论文基于AR技术儿童出版营销策略是关于营销策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】增强现实可以实现现实场景和虚拟信息的结合,给读者带来超越现实的感官体验,并和儿童寓教于学的学习特点相符合,成为儿童出版发展的新趋势和增长点,但目前还缺少和之相应的营销策略来指导和促进其发展.文章从AR儿童出版的特点入手,结合现有的儿童出版营销理论,分析并指出适合AR儿童出版的营销策略.
【关 键 词】增强现实；儿童出版；5P营销理论
【作者单位】袁小群,武汉大学.
【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.008
增强现实（Augmented Reality,以下简称AR）源于罗纳德·阿祖玛提出的虚实结合、三维显示以及实时交互的显示技术[1].它是一种将计算机产生的虚拟信息叠加到现实场景中,借助显示设备将虚拟信息和真实世界融为一体,给人带来超越现实感官体验的人机交互技术.由于高用户体验,近年来, AR作为一项新兴互联网技术,被广泛运用于社会各行业,如游戏、古迹修复等,也引起出版产业的关注,尤其是儿童出版.AR的趣味性、动态性和交互性使其和儿童出版物结合最为紧密,被运用到儿童出版上.AR儿童出版物能够通过现实场景和虚拟信息的结合,呈现一种不同于以往儿童出版物的全新视觉体验效果,受到儿童和家长的欢迎,成为儿童出版的发展趋势和新增长点.
新的出版模式需要和之相应的营销策略来引导并促使其健康、有序发展,但遗憾的是目前还未见到对AR儿童出版营销策略的研究.叶璐从市场角度分析了当前AR童书的发展隐忧,并从媒介融合视角提出发展策略[2].赵丹则探讨了AR出版物的发展历程、开发现状、开发瓶颈及对策[3].这些研究都重点关注AR出版的发展状况及面临的问题,尚未涉及AR儿童出版的营销方面.鉴于此,本文从AR儿童出版发展现状入手,探究了适合AR儿童出版的营销策略,希望能对我国AR儿童出版企业制定营销策略提供借鉴.
一、AR儿童出版概况
AR技术产生于20世纪90年代,最早被运用于军事领域,随着科技的进步和发展,开始逐渐被运用于医学、游戏、广播电视、古迹修复和出版等领域.在出版领域,AR技術具有互动性、趣味性和动态性等特点,符合儿童需要通过直观感性的方式来学习和娱乐的天性,因此,迅速被运用到儿童出版,产生了AR儿童绘本、4D认知卡、AR科普读物和AR电子游戏等新型儿童出版物形态.2008年,泰国一家科技公司推出的AR图书《地球结构》是AR最早被运用于出版业的案例.2012年,索尼公司和“哈利·波特”系列图书的作者JK·罗琳合作推出《神奇之书》,它是一款AR图书和电子游戏的综合产品,给玩家们带来增强现实的新奇体验.2013年,培生集团和莱尔公司（Layar）合作的APP“跳动的页面”（Bounce Pages）上线,该款APP定位于AR儿童教育手机应用.国内出版业对AR技术的应用虽然发展较晚,但发展势头迅猛.2013年,浙江少年儿童出版社率先推出《孩子的科学》.2014年,外语教学和研究出版社推出“西游记的故事”系列图书；接力出版社推出“香蕉火箭科学图画书”系列等.2016年,儿童出版物市场较为集中地出现了一批AR儿童出版物,如中信出版集团的“科学跑出来”系列、济南出版社的“魔法学院”系列等.随着AR技术在儿童出版物上优势的展露,越来越多的出版企业开始开发自己的AR儿童出版物,使AR儿童出版物的形态更加多样、内容更加丰富、市场也更加开阔.
二、基于AR技术的儿童出版营销策略
为了促使AR儿童出版物在市场上健康有序地发展,我们亟须相应的营销理论来指导.但目前关于AR儿童出版物出版营销策略的研究较少,谢巍利用4Ps（product、price、place、promotion）和3Rs（retention、related sales、referral）理论,把童书看作是一种和有形产品相关的服务,从服务营销组合策略来进行童书的营销分析[4].王萍则指出在社群经济爆发的时代,社群营销是图书营销未来发展的重要方向[5].这些成果更多关注现有的出版形态,无法为AR儿童出版的营销发展规划提供专业指导.另一方面,AR儿童出版物利用AR技术对传统儿童出版物内容进行再加工,其本质是利用AR技术对已有的出版内容进行包装.但和现有的包装不同,AR儿童出版不仅是对出版物的产品形态进行包装,而且采用了新的阅读载体,形成新的出版产品,这种包装贯穿于儿童出版营销的全过程.显然,AR出版这一特征和在经典“4P营销理论”的基础上加上包装策略（package）的“5P营销理论”相吻合.
1. 和其他出版产品一样,AR儿童出版物也包括核心层、形式层和延伸层三部分[6],客观上要求出版物内容能够和AR技术展现的形式匹配,从而给消费者带来新的消费体验.同时, AR儿童出版物作为一种新的出版物形式,卖家需要做好充分的产品销售服务,让买家能够快速了解产品信息及操作过程,使其产生良好的购物体验.当前,AR儿童出版物正处于引入期,市场对上市不久的AR儿童出版物尚不了解,这给出版社带来快速发展的机遇.但目前国内一些出版社在AR儿童出版物的产品经营策略上通常采用紧跟型经营策略,根据之前国内外市场上已经出现的AR儿童出版物形态开发类似的产品,以致出现相似题材的AR儿童出版物扎堆的现象.鉴于此,出版社可使用抢先型经营策略,结合自身实际情况,开发出和当前AR儿童出版物形式存在差异的新型AR儿童出版物,同时采取措施缩短AR儿童出版物投入市场的时间,使其被目标群体接受,尽快进入成长期.这方面做得较好的是浙江少年儿童出版社.浙江少年儿童出版社瞄准先机,于2013年6月率先推出从西班牙派拉蒙出版社引进的AR儿童科普类图书《孩子的科学》,成功运用抢先型经营策略,吸引目标群体的注意力,取得不俗的销售成绩.此外,AR儿童出版物作为一个新兴事物,当前消费者对其缺乏认知,需要专业指导.因而,出版社可以利用市场服务型经营策略,为消费者提供良好优质的服务.
总结:本文是一篇关于营销策略论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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