论文自媒体时代微信公众号传播特性是关于本文可作为相关专业微信论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】有人将2013年称作是“微信公众号元年”,经过近几年的高速发展,微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地.据统计,已有上百家纸媒认证了微信公众号,借助微信公众平台,拓展自己的受众群体,提升影响力.和此同时,一些企业、个人,也开始试水微信公众号.毋庸置疑,微信已是当下网络社交媒体中的领头羊,而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场.
【关键词】微信公众订阅号自媒体
Web2.0时代,博客、SNS、人人、微博、微信等社交媒体在不断的更新换代中成为了人们生活不可或缺的一部分,逐渐改变着交际的方式,以及信息传播的渠道.网络领域的革新,给我们带来了生活的便捷,也带来了观念的转变：单一的传播途径不再能满足受众的需求,信息反馈和交流变得更为重要,人们在信息的选择上也有了极强的自主性,会主动获取自己需要的或者和自身关联度高的信息.在这个全新的自媒体时代,微信公众平台应运而生,发展迅猛,在极短的时间里成为了有效传播平台,被大众所接受.
一、微信公众号：微信和媒体的交汇
2010年11月, 微信正式立项；2011年1月,微信1.0版问世；2011年5月,微信推出语音对讲功能,微信第一次受到广大用户的关注,用户数量出现第一次激增；2011年8月,微信推出“附近的人”功能,用户数量出现第二次激增；2011年10月,微信推出“漂流瓶”、“摇一摇”两项功能,据统计,当时注册用户达到五千万,微信通过其全新功能,成功开拓了用户市场,奠定了如今的绝对地位；半年后,微信正式推出如今用户所熟知的“朋友圈”功能,革新了用户体验,成功建立了熟人社会圈,用户数量出现第三次激增；经过一年多的快速发展,微信迈出了全新的一步,推出了“微信支付”功能,这一功能不仅仅改变了单纯移动终端的本质,同时也打通了线上线下交互线,此时,微信注册用户已达到5亿多.微信通过40多次版本升级,以及丰富的附加功能,打造了一个立体化的社交平台,覆盖了生活的方方面面,吸引了众多用户.其低成本带来的是全面完善的用户体验,庞大的用户基数成为了其不断创新发展的基石.
微信和媒体的交汇,要从微信的一个重要功能“微信公众平台”说起.微信公众平台于2012年8月正式推出,它的出现,打造了微信中一个全新的圈子,即将媒体和微信和用户连接起来,其口号为“再小的个体,都有自己的品牌”,准确的定位了其发展方向.微信公众平台在经过一年的奠基发展后,在微信5.0中正式发轫,人们也将2013年称为“微信公众号元年”.在微信5.0中,微信公众号正式分为“服务号”和“订阅号”两个部分.“服务号”的申请人需为组织,类似于微信上的官方网址,其宗旨是为用户提供相关的服务,是组织和用户连接的渠道,方便于用户获得相关组织的信息, 设置“服务号”每月可以发送一条消息；而“订阅号”的申请人可以是组织,也可以是个人,其宗旨是随时随地得到你想要的信息, 设置“订阅号”每天可发送一条消息.
从2013年至今,微信公众平台经历了迅猛发展,已经成为了一个全新的自媒体平台.据统计,目前已有超过200万个公众号存在,该公众平台现今已聚集了包括传统媒体、各类网站、企业、品牌、个人等众多公众号来源,可以为用户提供个性化的精准信息,满足各类用户的需要.其极强的包容性和丰富的用户体验,受到了越来越多用户的青睐,成为了人们生活中必不可少的一部分,改变了人们获取信息的方式.
二、微信公众号：传播新特点
当我们习惯性的打开手机,点击进入各类软件,进行聊天、购物、付费、游戏、阅读时,生活方式也在潜移默化的改变着.我们获取信息的渠道更加多样,获取信息的方式更加自主,同时,我们也被越来越多的信息包围,被碎片化的获取淹没.微信公众平台作为一个传播渠道,在越来越多人的生活中扮演起了传者的角色,它会告诉你最新的热点新闻,会告诉你当下的时尚流行,会通知你哪里有打折的美食休闲,会教你如何穿着打扮,总之,一切你感兴趣的信息,经由你的允许,都会呈现在你的面前.在众多的信息平台中,为什么有越来越多的人选择微信公众平台,它的传播又有哪些值得推敲的新特点呢?
1、碎片化的传播内容适应碎片化的传播时代
和新媒体相较而言,自媒体时代的信息更加庞杂,呈现为明显的碎片化,受众在爆炸式的信息潮中,贪图新鲜和快捷.由于当今传播环境充满了噪音,受众的注意力很容易分散,因此新和快的基础上,抓住眼球更为关键.
微信公众平台在信息的发布上,针对不同受众,给予了传者充分的自由,点对点寻找目标用户；同时,也给予了用户极大的自主权,根据自己的兴趣选择想要接受的信息.这样的双向自主选择,使传者和受者的黏性得到极大的增强,传播的信息不仅可以及时、准确的推送给目标用户,用户也更容易接受所推送的信息,不会产生逆反心理.微信公众平台推送的内容简洁,极少有长图文,并且一条推送消息中涵盖的内容也呈现碎片化,这样有助于用户接受多样信息,不会产生厌烦感.用户可以在微信公众平台上订阅多个公众号,根据自己的需要、兴趣来选择想要接受的信息,每个客户的选择不尽相同,微信公众号能满足用户的这种碎片化要求.
2、限量的传播次数适应用户的信息接收频率
微信公众账号现今分为“服务号”和“订阅号”两类,“服务号”的消息推送为每月一条,而“订阅号”的消息推送为每天一条. 微信对于微信公众账号的消息推送量的限制设置,是经过了 消息泛滥的经验之后的明智之选.
“订阅号”每天一次的推送频率,符合在信息爆炸环境下用户的心理预期,不至于让用户感到信息不足,亦不至于让用户产生厌烦情绪.同时,定期的推送,有助于养成用户的阅读惯性,在黏性和惯性作用下,传播效果得到极大加强.在一些研究中,有人指出微信公众平台限量的传播次数,造成信息不足,是其发展弊端.但笔者认为,在信息匮乏时期,信息不足问题应该得到重视,而现今信息泛滥的时代里,能追求“限量”而不是“大量”,才是长久的明智之选.
总结:本论文可用于微信论文范文参考下载，微信相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 陕西省高校微信公众号传播现状探究 摘 要：2017年，陕西省内高校新媒体运营情况发展迅速且良好，总阅读数共计4736 6万次，已经形成一定的传播合力，头部高校公众号运营持续领跑，。
2、 自媒体时代微信传播的伦理失范行为 摘 要 随着电子通信技术更新到web3 0，以微博、微信、手机QQ为代表的自媒体开始逐步改变着受众接受和传播信息的方式，以公众为主导享有绝对话语。
3、 微信公众号在新闻传播中的应用价值探析 摘 要 微信，作为一种特殊的生活方式，受到广大用户的欢迎与追捧。微信公众平台，作为微信的一部分，也正借助微信的势力得到发展，并逐渐在社会中得到广。
4、 如何应用微信公众号进行博物馆传播 摘 要 随着移动网络的普及，微信作为常用社交软件逐渐融入普通人的生活，拥有日益庞大的用户群，成为人们获取信息、使用服务、分享生活的平台。博物馆肩。
5、 自媒体类型微信公众号盈利模式 摘 要 得益于数字科技的发展，进入门槛低，操作简单，让自媒体的发展一日千里，我们已经进入了一个人人可以发布信息，人人都可以成为新闻传播者的自媒体。
6、 重大公共热点事件中媒体微信公众号舆情传播 【摘 要】 伴随着新媒体时代的全面到来，自媒体的发展日新月异，微信公众号传播研究成为众多学者关注的焦点。近年来，重大公共热点事件不断发生，媒体微。