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在浩瀚的中国文化中,地域文化经过长期积淀,千载华章而不衰,不仅独具特色且形式多样.更重要的是,它代表中国智慧与意境.不同地域的民俗风俗、传统手艺、生态面貌、宗教信仰、生活习惯等方面,表现都具有鲜明的地域性和民族性.这些地域文化发展往往彰显着当地的特色发展,可转变当地衍生动漫产品,提高当地经济综合实力.同时,通过地域文化带动经济发展而成当地文化品牌名片.经济学家罗默指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会,它是推动国家经济成长的原动力.[1]
一、 我国动漫产品设计中地域文化元素应用现状
随着国家对动漫文化产业的大力扶持,动漫市场越来越多的环节都有很大的改观.动漫衍生产品是动漫产业的关键,在整个动漫产业链中有70%～80%利润是靠衍生产品来实现的,衍生产品也就逐渐成为支撑国民经济的支柱产业和新的经济增长点.[2]但是,在现实中,还是存在很大的缺陷,整个动漫产品设计市场发展并不乐观.首先,国内动漫市场迅速壮大,国外的企业看到中国庞大的动漫市场,将开放销售不断转移到中国,利用中国丰富的动漫市场谋求更大的发展空间,导致国内区域动漫产品市场陷入僵硬,动漫产品设计基本没有地域文化特色内涵.
（一）目前我国本土动漫产品设计动力不足
从国内动漫产品设计现状来看.首先,设计创新不足,参仿较多.其表现在地域经济和文化发展不平衡,相对落后的区域由于资金的缺乏,动漫产品设计人才稀缺,最终导致这些区域盲目崇拜发达国家,一味模仿而忽视自身原创,对自身的地域文化视而不见,这成为这些区域普遍存在的问题.其次,动漫产品设计表现手法传统与单一,产品缺乏艺术美感,在市场感觉不伦不类.还有区域动漫产品设计延伸性与设计动力不足,也缺乏对产品材料选择.这些区域有个较大的缺陷是重技术轻人文,一个好的动漫产品必须注重理念和思想的渗入,单靠现代设计技术运用远远是不够的.文化是动漫产品设计的灵魂,动漫产品设计师要有意识地提升文化修养,创造出自己的品牌走向和定位.比如,文创产业双创人才赴贵州文创创作的作品《彝族节庆文化表情系统开发与时尚运用》,整个作品深度挖掘贵州彝族节庆文化元素,开发了一系列相关静态与动态符号作品,具有较浓的彝族风情,又提升了当地动漫产品特色文化内涵,同时很好为当地文创产业设计服务.
(二)动漫产业的战略发展思想滞后
动漫产业是经济市场中的重要产业组成,如美国、日本等动漫产业先进国家,动漫产品所产生的经济产值总量都达到千亿美元,而我国的动漫产业发展所产生的经济效益并不如他们,尽管经典动画形象逐被推出,做到到社会公众广泛认可,但是在动漫产品设计以及产品衍生环节,却存在较大的欠缺,重视对动画形象的塑造,却没有应用形象进行文化品牌建设,没有将产业的发展形成长远的战略发展规划和目标,产品设计与制造、经销等环节存在不同程度的产权侵占现象,缺乏对动漫形象的深入挖掘应用,动漫形象应用本身产生了对动画行业的影响力,缺乏对动漫产业的带动力,不仅不利于对动漫形象本身实现纵向开发应用,同时也对产品设计的经济价值产生极其严重的不利因素.
(三)动漫产品设计产业链存在技术欠缺
动漫形象向动漫产品的转化环节,需要设计相关技术进行支持,使动漫产品能够最大程度地形成与产品形象、产品感官认知、触觉认知等多样性的体验,进而实现最优质的动漫产品应用效果和产品价值.在我国的动漫产业中,缺乏完整的产业链应用和发展技术链接,相关行业之间缺乏技术协作和产品技术应用拓展,促使很多动漫产品未及时做到到公众的广泛认可.比如,电影《捉妖记》中可爱的小妖王胡巴,其造型活泼可爱,以良好的电影票房和形象做到到受众的好评,但是市场却显少有其动漫产品,最后使动漫形象品牌缺乏延伸性.
二、 地域文化元素在动漫产品设计中应用的特点
地域文化是指含物质和精神特质的区域范围内,有着区域性特色的文化内涵,包括所在地方不同时期的发展形态和社会生活方式,以及独有的文化遗产和物质遗产.[3]地域文化元素有很多,需要设计师对地域文化元素要有选择性的提炼再设计,不同的地域文化元素可以通过各具特色的风格特征为动漫产品设计开发提供新的素材.目前,许多设计师都在学习中国文化,把地域文化元素作为动漫产品设计创作不可缺少的素材,从中汲取灵感.地域文化不仅能为地域社会的发展提供精神动力和智力支持,还可以通过与地域经济的相互融合形成文化经济,直接推动社会生产力的发展.[4]
(一)标志性特点及价值
地域文化元素是我国传统文化元素的重要组成部分,我国幅员辽阔,不同地域也具有自身独特的文化背景和文化内涵,地域文化元素便是对各地域地方的一种变相展示,进行展示便需要受众对这些文化元素有广泛的认知,能够将其认同为地区的标志性特点,受众能够根据其文化元素的解读便会其所要表达的内容有大概的思想认知.比如在《熊出没》系列动画片中熊大、熊二的两个动漫形象,在应用第一人称进行动画情节中的人物交流时,都会应用“俺”这个名称代词,这一名称代词的应用便具有地域文化背景的明显指向性特点,通过对这一地域语言文化的了解,便能够基本明确这一动画形象产生的地域文化背景,是以东北地区的两只生活在大森林中的熊为原型.
(二)关注性
应用地域文化元素的类型也取决于动漫产品设计的应用对象,受众对地域文化元素有所认知,才能够更深刻的体现出地域文化元素的应用价值,动漫产品设计在进行产品设计的过程中需要对受众的文化需求进行全面的考量,以受众为关注重点,从而能够保证其受到受众的认可,实现经济价值的转化.比如,米奇与米妮的动画产品设计以青少年群体为关注重点,在把握主体受众和消费力需求的基础之上,再实现其产品领域的拓展,其产品类型便始终坚持受众需求主要原则,文具用品、文娱产品,进而衍生生活用品和服装产品等,只有将受众的需求为第一位,才能够实现产品应用空间的扩张.再如,意大利阿莱西公司为台北故宫博物院设计的The Chin Family动漫产品餐具,设计创意而独特,这款设计将古代清朝服饰与动漫产品餐具进行结合,设计师对服饰的发掘,并结合自己的思维观念,将服饰通过动漫Q版造型加以创作和精简提炼融合到餐具当中,整套作品创作独自设计语言,并具有地域文化气息,有美感且貼近生活的动漫产品.通过技术应用与动漫产品设计的传播,很多人对台北故宫博物院更加关注及兴趣,同时也感受台北故宫文化的乐趣.用故宫地域文化嫁接动漫产品设计,丰富了动漫产品的文化内涵,打破了传统宣传模式,也给台北故宫产业创盈利模式,而动漫产品设计的助力推动功不可没.
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参考文献：
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