论文出版社基于新媒体开展图书营销调研是关于本文可作为相关专业营销调研论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文营销调研报告论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
[摘 要] 以“全国百佳图书出版单位”中的5所高校出版社为研究对象,分别对它们的论坛、博客、微博和微信营销平台的使用情况展开调查,根据各个营销平台的营销效果,创新性地提出新媒体环境下传统营销模式的优化策略：创新论坛营销思路,拓展博客营销领地,延伸微博营销模式,搭建微信营销平台.
[关键词] 出版产业 网络营销 图书营销 新媒体
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 02-0093-06
Survey and Enlightenment of Online Marketing Models under New Media Environment
Xu Junhua He Yong
（School of Public Administration, Xiangtan University,Xiangtan,411105）
[Abstract] There are many deficiencies in the traditional marketing mode of the book publishing, which needs integration and development with the new media to promote its publicity and promotion. This paper takes five universities press of “The National Top Book Publishing Units” as the research object, conducting an investigation respectively on their uses of Forum, Blogging, MicroBlog and WeChat marketing platform. Then, according to the marketing effect of various marketing platform, innovatively proposed the optimization strategy of the traditional marketing mode under the new media environment. They are to innovative the thoughts of forum marketing, to expand the territory of blog marketing, to extend the marketing model of MicroBlog and to build a marketing flat of WeChat.
[Key words] Publishing industry Online marketing Book marketing New media
1 前 言
在新媒体环境下,高校出版物的传统营销模式存在诸多不足,需要和新媒体融合发展以共同推进高校出版物的宣传推广[1].根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的報告数据显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率达到50.3%,中国居民上网人数已过半.其中,2015年新增网民3951万人,增长率为6.1%,较2014年提升1.1个百分点,网民规模增速有所提升[2].而据开卷信息技术有限公司数据显示,2015年全国图书零售市场同比增长12.8%,销售额达到624亿元,动销品种数为168万种,实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后,2015年继续保持正向增长,同比增长0.3%,规模达到344亿元,同时,网上书店零售市场的规模也保持高速增长,同比增长33.21%,规模在2014年很可观的基础上达到280亿元左右[3].这些数据表明,人们阅读需求在逐年增大,对图书的消费投资也在逐年增加.网民的增加以及图书市场的增长需求使得图书网络营销势必成为出版商和读者青睐的销售模式.在这种情况下,出版业如何在传统营销中寻找突破、如何在互联网经济中寻求发展、如何在新媒体竞争中打造品牌、如何在网络营销中觅得先机就显得尤为重要.网络营销是一门运用现代电子商务技术实现企业经营目标的科学,具有快捷、高效的特征,在数字化时代,网络营销必将成为图书销售模式的主方向[4].随着互联网的发展,能够利用的网络营销平台有很多,诸如网络书店、专业网站、论坛,近年来还出现了博客、微博、微信等新的营销平台,这些营销平台为出版业提供了新的图书营销模式.但是新营销平台的营销效果缺少先例可供参照,贸然投入风险太大,因而笔者就从这个方面开展调查分析,以期起到抛砖引玉的作用.
2 调研设计
经统计发现,“全国百佳图书出版单位” 有21所高校出版社,综合考虑各个高校出版社在论坛、博客、微博、微信等营销平台的开设状况及使用情况,最终选择其中5所高校出版社,即北京师范大学出版社、北京大学出版社、北京大学医学出版社、外语教学和研究出版社以及厦门大学出版社.本文主要以这5所高校出版社为研究对象,对它们的论坛、博客、微博、微信4种营销平台的使用展开调查,并且就各个营销平台产生的效果进行分析和对比.这5所高校出版社使用营销平台的情况统计.
5所高校出版社开设网络营销平台的情况,其中微信营销作为新兴的网络营销方式,5所高校出版社均有涉猎.
3 结果分析
3.1 论坛营销
在互联网诞生之初,论坛这种形式就已存在.作为一种网络平台,它具有巨大的活力和超高的人气,因而合理利用能够达到出乎意料的营销效果.相比其他网络营销方式,诸如博客营销、搜索引擎营销以及网络广告营销等在推销产品和开展服务中表现出来的直接性和主动性,论坛营销就有很强的隐蔽性,它通过间接发布企业产品和服务信息,激发客户的购书热情,进而让客户主动了解图书产品和相关服务,最终达到宣传出版社品牌、促进图书销售的目的[5].
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参考文献：
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