论文主题、定位和呈现:涉军微信公众账号传播能力的影响因素是关于对不知道怎么写公众论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文公众论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
当前以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的“三微一端”已成为网络舆论呈现的重心.对于涉军舆情而言,尽管“三微一端”平台之间尚未完全打通,但微信无疑已成为涉军信息的主要承载平台之一.若分别以“解放军”、“军队”、“军人”、“军事”在新媒体指数平台上进行“公众号”搜索,经不完全统计,发布涉军信息的公众账号数量已有约250个.其中既包括由传统媒体、军迷论坛开设的公众账号,亦有民间个人开设的公众账号.但是在以强关系为主要社会网络关系的微信平台上,如何能够拥有更多的订阅数、阅读量、点赞数,获得较大传播能力,则是每个微信公众账号、尤其是亟需在涉军舆论场中获得意识形态斗争主动权的主流媒体的公众账号,都必须面对的问题.
一、设定指标：既有研究对微信公众号原始资本、内容设置和功能配备的重视
若将微信公众账号同样视为独立媒体,将其传播能力与影响力相等同,追溯前人对媒体影响力的影响因素分析可见,能够影响微信公众账号整体传播能力的因素主要包括原始资本、内容设置与功能配备三个方面.
具体而言,品牌被视为原始资本的主要内容.前人研究者从知名度、公信力、忠诚度等不同角度分析了品牌对媒体/网络媒体影响力的意义：一方面品牌本身是媒体影响力的集中体现,但另一方面也是媒体影响力得以形成的核心因素.
除了品牌之外,媒体本身的内容设置对于其影响力的扩大同样至关重要.如赵启正等人认为,媒体产品内容的深度和呈现的形式直接决定了公众的接触和消费体验,进而影响了媒体的影响力.另有学者分别通过对地方电视媒体、社会转型期各类媒体的分析,认为媒体内容的定位（立足于本地还是全国）同样关系到其影响力的大小,全国性和地域性媒体的辐射及影响范围有着很大的差异.
此外,在对当前网络技术发展情况下各类社交平台的研究上,有学者将功能配备的有效性视为影响社交平台类媒体影响力的重要因素.他们多强调利用营销手段、提高受众参与度等方式提升媒体影响力的重要作用.
但是上述研究多基于传统媒体本身,当前对于如何更好扩展微博公众账号、微信公众账号的传播能力这一问题的研究仍然寥寥无几.这就使得上述研究的结论虽有参照意义,但若要进一步考察微信公众账号的相关因素,则需更加具体化.近期由新媒体指数平台发布了评估微信公众账号传播能力的WCI指数,这一指数由阅读指数（总阅读数、平均阅读数和最高阅读数）和点赞指数（总点赞数、平均点赞数、最高点赞数和点赞率）共同构成,并按照总阅读数是否小于1000来调整最高点赞数和点赞率在指数中所占比重.该指数基于微信平台内部信息流动情况,提供了微信公众账号传播能力测评的标准,但未能解决为何一些微信公众账号的文章能够获得更广的传播并获得更多的赞同,也未能充分考虑到微信公众账号的跨平台传播能力.
因此本文在对微信公众账号传播能力的影响因素进行考察时,将首先借鉴WCI指数,并提取其中点赞数与阅读数之比作为受众忠诚度主要指标,结合跨平台传播能力,以比较分析具有不同传播能力的涉军微信公众账号在既有品牌效应、内容设置（如议题聚焦或广泛、内容丰富度,即每次推送包含消息广度）、立场是否鲜明（其中文章倾向是否明确）和功能配备（是否设置互动、进一步查找功能、搜索键等）三个方面的异同,以此希冀能够回答对于涉军微信公众账号而言,哪些因素对其传播能力的提升至关重要.
二、检验指标：微信公众号的内容设置至关重要
本文选取曾先后入选“全国军事微信风云榜”和自媒体·网媒前10名的16个涉军微信公众账号,其中以军队媒体微信公众账号为主,也包括如“一号哨位”、“铁血军事”、“精诚蓝盔”等非微信公众账号.这些微信公众账号跨越多个地域和领域,如“中国海军网”、“中国网”、“精诚蓝盔”等,并且所依托媒体形式多样,如“央广军事”为广播电台开设,“当代海军杂志”由期刊开设.
根据WCI指数分别计算16个账号的传播能力,可见位列前三名的微信公众账号分别为当代海军杂志（指数值1007.13）、一号哨位（指数值1006.24）和铁血军事（指数值819.69）.其次为凤凰网军事频道（指数值763.37）、军报记者（指数值741.58）、中国网（指数值720.31）.国防参考、环球军事、中国海军网、精诚蓝盔等指数较低.而央广军事、解放军报社济南军区分社、解放军报北京分社为其中WCI指数最低的三个公众账号.
结合上述传播分析,从原始资本、内容设置、功能配备三个角度分别分析这些公众账号的异同,可得出如下结论：
1.已有品牌并不必然带来微信公众账号的强传播力
比较WCI指数最高前三位（“当代海军杂志”、“一号哨位”、“铁血军事”）得知,“一号哨位”由两名退伍后在中国人民大学读研的学生创办,并无其他媒体或论坛基础,从既有品牌角度看,其原始资本远不如《解放军报》、凤凰网、《环球时报》等媒体,但是其微信传播指数远高于基于原有品牌开设的微信公众账号.“当代海军杂志”、“铁血军事”两个公众号虽然分别建立在《当代海军》、铁血论坛基础上,本身拥有较固定的受众群体,在微信平台上开设账号后其用户有相当一部分来自于原有媒体.但是无论是《当代海军》还是铁血论坛,其知名度较之凤凰网、《解放军报》、《环球时报》等仍相当有限.如以《环球时报》为例, 2013年媒体资源网显示其发行量为每天约200万份,网站点击量在ALEXA排名590,凤凰网排名206,而铁血网网站排名仅3290.由此可见,传播指数高的微信公众账号与其是否拥有品牌资本并无关系.而WCI指数最低的各解放军报分社和“央广军事”则是建立在解放军报、人民广播电台等既有品牌的基础上,传播能力与知名度严重不符.因此传播指数低的微信公众账号也并未显示出既有品牌资本的优势.
2.媒体账号主题越集中、定位越鲜明传播力越强
整体来看,不同公众号发布内容的主题是否集中聚焦与WCI指数的高低并无直接联系.但是若区分原创公众号与媒体公众号,可见传播能力较大的原创公众号推送主题更为多元化,并无集中性话题.如“一号哨位”推送消息的主题中军人作风（“忠诚奉献”）占28.85%,其他话题占71.15%.而对于媒体公众号来说,其主题越集中,传播指数越高.如“当代海军杂志”发布信息基本完全与海军相关,“战斗力”这一主题占据所有信息的60%以上；“凤凰网军事频道”、“中国网”、“国防参考”等账号发布的90%信息主题关注在“战略格局”、“战斗力”、“军队作风”等主题.与之相较,“央广军事”、“解放军报社济南军区分社”、“解放军报社成都分社”主题集中性较弱,明确突出主题所占比例不到50%.
总结:此文是一篇公众论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 双微时代的危机传播趋势和影响因素 摘要：以2016年百度出售贴吧、携程卖假机票事件的微信、微博和网络媒体的报道及评论（1月10日至“3·15”后的3月16日）为样本，挖掘社交媒体。
2、 陕西省高校微信公众号传播现状探究 摘 要：2017年，陕西省内高校新媒体运营情况发展迅速且良好，总阅读数共计4736 6万次，已经形成一定的传播合力，头部高校公众号运营持续领跑，。
3、 高校微信公众号运营的现状、困境以与分析 摘 要 随着传播技术的跨越式发展与受众心理以及习惯的变化，以“两微一端”为代表的新媒体近几年发展迅猛。文章以东华大学官方微信公众号“东华大学”为。
4、 提升高校官方微信公众平台传播效果 【摘要】据权威数据统计，微信已经成为中国网民使用率最高的社交应用。近几年，全国高校宣传工作也应时而变，开始向新媒体转向。尤其是在中国青年报、南方。
5、 微信公众账号 摘 要：微信作为更为开放、自由的交流软件和工具，对用户有极强的吸引力，微信独特的传播方式还为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播模式和公众的媒。
6、 微信公众号定位 微信公众号在互联网大繁荣的背景下经历了井喷式发展，其进入门槛低、运营成本低，吸引了大量机构、个人进入运营领域，因此市场中竞争激烈、同质化严重。微。