论文品类跨界探寻找到属于你市场新物种是关于品类方面的论文题目、论文提纲、品类战略论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
这是一个需要创新的时代,跨界探寻一个属于你的市场新物种,你便能获得一片市场发展的大蓝海.
品类创新,第一要义就是要“新”,是以前没听说过没看到过的新生事物,但一个成功的品类创新,光有“新”是不够的.我们先说说“品类”这两个字.
“品类,是商业界的物种！”这样的概念定义是很精准的,德国鳄鱼彩妆漆就是一个涂料行业的新物种,一个迎合了时代家居装饰消费潮流的新物种,也只有这样的新物种,才有强大的市场生存力和竞争力.品类的跨界探寻,就是要到行业外寻找可移植可嫁接的变种元素：同样是电视,互联网企业乐视就为这个传统行业进行了跨界式的变种创新；同样是手表,苹果iWatch就用技术创新颠覆了人们对传统计时配饰工具的认知,创造了一个表业的新品类；同样是地板,书香门地的美学地板便树立起了一面文化家居的品类新旗帜.
做市场就像是在割稻子,如果说品牌是一把镰刀,那么品类就是镰刀的刀锋.无锋的镰刀只能是望稻兴叹.
品类的这种刀锋作用在于其贴合消费者需求的产品区隔性.任何品牌,之所以在消费者心中占有一席之地,就在于其与众不同地迎合了消费者的需求喜好.
“品类第一,品牌第二”,就是取决于品类对于品牌的这种先决性价值,品类的开创,可以让你独享一个市场,可以帮你节省传播费用,甚至可以形成一层天然性的竞争保护屏障,可以说是益处多多.
对于品类创新的认知,我们还需要注意以下三点：
1.品类首先是一个“类”,既然是“类”,就有横竖界限,就有识别标识.
对于品类来说,作为“类”,其有两个显著的特征：一个是其区隔性,一个是其标识性.首先,品类就是一种区隔策略,而且是一种决裂式的差异化区隔,正因为与其他市场竞品有着本质性、根本性的不同,才形成了一个“类”.同时,作为一种“类”,就像一个人,就要有名有姓,就要有自己的特征、有自己的个性,也就是要有“类”的独特识别标识.
2.品类就是在市场细分,是在一个大市场中树立自己的小山头.
从市场的角度讲,品类是在对市场做进一步的细分,或者说是在创造新市场的同时,让市场更加丰富化,品类的开创,为企业在一个大市场中树立了自己的小山头,在这个小山头上,企业有了自己的自足之地.同时,以这个小山头为基地,可以不断蚕食山外市场,最终,小山头也会由小变大,开创一个市场高峰.
3.品类是一个群体,而不是一个个体,你可以成为一个品类开创者,通过品类开创铸就第一品牌.
品类,由于具有独一无二的竞争优势,所以对于品类开创者来说,就具备了一种先天性的引领力量,可以成为市场的领导者.同时,一个品类的成功,必然会引来很多市场追随者,这些市场追随者会与品类开创者一起把市场做大,红花还需绿叶配,一个有竞争的市场才是一个良性的市场,品类最终会成为一个品牌群体,而品类开创者所需要做的,就是保持自己因开创而得来的持续性品牌引领力量,做第一品牌.
综上所述,这是一个需要创新的时代,跨界创新、跨界探寻一个属于你的市场新物种,你便能获得一片市场发展的大蓝海,你的蓝海,你领跑.
总结:此文是一篇品类论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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