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【摘 要】县级广播电视事业生存艰难,特别是在经济处于下行压力的大环境下,县级电视台面临着巨大的危机和挑战.只有提高自办节目的质量,重视自办节目的本土化,才是县级电视台摆脱危机的唯一出路.
【关键词】县级；电视台；自办节目；质量；本土
一、影响县级电视台自办节目质量的因素
1.基层电视台自办节目工作人员素质普遍不高
人员大多非专业出身,有些还是从乡镇基层站所临时抽调的,知识面狭窄,素质参差不齐,缺乏一定电视节目包装、制作能力,难以很快适应县级电视台生存发展的要求.同时,由于受固有旧体制的限制,县级电视台待遇偏低,又从属于事业单位管辖,无法适应市场经济的竞争要求,不合格的人员不能辞退,有能力的人才因为没有正式编制和收入待遇低又招不进来.
2.认识和观念落后
县委、县政府每年给电视台下达宣传任务,各相关部门也认为电视台是宣传自身工作、成绩的工具,缺乏对现代新闻媒体的认知,造成电视台功能错位.重会议,轻新闻,对记者的干预过多,束缚了记者的手脚,使得有限的资源没有得到好的利用.
3.县级电视台经费来源结构单一
电视广告收入几乎是其唯一的支柱,近年来县级电视广告的强力支撑——医疗广告又遭国家的“禁播令”,直接影响到县级电视台的生存根基,由于县级财政投入资金普遍不足,县级电视台的摄像、制作、播出设备在购置、更新上比较困难.设备陈旧落后,更新缓慢,电视技术普遍落后,影响了自办节目质量的提高.县级电视台受资金、人才不足的局限,不能开展有效调研和分析,节目质量在深度和广度上存在严重缺失.
二、转变观念,挖掘潜力是提高县级电视台自办节目质量的关键
1.加强新闻采编人员队伍建设,提高采编人员素质
应进一步加大县级电视台的用人自主权,比如浙江省江山市、常山县大胆地面向全国招聘人才,以高薪来吸引优秀新闻人才的加盟.要继续采取多种措施,招募新闻人才,加强基层新闻人才的发掘和培养,通过派记者到上级电视台学习和争取县财政支持等一系列方式方法,加强在职人员培训,引入各种竞争机制让从业人员在专业上达到要求.还要实行绩效管理的工资体制,让工作成绩的好坏在待遇上体现出来,以此激发工作人员的主观能动性.
2.改变认识和观念,坚持“观众就是上帝”的办台理念
县级电视台必须在自办节目上充分发挥贴近一线受众的优势,在节目的选题、制作、播出等方面始终坚持提供群众喜闻乐见的节目,使自身开办的节目能真正获得当地受众的认同,提高县级电视台节目的影响力,使基层百姓喜看、乐看电视台自办节目,这样才能使县级电视台获得良性发展.
3.把广播电视节目当作一项产业来经营
基层电视台想要办好自办节目,必须首先要有市场化的思想观念,要从经营的角度来把电视节目改造成真正的文化产业,以市场化经营对电视节目进行彻底创新,使自办广播电视节目融入市场,增强自身的生命力.玉山县电视台首次采用电视媒体全程录制形式承办播出了“鑫菜莱杯”电视才艺大赛,不仅丰富了银屏,而且吸引了许多企业的赞助,获得了很好的社会效益和经济效益.
三、围绕节目所处地域,明确传播对象,开展有目的的创新是提高自办节目质量的唯一出路
1.自办节目定位遵循“一切从客观存在现实出发”,立足自身实际情况找准目标定位
明确自办节目观众群是县级电视台发展的首要步骤,是满足基层受众需求,贴近群众,找准身边群众所需.有目的地对自办节目进行相应的策划,这是节目编导决定内容取舍的根本.电视节目定位包括两个方面：一是本土化的传播对象的需求,二是本土化的传播内容的需求.明确本土化传播对象的需求,就要求电视台对县级市场进行有标靶的调研,对观众需求进行分析,了解受众的需求和收看电视的习惯,通过综合的调研分析,安排适合群众收看的节目播出时间和感兴趣内容.
2.自办节目要做到满足群众所需和引导社会舆论的有机统一
自办节目要把镜头对准身边群众,真正让本地群众成为新闻的主角,让群众切实将节目作为自己了解世界的平台和媒介.首先要改进节目播报的内容,尽量采用与当地群众生活息息相关的事件,让普通百姓爱看.其次,要站在群众的立场上,用普通市民的眼光去包装节目的亮点,用普通群众的身边事来引起广大市民的收视兴趣.同时,节目创作人员要深入基层一线,服务“三农”,作为广播电视事业的基层单位和最靠近百姓生活的传播机构,必须深入基层,融入群众一线,使自己成为群众的一员,才能弥补大台的不足,充分发挥“本地化”特色,使本地群众看得到、学得来.再者,节目要尽量加大与群众的互动,让身边的人有效地参与进来,拉近与普通市民的距离,这样才能增强节目的本土化特色,让节目更具乡土气息.
3.自办节目要追求独创性,增强地方特色
玉山县电视台2000年开办的《生活时空》栏目就打出了一个漂亮的“乡土牌”.栏目组工作人员用遍布玉山的足迹,介绍玉山的乡土、乡情,用当地百姓身边的轶闻趣事,聚焦玉山居民的酸甜苦辣,体味玉山市民所处、所思、所想、所注,这些都被纳入《生活时空》编导的视野.节目一经推出,真正让玉山百姓知晓自己身边发生的一切,满足了他们的兴趣,也真正体现了玉山台的独特优势.
4.自办节目要搞好栏目策划,提高节目质量
2016年是玉山县第十三个五年计划的关键一年,开局之年,玉山电视台就此策划了《开局之年话玉山》栏目,就“十二五”以来玉山所取得的巨大成就进行总结性报道.针对玉山县新闻人才缺乏的现实,台领导采取“以老带新”的办法,抽调专门的工作人员组成专题报道组,既从市场经济、新型城镇化等大处着眼,又从百姓衣、食、住、行等小处下手,多层次、多角度进行报道.栏目播出后,使广大玉山市民对玉山发展的方针、政策有了全新的认识,吸引了玉山市民的眼球,在全县范围内形成浓厚的讲发展、谋发展的舆论氛围.真正成为了玉山经济社会发展的宣传者、报道者、助推者,引起了广大市民观众的共鸣.
5.加强县级电视台之间的相互合作,共享节目资源
按照国家新闻出版有关停止模拟广播电视播出的要求,2015年,玉山县完成了全县城区有线电视用户的数字化转换.有线电视节目大大增加,大大地分散了本土节目的受众,自办节目受到了强有力的冲击,为了拥有更多固定的受众群,扩大自办电视节目的收视率,与其他县级兄弟电视台合作,共享节目资源是有效的途径之一.
6.切实把握基层自办节目未来发展的脉络,增强自办节目的互动性
随着数字电视和网络技术的逐渐普及,县级电视台在不远的将来也必将走入网络,成为网络媒体中的一部分.网络的互动性特点,让受众可以在任意时间进入电视台的网站,收看任意的节目,而不是像现在这样被动地在统一时间接收电视台的节目,还可及时地通过电子邮件向电视台进行反馈.网络的发展,成为了自办节目“开疆拓土”一大神器,成为本土节目走出去的有效载体,县级电视台的地域限制将被打破,县级电视台也将面对着更为广阔的发展空间.
参考文献：
[1]寇文明；关于旗县级广播电视发展的思考[J]；《中国影视文化》；2010年第1期
[2]邓维；严皓；本土不本位——县级台本土化战略分析[J]；《声屏世界》；总第323期
总结:本文关于制胜论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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