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从中国传统的文化艺术中找到一些点,利用新鲜的时尚元素和现代科技冲破它的界限,然后有机地结合,这其实就是创意和创新
今天演讲主要从三个方面展开,第一部分是设计发展的趋势,第二部分是文化和品牌的传统观念,第三部分是佰草集品牌创意理念的一个描述.我们的口号是“美之根源,道法自然”.我想这是中国传统艺术给我们设计行业带来的帮助,给我们设计带来的力量.
创造品牌文化的关键点
目前整个市场什么是硬道理?品牌营销是硬道理,品牌创新是硬道理.品牌市场竞争很激烈,整个市场挖尽心思,希望能独特惊艳.我们也希望能够迎合市场的需求,而跨界,将为我们打开一扇新门.
另辟蹊径是很难的事,所以不能老是顾及文化品牌、国际化品牌.我们还要从中国传统的文化艺术中找到一些点,利用新鲜的时尚元素和现代科技冲破它的界限,然后有机地结合,这其实就是创意和创新.将中国文化艺术和新锐的创意和现代科技手法相结合,这是我们设计的一个新的目标.
中国的传统文化博大精深,有很多的点和面.除此之外,在现代,中国还流行部分西方文化或一些地域文化等.尽管有这么多文化在中国流行,但真正占主流的还是中国传统文化.中国传统文化永远是我们的根,我们需要找到我们的根.当然,它涉及的面非常多.今天,就用三个字来描述一下文化和品牌之间怎样去沟通、怎样去打通之间的关联.
礼.大家都知道“礼”字有三层含义,夫礼,天之经,地之义,民之行.我们在品牌文化搭建过程中,要找到礼、仁这样的文化和中国人产生共鸣的一些点.这些点其实就是我们在创造品牌文化、找到品牌灵感的一个关键点.
和.比如说到“天时、地利、人和”中的“人和”,我们所有的产品都是以人为本的,我们也在寻找人和的境界.这个人就是我们的目标消费群.礼之用,和为贵,人和为贵,和是一种生活态度,礼是一种规则和方法.我们中国的品牌在搭建自己的品牌时,要找到我们中国的目标消费者.
乐.乐有两层含义：音乐和欢乐.第二种含义,即我们要取悦我们的消费者,让消费者欢乐、愉悦.品牌需要通过创意表现,让消费者产生共鸣的情感,使其在享受品牌的同时感受到真正的独特.我们跨界,就是要找到本土品牌跟国际品牌的差异,找到我们的优势.换句话说,跨界创新即是创造差异.
打造品牌的风格文化
一个成功的品牌要让消费者喜欢.事情好像非常简单,只要消费者喜欢,这就是一个成功的品牌.现在给大家举一个佰草集的系列创意案例来论述这一点.
佰草集这个品牌相信大家都会有所了解,它是中国真正意义上的第一套中草药护理品牌,用中国文化中的中医、中草药理念来创造一个全新的化妆品文化和化妆品营销模式,这种模式推动中国的化妆品品牌在十几年前走出一条崭新的路,并得以和国际的化妆品品牌相抗衡,从而产生了化妆品市场一个新的格局.
我重点想说三个产品的创作.其一是太极系列产品,把佰草集中的整个品牌文化提高了一个高度,把中国非常博大精深的道家文化在各个系列中做了呈现.品牌不是用文化去赚钱,我们是品牌,我们利用品牌的平台在推广我们中国的文化,把中国文化表现得淋漓尽致.每一个中国人都知道,中国有非常优秀的文化,不要去忘记它们,要应用它们建造我们的商业模式和商业平台.
所以说太极之法,令美绽放.天地方圆是中国传统的思想,背后的理论就是规矩,为人处事的一种规矩.没有方圆不成规矩,这是孟子说的.因而我们把方圆作为产品的造型基础,用很时尚的色彩和通透的材料表明这种现代气息.用黑和白及独特的造型设计来表现一个概念的同时,也把佰草集这款产品的概念表现出来.我们设计这款产品,试图把所有国内的产品造型集合在一起,找到一个共性.找到共性是不是要用呢?不是,而是要放弃,我们希望能做一款和同类产品没有共性的一款产品.
第二个是太极月养颜水,太极日焕美露.实际上这款产品的亮点是把日月和阴阳相结合.我们知道圆月之形并不是我们所追求的,我们追求的是半月之形.女孩子的化妆品有很多,大多数是站立的,但是这款设计突破了站立形式,它可以卧在你的梳妆台上,看起来很独特.因为是太极两仪的概念,所以阴阳是可以分开的.整个视觉效果上看来,就像是天地之精华的凝露.
第三款是吐故纳新、臻白还幼精华.万物通过呼吸而生长,人通过呼吸而生存.所以我们说我们的皮肤也在呼吸,呼吸带来吐故纳新的概念是我们整个产品的概念.通过呼吸概念,再通过古卷屏画之美的形态来展现它全方位的设计.它在产品上是这种形态,有八卦造型,打开以后像是一个屏风,同时也像打开一个竹简一样.它内部的小容器有49粒,丹和水组合,正好通过49天的调理,使我们的肌肤完全不一样.
我们这样的设计实际上是迎合了产品的概念,49天了解皮肤的概念,也结合了中国的文化跨界之美、八卦之美,以及古简书和屏风之美.实际上在这个设计过程中,元素比设计重要,风格比元素重要,文化比风格更重要.到元素的时候已经是很具有技术性了,但是技术之上又有很多背景的东西,有很多支撑的东西,就是风格文化.所以找到文化,找到风格,找到创意点,那样才能有和众不同的创意出来.
因而可以说,跨界和创新同样重要,而跨界和创新是都是建立在文化基础之上的.
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参考文献：
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