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区别于欧洲保守球迷纠结于观球的仪式感,对于四十年前才第一次接触世界杯、没有任何历史包袱的中国球迷而言,四年一届的世界杯就是场欢乐的大Party.
“用户已经‘碎片化’他的时间,从头到尾看完一场比赛已经不可能了,集中度降低.”在接受《21CBR》记者专访时,腾讯体育运营总经理赵国臣认为,比赛结果固然重要,但越来越多的人们想参与进来,享受世界杯.
2018年的世界杯,全球主流的观赛方式都有哪些?有什么樣的亮点?
观赛方式跟以前相同,和朋友相聚在一起欣赏比赛,享受这段happy的时光.对于球迷而言,世界杯是一个大事件,人们有分享和表达观点的欲望,拥有这样一个共同的重点话题,能够让大家七嘴八舌地参与讨论,具备着极强的社交功能,这个是不变的.
我个人感觉,用户的注意力方面有着较大的变化,原来70%的人关注的焦点是比赛本身,其他30%可能是聊聊天、喝啤酒.这两年比重越来越大的是——用户利用碎片化时间去看比赛,从头到尾看完一场比赛已经不可能了,集中度降低.在世界杯期间,碎片化地关注赛事会成为一种新的趋势.
1978年中国球迷第一次接触世界杯,当时赛事还是录播.四十年过去了,这些赛事播出方式都发生了哪些变化?
如同观看NBA以及其他联赛一样,八十年代NBA赛事只有录像,中央电视台每周会有二十分钟集锦节目,这些录影带从美国空运到北京,在中央电视台播放,时效性差.随着技术的发展,传输方式发生了很大的变化,卫星传输、实时的播放.现在的世界杯都有4K播放,各种高清码流,未来不排除有AR,一场比赛有着多个信号,甚至有三十个机位,为观众呈现赛场各个角度的精彩影像.
世界杯的观众都发生了哪些变化?
世界杯预热周期越来越短,球迷们并不着急,昨天很多人还觉得这件事和自己关系不大,而世界杯一旦开赛,他们又会很快进入状态,朋友圈、微博、新闻APP上,人们所见之处都是世界杯.
用户对信息需求的迭代速度在加快,快速参与成为关键.举例来说,如果阿根廷晋级当天晚上,你还没有“卷入”到对这件赛事的评论,零点之后的再表达就已经过时了,事实非常残酷.
传统电视对用户的束缚越来越小.例如,成功攻入一球之后,有些人紧盯电视看,但很多人已经到网上去看相关信息——讨论这个进球的争议性,用户怎么评价,专业评球者怎么说,新媒体中会涌现出很多GIF图片.冰岛1：1战平阿根廷后,人们很快就在众多平台中看到可口可乐（冰岛地区）世界杯的广告,因为冰岛主力守门员哈尔多松就是这部影片的导演,粉丝对此充满了好奇和崇拜,积极参与搜索和转发.
在小视频方面,我们发现,用户倾向是选择观看有“梗”的内容.在腾讯新闻的小视界短视频页卡上,这类内容受到用户的广泛喜爱.腾讯体育还策划了“空气足球舞”,参与方法非常简单,甚至还邀请了包括梅西等大牌球星以及娱乐明星参与进来,传播效力显著,吸引更多的UGC（用户原创内容）参与其中.而小视频的观众,也十分愿意欣赏被用户解读或者二次加工的内容,能够让他更有“贴近感”.
除观看比赛之外,如今的用户视角更加开阔,事实上,他们的时间已经完全“ 碎片化”,投入到观赛的部分非常有限,二八原则显现,80%以上都跟赛事的周边相关,只有20%聚焦在比赛上.
对于90后乃至00后“网络原住民”来说,他们观赛方式跟上一辈有什么不同吗?
“网络原住民”观赛看的并不仅仅是战术或者胜负的结果,而是享受整个过程,比赛结果对他们而言,意义已经不太重要.举例来说,韩国队在与德国队比赛中攻入两球,事后,网友很快创造出：“韩国决定把这场比赛申遗”的段子,在网络上得到广泛流传,90后、00后他们倾向于接受这种快餐文化,迅速享用,迅速忘记,再等待接收下一个热点.
大量的非核心球迷涌入是否会削弱足球的魅力?
事实上,水涨船高,泛球迷群体扩大后,反而会巩固和增加核心球迷.在中国,真正的核心球迷并不多,如何让一项赛事或运动能够影响更多的人群?实际工作中,我们也在全力推广足球赛事,期待吸引更多的人参与进来.例如,鹿晗参与腾讯体育超级企鹅足球名人赛,粉丝都知道他喜欢足球,慢慢愿意加强对足球的了解,很多女生也开始探讨什么叫越位,效果就会逐渐显现出来.我们试图让人们感觉到,一个赛事实际上更像一场秀或节目.
在美国观看比赛,大都是家庭成员共同度过美好时光的过程,意义超越了赛事本身.为什么说NFL（美国职业橄榄球大联盟）是一个“烧烤架”?美式橄榄球赛对很多人而言,意味着周末去球场周边摆上烧烤,喝着啤酒,结束之后就进场看比赛.历经了30多年的时间,美国达到现在高度,相对来讲,中国会在更短的时间内爆发,这应该只是时间问题.
伴随着VR等技术的发展,未来世界杯赛事呈现方式上会有什么变化?
从专业足球的角度来讲,就是让用户拥有更多选择权.VR就是一种可以自由选择的观赛方式,现在的设备终端还比较笨重,体验也不是特别好,但未来一定会出现更先进的技术.
目前是不分“大屏小屏”,以后屏幕很可能就会消失, 各种屏幕的终端随时出现,通过更加智能的方式带给观众“感官盛宴”.观赛体验这个领域,未来一定是有很大想象空间的, 实现随时随地、随心所欲地从各个角度去欣赏比赛的愿景.
不过,现在的技术成本很高,降低成本是必然趋势.未来, 人们可以坐在球门附近看足球比赛,或者与C罗同一视角, 就如同玩赛车游戏一样,既可以用赛车全景模式,也可以选择坐在里面操作的模式.技术若能实现,接下来整个赛事的制播领域、观赛领域就将会出现巨变.
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参考文献：
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