论文电视经济新闻贴近观众的方法和技巧是关于经济新闻方面的论文题目、论文提纲、经济新闻论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】电视经济新闻是电视新闻系统的重要组成部分,既承载着传播国家经济方针、展现经济发展面貌等宏观方面的内容,又兼具引导人们日常生活及经济行为等微观层面的报道,需要本着贴近观众的理念进行采编制作.本文首先从电视经济新闻的含义及原则入手,重点探究电视经济新闻贴近观众的方法和技巧.
【关键词】电视经济新闻；电视观众；三贴近；途径
随着电视媒体技术的深入发展,电视经济新闻从业者开始研究经济类新闻报道,使电视经济新闻在报道内容及报道形式等方面都取得了较大成效,基本能够满足电视群众对经济新闻的需求.伴随着电视观众群体对经济新闻关注度的提高,人们对电视经济新闻又提出了更高的要求,在此背景下,如何使电视经济新闻更加贴近观众,实现更好的传播和收视效果,成为相关从业者需要探究的新课题.
一、 电视经济新闻的含义和创作原则
电视经济新闻是电视媒体借助自身独特的报道资源和手段,对社会经济生活进行多层次、全方位的报道,并对社会经济生活中的一些经济动态及经济事件加以反映的一种媒体活动.
电视经济新闻在创作上要坚持“三贴近”的原则,即贴近实际、贴近观众、贴近生活.①在坚持正确舆论导向的基础上,将我国改革开放和经济建设所取得的成就与人们的生活相结合,将新闻镜头集中于基层群众,对普通观众的经济生活动态加以关注,选取观众身边的事件,以观众喜闻乐见及通俗易懂的语言方式报道紧密贴合观众经济生活的新闻动态.
二、 电视经济新闻贴近观众的方法与技巧
结合笔者多年的新闻工作实践经验,要使电视经济新闻更加贴近观众,需要着重从以下几个方面入手,合理选择报道技巧和方法.
(一) 电视经济新闻要全面、出新
电视经济新闻从业者在新闻报道内容上,要紧扣时展脉搏,及时将观众感兴趣的、急需的以及经济领域中最新发生的事件加以报道.电视经济新闻要使观众由不爱看转变为喜欢看、更加贴合观众需求,就需要把握时展趋势,在报道内容上出新.随着我国经济建设的深入发展,在经济领域及人们经济生活中涌现出众多的经济事件,与此同时,人们的电视新闻观赏需求也在同步提升,期待着电视经济新闻的求新求变.②因此,电视经济新闻从业者要在研究观众欣赏及经济信息需求的基础上,抓住观众普遍关心的阶段性经济事件加以报道,并在报道内容及报道形式上加以创新,以不断满足观众对经济新闻提出的信息需求,例如涉及到重大经济政策颁布实施、银行利率调整、股市起伏状况、金融及其他行业外国资本入驻给我们产业发展带来的影响等,此类经济新闻与国计民生息息相关,观众也急需了解此类经济事件的起始经过,希望相关经济人士评估经济事件对自身生活产生的影响,因此这些与经济发展紧密相连的经济事件,理应成为电视经济新闻报道的重点.电视台制造的各类经济新闻节目,如《全球资讯榜》、《财经半小时》、《中国财经报道》、《中国证券》,上海电视台制造的《财富人生》,凤凰卫视制作的《财经点对点》等,涵盖了社会经济领域中的诸多经济现象,培养了各自的收视群体,成为人们了解社会经济发展形势、规范个人经济行为的重要媒体平台.
(二) 电视经济新闻要有所聚焦
电视经济新闻要贴近观众,就需要找准人们经济生活和新闻报道之间的有机结合点,有所聚焦,提高电视经济新闻的可看性及时效性,培养固定的观众收视群体.
电视经济新闻在内容上的全面、出新,并不意味着要全面报道社会经济活动中的各种新闻,电视经济新闻从业者要在纷繁复杂的经济现象中掌握各类经济信息具有的新闻含金量,熟悉观众的信息需求,选取与观众的日常生活紧密相关的经济事件进行报道,侧重形成报道焦点.③在形成报道焦点的基础上,进一步区分新闻报道性的大小,也就是其与观众的联系是否足够紧密,比如涉及到生产企业管理方面的报道,单纯报道其生产效率的提升和产品质量的提高,尚不足以成为人们关注的新闻,如在报道中提及,由于市场竞争的激烈,企业出于发展的需要,普遍注重产品质量,从而使人们在消费中获得了更多实惠,逐步改变了生活面貌,这就具备了观众聚焦的报道条件.
近些年,经济领域中的各种经济政策及措施,如存贷款利率、个人所得税征收、油价浮动状况、个人信贷、养老保险及公积金调整等,都与人们的生活息息相关,观众对这类经济新闻极为重视,应成为电视经济新闻的聚焦点,例如上海电视台制作的关于信贷消费的经济新闻,对上海地区人们的信贷消费状况加以分析,通过对群众信贷态度的收集整理,结合上海各个银行推出的个人信贷业务介绍,能够使观众对信贷消费这一经济现象有一个相对全面的了解,在紧密结合观众实际生活的同时,能够引导有意向的观众走进个人信贷领域,使电视经济新闻达到服务观众生活的良好效果.再比如,针对国家提出的社会主义新农村建设,我国央视《新闻直播间》节目中播出了关于农村发展旅游业活跃农村经济的新闻,并增设了相应的固定新闻报道板块,受到观众的广泛关注和好评.
(三) 电视经济新闻要注重形式的丰富多样
随着人们审美需求的提升,电视新闻仅仅提供单一的信息传播功能,已无法满足观众的收视需求,因此电视经济新闻在具备专业性的基础上,要在形式上加以创新,使其更加生动化、形象化.增强电视经济新闻的可看性,需要借助电视媒体独有的画面传播优势,通过采用各种报道手段,深入浅出地展示社会经济活动的规律和特征.④
虽然社会经济领域的众多经济现象与观众群体自身的经济生活紧密相关,但受制于经济现象表述的复杂性,多数观众并不具备较深的经济知识基础,在理解上存在一定的难度,制约了观众的收视.针对这种局面,要调动观众的收视积极性,一方面要使电视经济新闻的语言更加通俗易懂、生动形象,另一方面要在电视经济新闻报道的形式上加以丰富,通过照片、同期声采访、动画、图表及字幕等多种方法,提高电视经济新闻的可视性.此外,为有效拉近新闻和观众的距离,还可以通过播读观众留言及评论的方式,调动观众的参与热情.例如,电视台和河北电视台联合制作的电视经济新闻《提着灯笼奔小康》,描述了在国家农业政策实施背景下农民增收创收的新闻,新闻创作者通过走访农民家庭了解其制作灯笼、销售灯笼的现状,突出了农民市场经济意识和当地充分利用区域优势发展区域特色经济的新闻主旨.这条电视经济新闻首先从选取的报道主体上就紧密贴合了观众,在文稿标题的确定上,采用“提着灯笼”的词汇,一语双关,极为生动形象,能够吸引观众的注意力.其次,在新闻的形式上,采用了红色基调为主的画面,给人带来一种视觉冲击,外加收录了受访农民的同期声,搭配上精炼生动的新闻解说词,使此条新闻在贴合农村观众实际生活的同时,达到了良好的宣传效果.
结语
电视经济新闻从本质上就与人们的生活紧密相关,具备了贴近观众收视需求的优势,随着人们对电视经济新闻报道需求的提升,在报道内容的全面性以及与观众生活的结合点上,需要报道形式在丰富多样化上进一步完善,在遵循电视经济新闻贴近观众、贴近生活、贴近实际的基本原则的基础上,发挥电视经济新闻在传播、引导、规范经济信息和经济行为方面的媒介作用.
注释：
① 谷小娟.让电视经济新闻更加贴近观众[J].活力,2011,（9）：63.
② 许峰.城市电视台经济新闻节目还有多少能“活”下去?——全球一体化下电视经济新闻写作的“三贴近”[J].中国记者,2013,（5）：58-59.
③ 向国锐.电视经济新闻报道的创新[J].活力,2012,（6）：173.
④ 张晓光.“硬”新闻也要做好“软”包装[J].科技传播,2012,（7）：7.
[作者简介：刘巍；单位：黑龙江广播电视台；专业研究方向：新闻采编、策划、制作,重点是经济新闻领域的选题策划和采编；获奖情况：《我坚决反对》——2010年度中国新闻奖二等奖,《外资攻城略地大豆最先倒下》——2012年度黑龙江省新闻奖二等奖；《龙江滑雪产业之困》——2013年度黑龙江省新闻奖一等奖；《秸秆怎能一烧了之》——2014年度黑龙江省新闻奖一等奖.]
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参考文献：
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