论文北京申冬奥直播看电视媒体重大事件传播优势是关于冬奥方面的论文题目、论文提纲、北京冬奥会论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】7月31日是国际奥委会公布2022年冬季奥林匹克运动会举办城市的日子,这不仅是两个竞选城市：北京和阿拉木图的争夺,也是一场激烈的媒体大战.本文从中央电视台、北京电视台、搜狐网7月31日的特别报道,分析了电视媒体在体育重大事件中的报道特点和优势.
【关键词】电视网络直播互动全媒体
2015年7月31日,国际奥委会在马来西亚吉隆坡公布2022年冬季奥林匹克运动会举办城市,中国的北京和哈萨克斯坦的阿拉木图决一胜负.这是中国体育人的大日子,对于中国媒体人来说也是一台精彩绝伦的大戏.各个媒体上演了一场同题大战,电视台、网络、报纸、自媒体竞相使出了杀手锏.
随着新媒体的飞速发展,纸媒加速衰落,“电视媒体也将走向没落”的说法甚嚣尘上,可是经过“7·31”一役,电视媒体在特殊重大事件选题报道上的优势反而表现得更加显著.
一、 电视台、北京电视台、搜狐网的报道特点
1.报道规模
电视台（CCTV）是中国的国家电视台,是中国重要的新闻舆论机构,具有绝对的传播优势.7月31日, 电视台新闻频道、体育频道、中文国际频道、外语频道和央视网都直播了国际奥委会第128次全会 ,并在第一时间呈现了结果揭晓后北京、张家口、石家庄等地的庆祝活动. 电视台体育频道更是制作了直播时间近13个小时的特别节目《花落谁家》.
北京电视台（BTV）是2022年竞选城市北京的地方电视台,频道数量、节目制作能力、技术水平、经营创收等方面在省级电视台均处于领先地位,是中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一.在“7·31”报道中,北京电视台从9点开始就在北京卫视、BTV新闻频道、BTV体育频道、BRTN北京网络台同步推出大型直播《通向2022》,直播持续了12.5个小时.
搜狐网是2008年奥运会互联网内容服务赞助商,独家承建了奥运官方网站,拥有独家奥运赛事信息系统和独家视频资源.由于没有“国际奥委会第128次全会 ”的转播权,搜狐网并没有自制的网络视频直播,而是派出了3人的报道团队,每天发回文字、图片、视频报道.
2.报道特色
（1） 电视台体育频道
电视台派出了48人的前方报道团队,首次在国际奥委会会议大厅实现单边报道,实现自采、自制的报道内容和国际奥委会提供的直播信号有机融合.
在节目内容方面, 电视台体育频道的特别节目《花落谁家》分成了两个直播段落.第一个段落对中国代表团的陈述、新闻发布会进行了全程直播,第二个段落直播了 过程,并在结果揭晓后推出特别节目《花落北京》.在陈述结束和 结果揭晓这两个节点, 电视台体育频道在直播中直接切进会议大厅的单边注入点,在第一时间播出了对中国代表团各位成员的采访.后方演播室两位主持人张斌、童可欣和嘉宾北京奥申委总体策划部和法务事务部副部长易剑东,配合前方的现场直播进行专业的解读和分析.
（2）北京电视台
北京电视台12.5个小时的直播节目《通向2022》定位为“主场的情感、万众的期待”,分为《万众瞩目》、《 碰撞》、《五环魅力》、《美丽梦想》、《欢腾时刻》、《祝福歌声》等六个篇章.前后方一共三个演播室,节目邀请了中国奥委会秘书长魏纪中、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚、冬奥申委成员赵英刚、北京体育大学教授黄亚玲等各界知名人士走进演播室,以独特视角分享各自的“冬奥梦”.和 电视台体育频道的特别节目分段直播不同,北京电视台的特别节目一气呵成,从7月31日上午9点到18点30不间断直播.（3）搜狐网“7·31”报道
由于没有国际奥委会第128次全会 的转播权,和电视台动辄几十人的报道团队相比,搜狐网的3人团队每天发表原创稿件的数量并不低,文字稿件平均每天3篇以上,视频21条,图片若干.搜狐在本次报道中主推客户端图文直播,前后方充分互动,将采访中国代表团成员的内容第一时间发布在客户端中,让受众了解掌握第一手信息.
但是由于报道权所限,搜狐网在中国代表团陈述和国际奥委会 结果揭晓时全程使用北京电视台的视频信号,自制的视频内容为中国代表团现场采访.从PV来看,搜狐网冬奥会视频专题一共57条视频中（21条为原创,36条为各电视台直播片段）,点击量高的多为各电视台直播的片段,最高的视频片段点击量高达26万,而搜狐自制视频采访点击率普遍偏低,最低的一条只有5000多的点击量.
3.报道效果
据统计,7月31日当天全国累计5.56亿观众通过 电视台收看过冬奥会举办城市揭晓特别节目.从中央电视台体育频道收视率来分析,特别节目《花落谁家》在当天表现突出,午间时段直播的特别节目更是获得当天收视冠军,全国收视率达到0.33%.7月31日整个晚间时段播出的《花落谁家2022年冬奥会主办城市揭晓特别节目》贡献了该天收视的50.89%,是全天对 电视台体育频道收视率贡献最大的节目.
北京电视台在北京卫视、BTV新闻频道、BTV体育频道并机直播的09：00-18：30时段,三频道合计收视率为2.19%,合计市场份额为16.55%,北京地区共有近400万观众收看了直播活动,其中北京卫视在北京地区收视率为1.77%,较7月份同时段提升了70.2%；收视份额13.41%,较7月平均水平提升54.8%.7月31日全天时段,北京卫视份额提升至13.29%,较7月平均水平上升18.3%.（见表1）
从中央电视台体育频道和北京卫视的全国收视率来看, 电视台体育频道力压北京卫视；但是从北京地区收视率来看,北京电视台占了上风.抛开两家电视台之间的竞争,仅从收视率来分析,申冬奥特别节目是当天的焦点,观众收看率高,和同时段收视率和收视份额相比有明显提高.
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参考文献：
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