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【摘 要】马克思主义作为中国 的行动指南和立身之本,决定了媒体推进当代中国马克思主义大众化传播的必要性、权威性和严肃性.作为普及、传播马克思主义理论的重要平台,媒体是受党的绝对领导的意识形态窗口和重要的宣传阵地.当代中国马克思主义大众化传播仅有 媒体的声音还远远不够,还需要更多的地方媒体参和进来,以提升宣传效果.
【关键词】地方媒体；马克思主义；大众化
【本文为江苏省社会科学基金项目课题,全文2.2万字,此文为节选摘 要.】
马克思主义作为中国 的行动指南和立身之本,决定了媒体在推进当代中国马克思主义大众化传播过程中的必要性、权威性和严肃性. 总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作.宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础.”
推进马克思主义大众化是从中央到地方媒体义不容辞的职责.和地方媒体相比, 媒体在马克思主义大众化传播中主要是着眼于全国范围整体大方向,更偏重于理论性、思想性、前瞻性和指导性.对马克思主义、党的路线、方针、政策和地方具体情况相结合的研究涉及较少.但是,当代中国马克思主义大众化传播仅有 媒体的声音还远远不够,还需要更多的地方媒体参和进来,以提升宣传效果.而且地方媒体更了解地方民生,更知晓地方民情,更“接地气”的大众化传播,因而在推进马克思主义大众化的过程中所发挥的作用不可小觑.
一、马克思主义大众化离不开地方媒体的积极参和
作为普及、传播马克思主义理论的重要平台,党和政府领导下的地方媒体是受党的绝对领导的意识形态窗口和重要的宣传阵地.实践经验表明,当代中国马克思主义大众化离不开地方媒体的积极参和.在现如今的社会背景下,充分发挥地方媒体的舆论引导,以马克思主义新闻观统领正确的舆论导向,引导群众坚守信仰高地和精神家园,是地方媒体需要承担的首要社会责任. 总书记多次阐述道路问题,他指出,“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运.必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作,做到思想上高度重视、工作上精准有力.”地方媒体推进当代中国马克思主义大众化首先必须坚持马克思主义新闻观,自觉地运用马克思主义新闻观去指导当前的新闻实践,引领价值取向；其次必须坚持正确的舆论导向,树立信息传播的权威地位,要牢牢把握住舆论话语权,用强大的号召力、亲和力、感染力去影响受众；再次必须着眼地方“接地气”,打造有地域特色的马克思主义大众化传播,更容易拉近和群众的距离,也更有助于人民群众对马克思主义大众化传播内容的理解和认同.这也是马克思主义大众化走进生活的根本体现.
二、马克思主义大众化传播呈现弱化趋势
毋庸讳言,当下的马克思主义传播越来越呈现弱化趋势,除了《求是》杂志、光明网、《红旗文稿》、《人民日报》等 媒体之外,基于发行量、收听率、收视率等诸多因素的考虑,地方媒体较少开办或者开辟社科类节目、专栏,有的城市媒体甚至没有一档社科节目、栏目.更有一部分地方媒体的马克思主义大众化社科专栏仅仅只是为了应付上级宣传任务或者跟风随潮而开办的,节目内容也并不注重将马克思主义理论、社会主义核心价值观和地方实际相结合,其结果就是让马克思主义理论变得生硬枯燥,离社会大众也越来越遥远,逐渐失去了马克思主义原本就具有大众化的鲜明理论特征.现如今,当代中国马克思主义大众化传播面临诸多现实困难,概括而言,主要存在的问题是地方媒体推进马克思主义大众化的意识不够、程度不一；传播思维僵化、传播内容陈旧；语言沉闷、形式单一；另外,地方媒体推进当代中国马克思主义大众化传播存在载体困境和受众困境,面对新媒体的风起云涌和高歌猛进,地方媒体的生态环境也产生诸多变化,面临更为复杂的内部、外部竞争压力,也导致了地方媒体在推进马克思主义大众化的过程中实践的力度也受到了限制.
三、马克思主义大众化传播有赖于地方媒体的传播创新
在当下不断变化的新型社会环境和现实条件下,要提高马克思主义大众化传播的效率,就有赖于地方媒体的传播创新,正如 总书记在党的新闻舆论工作座谈会中所说的：“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局.”要实现马克思主义大众化在地方上的有效传播,首先要吸引民众,把公众聚拢到地方媒体周围,让公众信赖地方媒体,愿意接受地方媒体提供的信息和观点.这就要求地方媒体必须更多地了解群众的内在需求、思想状况、接受心理,精准把握受众的所思、所想、所盼,反映大众的物质生活和精神生活风貌,以增强传播的针对性和实效性.方法创新有三个重要抓手,一是创新话题,呈现丰富资讯,参和和培育符合时代需要的社会性媒体节点或空间；二是以受众兴奋点为起点,将理论宣传和大众关注点、兴趣点相结合,注重将理论宣传和公众的关注点、兴趣点相结合,贴近现实、贴近问题、贴近思想,讲公众爱听的话题,架起理论通向大众的桥梁；三是研究受众心理,寓教于乐,创新传播方式.当今时代背景下,地方媒体推进马克思主义大众化,必须结合媒体的地方特质,研究本地受众心理,优化创新地方媒体的传播手段和方法,把马克思主义理论用公众喜闻乐见的形式呈现出来,才能实现马克思主义大众化的有效传播.
四、地方媒体推进马克思主义大众化传播的实现路径
以传播学的角度来审视马克主义大众化的基本理论及实际效果,并运用传播学的科学原理和方法进行解析有助于地方媒体推进马克思主义大众化进程.由此看出,地方媒体推进当代中国马克思主义大众化要渗透到人民群众的日常生活之中,使其进入公众的精神领域,渗入人们的灵魂,使人心悦诚服,从而取得思想共鸣、价值认同和社会共识的效果,这就必须做到“三个融合”：即在推进内容的选择上,要做到和地方百姓的需求深度融合.多一些现实关照,多一些地方的百姓视角,把“讲给谁”、“讲什么”、“谁来讲”、“怎么讲”统一起来；在推进形式的选择上,和地方百姓的习惯、文化、风俗、民情以及语言特点深度融合,唯有让受众产生兴致,抓住大众的根本利益,才能抓住大众心理；在推进的时机上和地方党和政府的中心工作、地方大事达到融合.结合地方政府不同阶段推出的民众关心的政策、举措进行解读,更具有关注度,传播效果也会更好.
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参考文献：
1、 推进马克思主义大众化要注重三个环节 〔摘要〕 斯图亚特·霍尔的编码解码理论开辟了马克思主义媒体理论的新时代，与马克思主义大众化有着内在的契合性，为当前推进马克思主义大众化提供了可供。
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