论文坚定文化自信建设品牌强国是关于本文可作为相关专业自信论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文自信的句子论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
当今世界已经进入品质革命和品牌经济的时代.据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,一国拥有知名品牌的多少,不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位,而且反映出一个国家、一个民族在世界舞台上的竞争实力和精神风貌.用世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔的话来说,一个国家的整体品牌形象,作为一种战略性竞争资源,愈来愈受到各国政府和商界首脑的重视.
我们党和国家一直高度重视品牌建设工作.邓小平早在南巡时就曾指出：“我们应该有自己的拳头产品,创出中国自己的品牌,否则要受人欺负.”“企业要创品牌,要创出我们中国自己的牌子.”习近平总书记指示要“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”.李克强总理强调要“弘扬工匠精神,勇攀质量高峰,打造更多消费者满意的知名品牌”. 2017年4月24日,国务院批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”.
党的十八大以来,中国品牌在国际市场中的知名度和竞争力不断提高,在2017年全球最具价值品牌排行榜100强中,中国大陆的上榜品牌已经从2012年的1家增加到2017年的13家.虽然取得的成就显而易见,但是也要清醒地看到,这与我国世界第二大经济体的地位是严重脱节、不相匹配的；与美国54家上榜品牌相比,更是差距巨大.因此,大力实施品牌战略,坚定文化自信、建设品牌强国,对于推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变、制造大国向制造强国转变,具有特别重要和紧迫的意义.
品牌自信的根基是文化自信
品牌是一个企业、一个国家的科技实力、经济实力、文化实力和综合实力的集中展现,更是争夺世界资源、抢占世界市场的主要抓手.品牌影响力是市场开拓率、市场占有率及其获取市场资源和最大化利润的能力.要建设强大品牌,资本、技术上的东西固然重要,但文化更为根本,一定要从文化上发力、着力、用力、聚力.
品牌的背后是文化.企业通过持续赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立特色鲜明的品牌理念,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者在精神上对品牌的高度认同,创造品牌信仰、缔造品牌忠诚,最终积淀凝聚成品牌文化.品牌文化即经过长期实践而形成的凝结在品牌中的具有该企业特色并被大多数员工所接受的价值观念、思维方式、精神风貌、行为准则、行为习惯和习俗的总和.因此,品牌是文化之果,文化是品牌之根.企业文化是品牌价值形成的内功,品牌价值是企业文化的归宿和外显.
彼得·德鲁克认为：“企业文化越符合民族文化,这样的企业文化才能扎根生存.”同理,企业的品牌文化越符合民族文化,这样的品牌文化才能扎根生存.正是这种文化扎根生存,给品牌打上了民族性或者国藉的烙印.中国品牌的建设,需要培育具有强大包容性和中国文化特色的品牌文化,以坚定的文化自信为品牌注入差异化的品牌性格和深厚的文化底蕴,善于从中华优秀文化宝库中汲取营养、提炼精华,培育有中国特色的品牌文化,让中国品牌成为中华文化的独特标识.这既可以使中华文化借助中国品牌,成为走向世界的新载体、新符号、新桥梁,向世界展现充满自信、朝气蓬勃和魄力四射的中国精神、中国价值、中国力量、中国形象；又可以使凝聚着中华民族五千年经验智慧的中华文化在新时代焕发出新的品牌价值、结晶出新的品牌内涵、呈现出新的品牌风采.
品牌需要积累、需要传承、需要坚守.品牌建设绝非一朝一夕之功,要有历史和文化的沉淀,要有品质和信誉的积累,更要保持品牌文化建设定力、品牌战略实施定力、品牌理想追求定力,才能使品牌建设之路走得更加扎实、更加有力、更加持久.而品牌建设定力来自于对其背后的品牌文化及其根基民族文化的坚定自信.因为这种文化自信及其品牌理想定力,才能使中国品牌建设咬定青山不放松、扎根民族文化中,千磨万击还坚劲、任尔东西南北风.因为有这种文化自信及其品牌理想定力,才能在中国品牌建设中做到兼容并包、古为今用、洋为中用、推陈出新,实现对中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的创造性转化、创新性发展,使中国品牌具有广泛的国际适应性与强大的时代适应性.因为有这种文化自信及其品牌理想定力,才不会在中国品牌建设中抱残守缺、固步自封、一成不变,而是与时俱进、自强不息、创新不止,“苟日新,日日新,又日新”.即使是“老字号”品牌也能永葆青春与活力.因为有这种文化自信及其品牌理想定力,才能在品牌建设中坚定不移地弘扬企业家精神与工匠精神,排除各种诱惑和干扰,推动中国品牌向价值链中高端迈进.
从某种意义上说,品牌本身就是一种文化.品牌的文化含量越高,其档次和附加值就越高.因此,中国品牌建设,要高度重视中国文化在品牌塑造中的作用,坚持以中国文化引领品牌建设和发展,以中国文化要素的注入、中国精神力量的滋养提升中国品牌的档次和水平,以坚定的中国文化自信支撑中国品牌建设的自主与自信.
弘扬中华优秀文化 打造中国品牌方阵
坚定文化自信,塑造具有中国品位的世界品牌,并不是骄傲自大、敝帚自珍,而是要坚定地弘扬中华文化中的优秀成份、克服其消极成份,即去粗取精、去伪存真,去其糟粕取其精华,同时完成各优秀文化成份的对象化转换,才能打造出具有中华民族特色的品牌.中国传统文化中的优秀成份博大精深、厚重丰富,如：诚信、责任、自强、进取、仁義、善德、和谐、标新立异、以人为本、大义大利、同心同德、上下同欲、敬天爱人、家国天下、协和万邦等,都是滋养中国品牌成长的十分宝贵的文化营养素.
中国企业文化大家孟凡驰先生认为 ：要塑造出具有中国文化元素的具有世界意义的品牌,以下几种文化元素必须转变.一是官本位文化元素必须向人本位文化元素转变.要想使我们的品牌冲出中国走向世界,就需要大批有才华的人去干企业,创造财富、创造品牌.二是将以工具价值元素为重点转向以终极价值元素为重点.有些企业的产品粗制滥造甚至假冒伪劣产品盛行,使我们深受其害.这不是他们的聪明才智不够、企业技术不行,而是企业文化出了问题,缺少企业经营终极价值观指引.企业家如果没有终极价值思维,对于品牌的塑造就没有动力.如同仁堂是先有“修合无人见,存心有天知”这种理念,才能做到“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”,才有300多年长盛不衰的同仁堂品牌.三是非规则文化元素要向规则文化元素转变.西方企业敬畏法制、重视规则和保护知识产权,这是规则文化使然.非规则文化轻视法制、忽视规则和轻视知识产权,这是极不利于品牌建设的.四是把重外在物质文化元素转变为重内在附加值文化元素上来.由于我们长期处于物质短缺时代,造成对好产品的理念缺少一种文化上美学上的追求.普遍认为好产品就是质量经久耐用又价格便宜.但这只是对产品真和善的追求,缺少了对产品的美学价值追求,缺少美学文化和艺术化元素,这就使产品缺少美的附加值,不能发展成长为优秀的品牌.
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参考文献：
1、 坚定文化自信推动曲艺艺术在新时代繁荣兴盛 金秋十月，中国共产党第十九次全国代表大会在北京胜利召开。我作为一名曲艺演员，能够参加党的全国代表大会，非常荣幸，这从一个方面说明了我党对于传统文。
2、 坚定文化自信的四个着力点 党的十九大指出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。只有坚定文化自信，才能不断推动社会主义文化繁荣兴盛，为建设富强民主文明和谐美丽的社会主义。
3、 坚定文化自信振奋民族精神 党的十八大以来，习近平总书记关于文化自信的一系列重要论述，丰富和发展了马克思主义的文化理论，是党中央治国理政新理念新思想新战略的重要组成部分，集。
4、 坚定文化自信，铸造我国新时代人才核心价值观 习近平总书记在十九大报告中多次强调，要坚持社会主义核心价值体系。他指出，要“发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产。
5、 坚定文化自信强化思想引领 青年兴则国家兴，青年强则国家强。1919年发生的“五四”运动，中国青年拉开了新民主主义革命的序幕。1939年纪念“五四”运动20周年时，毛泽东。
6、 建设质量强国需要文化支撑 党的十九大报告明确提出建设质量强国。这不仅是加快实现“三个转变”、破解发展难题的必然要求，也是新时代贯彻新发展理念、建设现代化经济体系的具体要求。