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2015年4月11日,拥有91年历史的英国经典设计建筑上海邮政博物馆外人头攒动,同样1924年诞生的 MG名爵品牌在此举行了“魅力·绽放”品牌之夜盛典.
作为MG名爵锐腾的代言人,英剧《神探夏洛克》的男一号“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）的亮相频频引发现场沸腾.
这是“卷福”首次到访中国.在当天下午舉行的“名爵锐腾 8秒破百”明星挑战赛中,“卷福”化身热血赛车手帅气亮相,向零到百公里加速发起挑战,亲身验证了“8秒破百”的加速性能.
卷福的助阵,再加上一系列整合营销,使得锐腾的关注度和知名度迅速提升,成功杀进竞争激烈的紧凑型SUV细分市场.也因此,MG名爵锐腾上市整合营销荣获了2016第二届金轩奖年度整合营销奖.
在媒体形式日趋多样化、甚至人人皆可为传播渠道的今天,MG名爵锐腾在上市前后,最大限度整合了多种营销模式,从品牌层面到产品层面对其核心卖点进行了全面的包装整合,为品牌提升和销量支持提供背书.
锐腾“8秒破百”的性能远超同级车,围绕这个核心卖点,在上市之前即邀请汽车权威媒体进行百公里加速实测,借助权威佐证产品性能,引发行业内和汽车爱好者的关注.
其后邀请形象代言人“卷福”、“摇滚女王”谭维维、“不老传奇”林志颖、“车神之子”柯有伦以及青年偶像阿信等明星参和挑战“8秒破百”,引发数千万粉丝圈层的集体关注.特别是卷福典型的英国绅士形象更强化了名爵品牌的英伦血统,个性卖点和明星效应进行了充分结合.
用户体验层面,在全国范围内推出的“敢创敢行敢挑战之旅”活动,陆续在30座城市举办共60场挑战赛,让产品和用户近距离沟通.
在传播上,秉持“一个不少”的媒介整合策略.通过“移动终端+PC端”快速扩散,扩大名爵锐腾上市影响.同时,精选传统媒体,权威背书,以“专业+权威”的形象,佐证产品性能.
除汽车专业媒体外,还联手跨界媒体,加强和娱乐跨界媒体、音乐电台等时尚类媒体的合作,提倡对时尚、个性以及潮流的狂热追求和对自我主张的表达,贴合名爵锐腾所传递的品牌精神.
通过“卷福代言”、“明星试驾”、“全民挑战”等公关事件,以及整合跨界传播,将MG名爵品牌的英伦血统、8秒破百、棱面美学等品牌形象进行了有效传递,并引发用户及媒体的主动热议.
根据同期上市车型传播热度对比,名爵锐腾峰值指数（40762）和提升程度（13.6倍）均大幅度高于同期上市的索纳塔9、艾瑞泽7、绅宝X65及汉兰达等车型.
锐腾自去年3月上市以来,国内月销量稳定保持在6000辆,是MG名爵旗下最为畅销的车型.在汽车之家口碑排名中,锐腾位列用户对比口碑排行第一,所有紧凑型SUV口碑排名第二名.其性能和口碑获得了市场和用户的认可,产品实力外,整合营销方案也起到了一定的作用.
总结:本文是一篇关于秒论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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