论文数字时代按需出版探析是关于数字时代方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关什么是数字时代论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要] 在数字时代,传统出版越来越步履维艰,数字出版虽有急速发展的趋势,但目前的盈利依然不尽如人意.新的理念和技术带来了新的出版模式——按需印刷,它和传统出版、数字出版相互补充,带来新的出版和营销模式.
[关键词] 传统出版 数字出版 按需出版 长尾理论 个性化写作
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0073-03
在数字时代,传统出版还能走多远?
现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制（包括印刷、复制等）、发行（或网络传播）三个方面.传统出版主要是指纸质出版.
然而随着读者对于海量数字阅读越来越习惯,买书的需求越来越淡薄,传统出版人的日子越来越艰辛.以往动辄几十万的畅销书越来越少,出版社面临的都是同样的问题,精品图书少、严重同质化、难销售、高退货、积压库存等这些风险,让传统出版业步履维艰,出版社不可能再像前些年那样频频使出大手笔,稍有不慎,就可能导致营运失误.为此,业界一直在不停地探求破解之道.
1 按需出版：一种新型的出版方式
近年来,按需出版,作为一种和传统出版方式完全不同的新型出版方式,发展迅速并引起出版界的广泛重视.
所谓按需出版（publish on demand,简称POD）是指采用数据处理技术、数字印刷技术,将出版物信息存储在计算机系统中,根据需要随时直接印刷成书,省去制版等中间环节,能够一册起印,即需即印的出版方式.按需出版强调的是出版活动的精确性,是一种基于对读者需求的准确把握而开展的出版活动.既包括图书出版单位根据相对准确的市场需求,主动地提供特定形式、内容、数量的图书的出版活动,也包括接受用户订单,根据读者需求提供个性化内容的出版行为.
按需出版是新科技的产物.现代传播科技迅猛发展,出版商可以把实体的图书库存转变为虚拟的数字库存,这使得新的出版模式减少了许多原来传统出版的制版、印刷、发行环节,节省了成本,并采用新的营销模式.也就是说,按需出版是在有了目标读者、时间、地点、数量、内容、样式等确定的数据后,才开始生产图书,有效地避免了盲目生产.
按需出版具有四个特点：（1）印量小,一本起点印；（2）不会出现库存积压和滞销；（3）满足读者的不同需求；（4）即时出版、远程传输数据、异地制作的便捷性.按需出版适用于自费出版图书,短版、断版图书,学术性、专业性图书,时间紧迫性强的图书以及无法确定销售量的新书,可以多方位地满足读者需求.按需出版在全球互联网的大环境中为出版产业带来变革.
国外的按需出版出现得比较早,现在已经取得良好的经济效益.比如美国最知名的发行商英格拉姆公司旗下的Lightning Source（LSI）公司、世界最大的出版集团贝塔斯曼旗下的Offset Paper Back Mfrs Offset 公司、美国数字印刷商Vestcom公司等,这些公司最主要的特点是：他们的服务对象是出版商和发行商,其生产流程是,先订购图书,后制作.还有些公司则是集合出版社、印刷及设计机构的从业人员,专门服务作者.这种模式销售的收入基本上能占到其公司总收入的20%—30%左右.德国、法国、英国、日本等国家按需出版也都具有一定的规模.
有人说,按需出版能改变传统出版的经销模式,为出版业带来新的活力,为出版界注入新血.也有人说,这种方式“打开了通向另一个全新世界的窗口”.认为按需出版就是出版业唯一的未来,或许有些绝对,但“它为让出版商、作者和读者头疼的问题,提供了多种可能和解决方案”.
2 按需出版的理论基础：长尾理论
长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出.
克里斯·安德森在一次和eCast首席执行官范·阿迪布的交谈中,听到一个令人耳目一新的故事.范·阿迪布从数字音乐点唱数字统计中发现：听众对一些冷门的音乐有着很大的需求,虽然畅销音乐的市场很大,但众多冷门音乐集合起来的市场更加巨大,即使是很小众的音乐都有自己的听众,他把这称为“98法则”.
安德森喜欢从数字中发现趋势,他意识到这里隐含着一个强大的真理.于是系统研究了亚马逊等互联网零售商的销售数据,并和沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比,观察到一种新的现象.那就是冷门商品虽然在一定时间内的销售量不大,但众多的冷门商品集合起来销量可观.如果用图表来显示的话,数量、品种二维坐标上的一条需求曲线,拖着长长的尾巴,向代表“品种”的横轴尽头延伸,长尾理论由此得名.
所谓长尾理论,就是指只要产品的存储和流通的渠道足够大的情况下,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场汇聚成可产生和主流相匹敌的市场能量.
也就是说,企业的销售量将不再仅仅依靠传统意义上的“畅销商品”,而完全可以被有效销售“冷门商品”取代.冷门商品这条经常为人遗忘的长尾,有朝一日也能成为企业的龙头.比如,亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍.这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预计未来可占整个书市的一半.简而言之,长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多人的需求,当有了需求后,会有更多的人意识到这种需求,从而使冷门不再冷门.
长尾理论似乎特别适合现在的出版市场.过去,传统出版崇尚的经济理论是“二八定理”.1897年,意大利经济学家帕累托归纳出一个统计结论,即20%的人口享有80%的财富.当然,这并不是一个准确的比例数字,但表现了一种不平衡关系,即少数主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影响.因此在市场营销中,为了提高效率,厂商们习惯于把精力放在那些有80%客户去购买的20%的主流商品上,着力维护购买其20%商品的80%的主流客户.
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参考文献：
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