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户外探险：您好Rolf,多亏了ISPO SHANGHAI,今年又一次与您见面了！这又是一次各大户外品牌、经销商、零售商的大聚会,世界各地有那么多户外运动类的会展,仅在中国就有三场,那么在这次上海展,您有什么样的期待呢?
Rolf：这是MAMMUT与ISPO的又一次合作,我们期待一如既往的良好组织.上海展虽然规模比ISPO BEIJING小很多,但10年前第一届ISPO其实就是从上海启程的.回到这里有一点熟悉,有一点陌生.在刚刚结束的ISPO SHANGHAI开幕式上,提到“户外+”的概念,户外展的界限被扩大,加入了“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”等边缘产品和服务.所以这次我们会看到一些新的东西.
户外探险：那么,2015年夏秋季,MAMMUT的主推产品和项目是什么?会举办哪些活动去支持这些项目的推广?
Rolf：越野跑系列是我们今夏的主推产品之一,围绕这一主题我们将举办一些大型活动,包括我们在欧洲赞助的两大越野跑比赛：Swiss Irontrail和Eiger Ultra Trail.
另外一个主推的是马特宏峰系列.今年是人类登顶马特宏峰150周年纪念,MAMMUT为此做了很多事：设计与生产具有马特宏峰标志的系列产品；360项目中的虚拟攀登马特宏峰体验；以头灯照亮1865年爱德华·温珀首登路线的摄影作品；今年4月,MAMMUT运动员Dani Arnold刷新速攀马特宏峰新纪录,1小时47分登顶；此外,我们在7月和8月送两批国内的经销商和普通消费者,跟随MAMMUT登山学校体验马特宏峰登山和徒步.这些与众不同的庆祝方式,是在向消费者讲述一个故事,赋予每件产品意义,让消费者知道MAMMUT可以帮助他们实现自己的梦想.
户外探险：MAMMUT作为一个专业的高山攀登品牌而被户外人熟知,产品也往往是很高端的.另外,MAMMUT研发了越野跑产品线,从鞋到T恤、裤子、夹克甚至还有配套的帽子,这条产品线让MAMMUT“亲民”了好多.这是否意味着MAMMUT通过这样的形式变做到大众一些?
Andreas：MAMMUT的品牌理念始终是围绕着山的,但这并不是指山巅和雪线以上,还包括其他在山间进行的户外运动,比如越野跑.接近难度降低了,大众参与度增加了许多.从这个意义上讲,是的,我们更“亲民”了.但MAMMUT的越野跑产品仍把功能性与品质放在首位.我认为越野跑不仅是跑的一种形式,因为其不可预测的复杂环境,决定了越野跑的性质是野外活动.不像路跑那样换上当时适宜的跑步装束就可以出门了,进行越野跑之前要考虑从早到晚的气温落差、天气变化、山里的环境、地形和生活设施的便捷程度.因此越野跑背后其实是教你如何应对自然考验的课程.
户外探险：Andreas,听闻你喜欢耐力型运动,比如越野滑雪和跑马拉松.跟我们说说跑步在欧洲发展做到怎样?你对中国的跑步、越野跑发展情况了解吗?
Andreas：跑步在欧洲已经普及做到很广,是非常绿色环保的一项运动,而且还在不断发展.中国的跑步人群还比较小,但增长做到很快.我们注意到,在众多运动类型之中,户外运动并非中国人的首选,往往是足球、篮球先行,因为相对来说花费较少,时间成本较低；而且,刚接触户外的人也会选择徒步和旅行这些轻户外活动.所以当跑步兴起的时候,就符合了大多数中国消费者的需求,然后跑步的人群中再出现分化,转向越野跑.信息网络化、社交软件、全球一体化等因素让中国户外市场出现跳跃式发展,这对品牌战略的及时调整有很高要求.
户外探险：请您介绍一下MAMMUT越野跑产品的特点,并推荐几款越野跑鞋.
Andreas： MAMMUT把专业登山产品功能设计概念（譬如轻量化和耐用性能）成功引用到越野跑产品中.例如,MTR 201 Dyneema Tech Low Men越野跑鞋,具备防切割性能的同时自重极轻.再如MTR 201-II Boa Low和MTR 201-II Max Low越野跑鞋,采用Boa?快速系带系统,仅需一个旋转按钮即可快速收紧鞋带,采用D3O?材料的鞋底能根据用户不同的使用环境自动调节鞋底的硬度,提供最佳的减震缓冲效果.
户外探险：MAMMUT是否对中国市场做出相应的战略调整?
Rolf：当然,MAMMUT自从进入中国市场就做出了相应的调整.从产品的剪裁、尺寸、颜色等方面为适应亚洲消费者需求做出调整,如今,MAMMUT亚洲市场产品线已经占了10%,这是很大的一个比例,因为这10%并不包含配件装备,那些产品都是全球统一尺寸.进入中国市场两年以来,在谨慎选址、谨慎选择经销商的前提下,MAMMUT的门店在6月底已经设立了43家,并计划在2015年底达到60家.我们深知来到一个新市场,品牌的建立就如同给抛光,要有耐心.
户外探险：对于如今盛行的网购渠道,MAMMUT是如何应对的?
Andreas：不久前我们的全球网站开通了网上购买功能,目前在欧洲德语区已经可以通过MAMMUT网站购买产品.明年全亚洲的线上销售也会开启.MAMMUT的线上销售坚持两个原则：一,为消费者提供方便快捷的网上购物体验.二,所有线上产品全价不打折,这是保护实体店利益、自觉维护市场秩序的做法.
户外探险：两位最近有些什么户外活动?如何在工作和户外爱好中找平衡.
Andreas：近期我和我的团队一起去攀登了美国的惠特尼山（海拔4418米）,在那儿有特定的课程指导我们如何专业地使用MAMMUT的产品.
Rolf：回瑞士后我会和MAMMUT赞助了20年的运动员Stephan Siegrist共同攀登艾格峰,这会是一个很棒的故事.另外,我邀请了慕尼黑国际博览集团主席Klaus Dittrich一起去攀登勃朗峰,我们是多年的朋友,享受自然,顺便谈点生意,也邀请媒体同行.你看,我们玩户外的同时也是在工作.希望大家找时间去享受户外吧,只要你想,总能找到的.
总结:本论文为免费优秀的关于梦想论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 为梦想做琐事，才真闪闪发光 看了一个节目，被里面的一个男孩气得不行。男孩长得挺帅，身材也好，穿衣服也好看。更重要的是，他有一个金光闪闪的梦想，他想当模特。长得帅又有梦。
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