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能够将精油品类做到非凡成就的品牌,在世界范围内非常鲜见,在中国更是凤毛麟角.不过,有幸的是,中国精油界诞生了嘉媚乐.
2003年,嘉媚乐作为中国精油创始者诞生,在12年的历程中,嘉媚乐影响了360万名消费者护肤习惯,累计销售精油8000万支.更为重要的是,嘉媚乐一直担当中国精油文化启蒙者的角色,对于整个精油市场的拓展和精油文化的传播居功至伟.
而在最近的动作之中,嘉媚乐提出了“精油生活嘉媚乐”的理念,再一次将中国的精油文化推向了前所未有的高度.
精油生活+：中国精油文化新高度
在互联网背景下,传统商业被颠覆,消费者更加注重体验并呈现个性化需求,中国化妆品零售市场正迎来30时代,而嘉媚乐凭借敏锐的市场嗅觉,提出精油生活+的全新slogan,以重构新逻辑,创享新风口.
精油生活+将中国的精油文化推向了一个新高度,嘉媚乐一直以来都是精油生活化和体验式营销的创领者,此次精油生活+理念可以说是二者的完美结合.
精油生活+的特点在于让精油以更便捷、更具体验感的方式融入消费者的生活,变成一种生活态度和主张,将精油的护肤用途、生理用途及情绪调节用途特点,结合已日渐成熟的体验式营销体系,形成“精油生活+”主线战略布局.
在精油生活+的理念下,嘉媚乐推出由全球知名奢侈品设计公司法尚总经理Matthieu马修打造的全新SI形象6大功能分区：促销主推区、TOP陈列区、产品陈列区、咨询互动区、香氛区、芳疗区.新的SI形象应用于嘉媚乐30体验店,在装修陈列和品牌氛围及服务上注入更具个性化、艺术化、人格化和情感化的人性温度和关怀.
除了在精油文化上推陈出新,嘉媚乐也一直在推出具有革命性意义的产品,继精油乳之后,嘉媚乐继续推出新品精油皂,以抢占21亿的中国精油皂市场.对于精油护肤品牌来说,精油皂已成为继单方精油、复方精油的第三大增长爆发点,并以每年15%以上的速度递增.
据悉,嘉媚乐新品精油皂包括6款精油皂及6款香氛皂,前后经过8次的改进,颠覆了传统皂类洗涤清洁用品的标签,隆重地登上了护肤品这个广阔的平台.此次嘉媚乐推出的6款精油皂及6款香氛皂新品,每一块皂都添加了珍贵的植物精油,充分满足消费者对各种功效护肤和美学需求.始终坚持使用最好的原材料是嘉媚乐对品质一贯的追求,也是嘉媚乐对消费者的承诺.
嘉媚乐此举可谓顺应消费者需求,一切以更好地满足市场及消费者切身需求为出发点,同时也是全面布局精油生活+战略、拉升品牌增长的重要举措.
而在渠道方面,嘉媚乐将进一步开拓百货商场边厅、SHOPPING MALL旗舰专卖店、大型超市外包区、地下商场/格子铺的小型品牌体验店以及Cs专营店等渠道.在2016至2020年,嘉媚乐将建立3000家嘉媚乐精油生活体验店,改造6000家嘉媚乐精油生活体验店中店.
在市场推广中,嘉媚乐会继续开展体验式营销,做利润型品牌；自建O2O平台,增加社群化营销能力；线上线下联动,提升体验店价值等.
创造优越外部环境实现强强联合
在这个竞争日益激烈的时代,嘉媚乐除了打造精油生活+的品牌理念,推出顺应市场潮流的新品精油皂,满足消费者需求之外,也注意到了资源整合,通过强强联合,在激烈的竞争环境中达成共赢.
9月15日至16日,品观传媒举办2015中国化妆品零售峰会（昆明站）,会议超过千人,吸引了大量云贵川渝乃至全国的优秀 商及零售商.
嘉媚乐深度参和此次会议,参和了峰会品牌展示,并且携手昆明美诺贸易有限公司共同赞助会议交流晚宴暨中国化妆品金牌连锁店（西南区）颁奖盛典.
嘉媚乐和品观传媒的合作,可以说是基于双方的共同理念.今年,中国化妆品零售峰会的主题为“新消费时代”,提倡专营店基于消费者进行变革转型,这和嘉媚乐提出的“精油生活+”30体验店战略理念不谋而合.
这次的合作只是一个开始,为了将先进的精油生活+理念推广至全国各地,嘉媚乐还将继续联手品观传媒,参和中国化妆品零售峰会华东·杭州站（11月）和华中·武汉站（12月）.
同时,众所周知,昆明美诺是云南化妆品行业 商的杰出代表,在全国范围内享有盛誉,嘉媚乐也是看重了美诺的实力,选择和其成为合作伙伴.
昆明美诺总经理张文渊在晚宴致辞中表示,嘉媚乐的品牌实力非常强劲,并且十余年来专注于精油品类,这对于日化店而言是一个非常好的补充.同时,嘉媚乐精油更是一种生活方式和生活态度,可以让日化店和消费者达成一个更好的连接,通过更好的合作方式,将更多的消费者引入店中.
由此看来,美诺对嘉媚乐赞誉颇高.而在参展现场,嘉媚乐也受到了西南乃至全国 商和零售店的青睐.马太效应告诉我们,强者更强,弱者更弱.强者之间会相互吸引,并在合作中拥有更多的资源,达到共赢,嘉媚乐便深谙这一法则,在强强联合中让自己更加强大,立于不败之地.
企业如果想持续发展,在市场竞争中保持常青,离不开好产品、好渠道、好营销.嘉媚乐在12年的发展之中,市场的反馈已经证明,嘉媚乐已经将这几点做到了卓越.
不过,造成这些好的结果的内在因素是一个企业的品牌理念,嘉媚乐在十余年的发展过程中,始终坚持着从消费者出发的品牌理念,并且将体验式营销作为品牌的一大利器.如今,在新消费时代,嘉媚乐又提出精油生活+的品牌理念,将精油上升至一种生活方式,走在精油领域的浪潮前沿.
嘉媚乐提出精油生活+的理念,是嘉媚乐发展的一大步,更是中国精油行业的一大跨越.
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参考文献：
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