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【摘 要】“在互联网+”的时代背景下,农村电子商务的发展迎来新的历史机遇,它对于发展农村经济,改变农民生活方式,农村信息化建设等有重要作用,但是农村电子商务的发展受到了如基础设施薄弱,农民电商水平有限等因素的制约.近年,永嘉县淘宝村数量实现了从“1”到“10”的集群化发展,桥下镇成为全国首批19个淘宝镇之一,本文针对永嘉县桥下镇,利用钻石模型分析该镇的电子商务集群化发展,探索如何从各个层面提升淘宝村发展竞争力,为发展农村电子商务提供借鉴意义.
【关键词】淘宝村 集群化 钻石模型 对策
一、引言
(一)选题背景
淘宝村,是近年来中国农村在遇到电子商务浪潮中衍生出的一种特有的经济现象,从2009年开始,7年时间,淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段.从2013年阿里研究院定义的20个淘宝村,到2014年的211个,到2015年的780个,2016年超过1000个,“淘宝村”的发展进入集群化时代.2013年12月份,阿里研究院公布了全国20个淘宝村,永嘉县桥下镇西岙村入选其中,成为温州市首个“淘宝村”.到2014年,永嘉县淘宝村发展到7个淘宝村,桥下镇独占5个淘宝村,并成为全国首批19个淘宝镇之一.2015年,2016年永嘉縣实现网络零售额144亿元,淘宝村达11个,桥下镇9个.
(二)研究目的
“淘宝村”的出现将改变该地域传统的经济空间布局,为县市及农村发展电子商务提供可借鉴的模板.作为一种新经济形态,它对于当前永嘉乃至温州地区振兴实体经济,促进产业升级,加快市场转型,都有着十分重要的现实意义,是提升实体经济的一股强劲新动力.
淘宝村虽然呈现“星火燎原”般发展趋势,村数量出现井喷,进入集群化发展时代,但是当一个地方的淘宝村相对成型后,在整个市场竞争日益激烈的时候,淘宝村成长的烦恼开始暴露,各种制约发展的因素逐渐浮现,如人才资源缺乏、同质性竞争严重、发展空间有限、电商生态脆弱等等.
本文的研究目的在于对桥下“淘宝镇”的发展模式进行研究,借鉴波特“钻石模型”对淘宝村集群发展驱动因素、发展的竞争优势进行分析,提出建议以提升淘宝村的竞争力,促进和引导农村电子商务的健康和持续发展,为市其他农村发展电子商务提供借鉴.
二、桥下镇淘宝村集群化发展的背景和原因
（一）桥下“淘宝镇”的产业基础
永嘉县桥下镇位于永嘉县西南部,瓯江下游北岸,面积276.6平方公里.在地域范围上并没有什么突出的特点,但是这个小镇的教玩具产业却占据了全国的半壁江山.2013年,桥下镇西岙村被授予全国首批“中国淘宝村”称号,其中西岙村创成全市首个省级电子商务示范村,桥下“淘宝镇”的发展一方面得益于电子商务、信息技术的发展,另一方面是很大程度上依赖于桥下镇教玩具产业集群优势.桥下镇是中国最大的游乐玩具产销基地,由家庭作坊起步,历经40年的发展,晋身成为“中国教玩具之都”.2015年桥下镇工业总产值约36.70亿元,教玩具产值约占该镇工业总产值的60%,据温州市教玩具行业协会资料显示,桥下教玩具产品在这5年保持约30%增速,发展势头十分强劲.
（二）桥下“淘宝镇”集群化发展的原因和特点
为何淘宝村能够得以在桥下镇迅猛发展,淘宝村个数呈井喷式发展?在分析桥下“淘宝镇”集群化发展的驱动因素时,课题组借鉴迈克尔.波特“钻石模型”.该模型是定性评价产业集群竞争力较为有力的方法.
1.波特“钻石模型”简析和修正.上世纪90年代初,美国哈佛大学商学院教授迈克尔.波特在分析国家竞争力的过程中,首次提出从产业层面来对竞争力进行解析.在其1990年著作《国家竞争优势》一书中提出了“钻石模型”.从宏观经济角度来看,其竞争优势来源于四个关键因素：生产要素、需求条件、相关产业及支持产业的表现、企业战略和结构和竞争对手,两个辅助因素是政府和机遇.这六个要素相互影响,彼此互动,形成一个完整的钻石体系.
钻石理论提出以后,众多学者对该理论进行了应用,也有研究指出该理论的不足,在具体的产业分析中对其进行了改进、扩张和修正.在波特的模型中,政府被定义为辅助因素,但是有学者认为波特对政府作用的认识不够充分.在当今社会,国家经济繁荣都和政府的作为有密切的关系.政府制定的政策可以推动产业的发展,也可以扼杀一个产业.淘宝村的发展和机遇很大程度上和政府制定的扶持政策息息相关,所以淘宝村钻石模型由原来的四个关键要素决定变成五个关键要素.另外再加上一个辅助要素是区域文化,温州地区的独特区域文化也会影响到产业的发展.修正后如下图.
2.淘宝村集群化发展驱动因素分析.
（1）生产要素是淘宝村集群化发展最基础的条件.如地理位置、现代化通信的基础设施、高等人力资源和知识资源等.淘宝村发展所需最重要的初级生产要素是交通基础设施和商业用地.桥下镇地理位置优越,位于永嘉县西南部,瓯江北岸,和温州市区仅一江之隔,金丽温高速公路贯穿而过,并在桥下镇梅岙村设有出口.2015年,在西岙村高速大桥下建设了总占地面积达17000多平方米的物流仓储中心,分设17个独立办公仓储场地,有效缓解仓储难题.桥下镇的网络建设也在逐步完善中,西岙“淘宝村”作为第一批完成网络光纤接入工程的村居,已完成村公共场所Wi-Fi网络全覆盖.
（2）需求条件是产业集群发展的动力.持续上涨的需求是产业规模得以扩大的原动力.教玩具行业有着巨大的市场容量和需求.知名市场研究机构尼尔森集团的报告称,中国玩具市场总额约为45亿美元,是仅次于美国、日本之后的第三大玩具销售国,随着经济的发展,随着中产阶级人口增多及可支配收入增加,国家对教育重视程度的提高,加上中国生育政策放松,因而中国玩具市场未来潜力更加巨大.目前桥下教玩具产业的发展保持良好势头,产品占国内教玩具市场的半壁江山,据温州市教玩具行业协会资料显示,桥下教玩具产品在这5年保持约30%增速,发展势头十分强劲.
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参考文献：
1、 小小淘宝村大大民生事 近日在全国淘宝村最多的浙江省调研时注意到，作为“互联网+农村”的典型产物，淘宝村的出现，改变的不仅仅是村庄的经济面貌，更是一场农业生产方式、农村。
2、 兰溪淘宝村电子商务的调查和 [摘要]随着互联网和电脑的普及，电子商务在农村日渐兴起，成为农村经济新的增长点，大量淘宝村也随之脱颖而出。然而，自发形成的淘宝村在发展过程中遭遇。
3、 魂断淘宝村 艰苦创业张志宏和卢玉珍都是潮汕人，相识、相恋于广州一所职业技术学院。毕业后两人选择留在广州，但都没有找到满意的工作，于是着手开淘宝网店。他们在。
4、 淘宝村能否为城镇化提速 对于农民来说，如果淘宝村能发展起来，他们将能实现就业的本地化，不必背井离乡地去异地求职。但对于淘宝村村民来说，电商只是城镇化转型路上的一个工具，。
5、 淘宝村现状 摘要：随着网络技术的发展和成熟，人们传统的商业理念、贸易形式被网络彻底颠覆，电子商务在生产、经营、贸易、管理等流程中具有跨越地域限制、减少交易成。
6、 安徽产业集群生态化模式构建 摘 要 产业集群生态化是产业集群可持续发展的必然要求。在研究相关文献的基础上，本文对安徽产业集群发展现状、生态化瓶颈进行研究，讨论了安徽产业集群。