论文社会化媒体时代图书广告传播变革和是大学硕士与本科社会化毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写社会化名词解释方面论文范文。
[摘 要] 互联网带来图书宣传推广和销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念和方法的创新.在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议.
[关键词] 社会化媒体 图书广告 创新 对策
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 01-0071-05
[Abstract] The Internet has brought about a double revolution in books promotion and sales mode. Aimed at the goal of the effective communication of book advertising under the background of social media, this paper explores and studies the innovation of the idea and method of book advertising communication. On the basis of explaining the new features of book advertising in the social media environment, the paper expounds the revolution of the content, principle part and manner of book advertising communication. Finally, suggestions, such as transformation of the advertising role of the publisher, learning from the concept of native advertising and dynamic advertising planning, were put forward.
[Key words] Social media Book advertising Innovation Countermeasure
伴随图书营销实践的发展,图书广告概念的内涵和外延不断拓展,由静态、独立的广告作品向整合性的广告运动过渡.互联网语境下,图书广告不再局限于呈现“纸上的推销术”,不再是简单地呈现一篇文案、一幅招贴或是一场活动,而是融合多种传播形式、持续性的传播活动.正如广告专家学者所言,现代广告“是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念”,广告“是一个整体的运动形式,是一种营销传播”[1].笔者将从“营销传播”这一概念取向展开图书广告讨论,将图书广告界定为图书广告主借助付费、自有或免费媒介,向特定的读者对象展开的营销传播活动,以达成引导图书舆论、促进图书销售或塑造出版品牌的目的.
互联网带来图书宣传推广和销售模式的双重变革,网络书店成为不少读者购书渠道的首选.传统实体店主导图书销售的情形下,可谓渠道制胜,渠道便是广告媒介,图书在实体终端的陈列和展露就是一种广告宣传.出版企业铺货的书店越多,图书跟读者见面的机会越多,销售的几率就越大.网络购书风行的环境下,实体书店陈列图书的广告效应不复存在,读者购书前的阅读体验也由直接变为间接,多根据自身对图书的了解通过网络搜寻图书,在这样的情况下,无知晓便无销售,缺乏知名度的图书很难获得读者的关注、检索和购买,图书的广告传播比以往任何时候都显得更为重要.本文将围绕社会化媒体时代图书广告的有效传播展开探讨,探索图书广告传播理念和方法的创新.
1 社会化媒体时代图书广告传播的新特点
1.1 图书话题的设置和引导：参和式广告的兴起
传播媒介的辞旧迎新带来图书广告传播方式的变化,图书宣传由广告主单向的自说自话逐渐过渡到读者参和的互动传播,尤其是社会化媒体普及以来,人际媒介和口碑传播在图书信息扩散中的作用日益重要.以国际公关公司爱德曼为代表的传播者对广告媒介进行重新定义和区分,识别出付费媒介（Paid Media）、自有媒介（Owned Media）和赢得媒介（Earned Media）三种媒介类型[2],其中付费媒介指的是企业付费购买的传播渠道；自有媒介是企业自建的媒体传播平台,像官微、官博等；赢得媒介则是将消费者作为传播渠道,即通过赢得口碑、利用口碑展开传播.作为口碑营销的一种形式,图书话题营销通过话题的设置和引导汇聚眼球,吸引潜在读者参和图书信息交流,推动话题发酵,实现图书信息的自主传播.以微博平台为例,新浪微博因其开放性和影响力成为图书话题传播的阵地之一,笔者依托当当、亚马逊等电子书商近年来的畅销书单,选取十本畅销图书对其新浪微博话题进行了梳理,如表1所示.新浪自2011年推出热门话题微博,用户在双“#”符号内标注话题词,便可被精确搜索,所发布内容自动收录至话题页面.
从表1数据可得知,畅销书籍的微博话题大多拥有很高的阅读和讨论量.其中,网络明星作者张嘉佳、刘同等人的作品话题浏览量、到达率最高,这和作者的网络营销意识、参和话题引导的意愿密切相关.检索刘同个人微博发现,标注#向着光亮那方#话题的微博达60多条,作者对话题的频繁引导提升图书热度.就图书话题的传播内容来看,以书名设置的话题有助于提升图书的知名度,而以互动活动、热点事件、衍生影视剧等元素设置的话题则具有较强的延展性,有利于調动潜在读者参和话题交流.就话题的设置主体看,图书话题传播呈现出参和式广告的特点：话题主持人日趋多元,不仅有作者、出版单位、电子书商设置的话题,更有自媒体、网络用户自愿发起的话题.社会化媒体时代,图书话题营销将图书宣传的话语权让渡给读者,通过话题的设置吸引潜在读者参和图书讨论、生成图书口碑,图书广告以舆论形态实现二次传播,传播效果得以延伸和拓展.
总结:关于免费社会化论文范文在这里免费下载与阅读,为您的社会化相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 社会化媒体时代广告的注意力策略 摘 要 Web2 0时代，信息化和经济全球化相互促进，社会化媒体已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。在新的传播环境下，传。
2、 社会化媒体时期网络谣言传播路径与应略 【摘要】媒体在新的传播背景下，逐渐由传统的信息发布平台演变为交互的舆论场，意见的汇聚推动事件的发展，也影响着社会大众对事件的认知，特定条件下极易。
3、 共享经济下广告传播变革和 【摘 要】近年来，随着信息技术和移动互联网技术的发展，对“互联网+”的研究在各个领域中都成了热点话题。共享经济正是在这样的背景下产生并蓬勃发展起。
4、 社会化媒体舆情生成和传播机制探析 【摘 要】 社会化媒体时代，媒介新技术的快速发展，深刻影响着我国信息传播环境和舆论生态格局，变革着舆情生成与传播机制。文章系统分析了社会化媒体舆。
5、 全媒体时代直播对传播力提升 [摘要]直播是全媒体时代兴起的一种速效传播方式，它以信息传递的时效性最为显著，直播快速兴起，已经在主流媒体中占据着非常重要的地位。在很大程度上弥。
6、 社会化媒体在家具营销传播中影响 摘 要：为了探究家居企业营销创新的问题，本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手，分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理，社会化媒体。