
作为国内洗手液市场的领导品牌,蓝月亮的市场份额数年间从44%迅速下滑至30%左右,产品毛利也同步压缩.这一现象是必然的,没有一个充分竞争的市场总能一家独大,问题在于蓝月亮在海外市场拓展如何呢?
对于欧美等发达国家,中国产品具有成本优势.对于亚非拉等发展中国家,蓝月亮也完全可以像当年培育国内市场一样,不断宣传产品、提升消费者的认知水平,开辟新的蓝海.占据国际市场5%,也许就足以弥补丢失的国内市场份额.
当然,开拓国际市场是存有风险的,问题在于不走出国门则风险更大.（微信号：商业洞察）
总结:本论文为您写蓝月亮毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 新常态下传统贸易企业向跨境电商转型探析 摘要：自2008年随着全球性金融危机的爆发，我国传统贸易企业在转型升级的过程中遇到许多瓶颈。通过对传统贸易企业向跨境电商转型相关理论的分析，提出。
2、 电商企业野蛮生长背景下旅游物流转型升级 【摘要】在电商企业“野蛮生长”背景下，旅游物流面临着重要的挑战和机遇，其在需求、总量、载体以及上下游的商业方面都发生了翻天覆地的变化，社会的进步。
3、 资源整合中国C2C电商物流转型和突破之路 当前，我国电子商务发展如火如荼，网络购物对于人们已不再陌生，或许已经成为一种习惯，越来越多的人愿意通过互联网进行产品买卖。根据《2014年度。
4、 农村电商蓝海深深深几许 在美国上市后，亚洲首富马云将涉农电商、大数据业务和跨境电商服务定为阿里集团未来三大发展方向。为此，阿里集团启动“千县万村计划”，在3至5年内投资。
5、 论传统外贸企业向跨境电商转型 摘 要：随着我国社会经济的快速发展，我国对外贸易发展迅猛，跨境电子商务物流模式应运而生，不仅对我国传统外贸企业的发展产生了严重的挑战，还促进了我。
6、 电商背景下传统商场转型 摘要：电商的成熟、快递业的快速发展等因素深刻地改变了人们的购物习惯。因此，传统的商场正遭受越来越大的冲击。在这种背景下，传统商场的转型是其谋求生。