论文一带一路背景下城市对外形象和文化传播的融合性是关于城市对外形象方面的论文题目、论文提纲、城市对外形象论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】城市对外形象塑造和传播过程中,“一带一路” 战略所提出的要求对其多维度和多层次拓展,具有极为重要的战略意义.然而“一带一路” 战略对城市对外形象重要内涵和城市形象美誉度提升的指导性作用,也需要借助文化传播和城市对外形象的融合来进行体现,如此势必需要不断强化两者融合的力度和强度,以辅助城市对外形象的传播尽快进入新格局.
【关键词】一带一路；城市对外形象；文化传播
随着我国各城市和各区域“经济带”建设的深入发展,强化文化旅游、演艺娱乐、影视、文化资源等之间的相关性和结合性,从而进一步推动“一带一路”战略实践的发展,则成为各个城市当前建设过程中需要完成的重要课题.
一、文化传播与传承是对外形象融合的必要性
“一带一路” 战略推广力度的不断加快,使得城市文化建设和形象对外传播成为该城市能否影响其在本国乃至世界形象的重要凭据.城市文化作为城市形象的核心,同时也是对历史文化底蕴整体印象的评估结果,也是城市整体风貌、建筑景观、科教文化、经济发展、历史传统、人文环境、自然环境等各要素在本区域、全国乃至国际市场中综合反应的结果.因此对城市文化的创新和传播,提升城市繁荣度等均具有不可预估的作用.随着各个城市、各个民族经济交流的日渐频繁,交流中所出现的冲突也逐渐凸显并直接影响到了城市对外形象的塑造和传承,重新解读城市形象,就必须重新勘定城市文化的内涵和外延.
在“一带一路” 战略的指导下,城市对外形象和文化传播之间的相关性得以放大.以历史文化名城为例,其特有的奇丽自然风光、生态文明之源、特色本区文化等,可成为其文化传播的重要内容,但是也相应的可以成为其城市对外形象塑造的基础.在推动“一带一路” 建设的大背景下,强化城市文化建设对外传播,又可助于该城市充分挖掘人文精神、具有品牌价值的城市文化内涵、时代精神等,使其在城市竞争中放出个性化的光芒.
二、“一带一路” 战略引导下文化传播与继承是形象塑造的融合措施
1.保持双向性平衡,提炼对外传播核心价值观念
我国的各个城市均具有地域故土情怀、历史遗存和地缘文化,这不仅是城市对外形象塑造的集体记忆和文脉依托,同时也是其对外传播的基因和根基.因此利用城市丰富的人文资源和地理位置优势等,进行符合城市文化形象符号的构建,可支撑起本地区人民,足以自豪的城市文化品格.但是城市形象符号传播的分散性,很容易影响到国内外公众对该城市形象认知的完整性,导致对外文化传播和形象传播的广度和深度大打折扣.此刻反其道而行之,在“一带一路” 战略的指导下,切实提炼出对外传播的核心价值观念和文化特性.深化人文交流,并扩大区域贸易投资,建立起多维度多层次的对外文化和形象传播渠道.对外传播核心价值观念和文化定位的提炼同样也是在新一轮开放格局中,辅助“一带一路” 战略精确找到自身定位,并促进本区域文化全新型发展的全新思路.
在具体提炼过程中,建议城市着力总结本区域文化精神遗产,尤其是提炼城市文化实践和理论,切实把握好历史传承与时展的融合点,以保障在当前时代中,更为准确地完成城市形象的构建和传承,达到进一步提升城市形象和文化品位的目标.
2.积极推动文化产品产业发展,建立应用多元营销渠道
从整体来看,城市的对外形象建设,不仅包括其物质产业链还包括文化产业链.秉承走出去的战略,城市的文化服务、文化产品同样需要按照物质产品的构件和营销推广要求,尝试与本国乃至国际各类知名文化品制作、销售机构合作,借助文化产品出版物、国际性文博会、影视结合交易会等平台,推动文化创意设计与运营.
具有本区域特色和个性的文化产业必须走出去,甚至努力向国内和海外文化市场突进,为其提供更具有本城市特色的品牌和文化产品,使国内和国外民众可以从文化视角,深入了解当代的某城市.在进行文化产品产业化发展的过程中,必须预先调查市场,按照市场要求及国内和国际文化创意产业制作水准及要求,引入科学技术手段,不断丰富本区域对外形象宣传内容和形式.真实地记录和展示本城市及市民的美好形象.只有在传播和推广的过程中将国际元素和本地域文化内涵进行融合,才能真正地展示出本城市现代性、传统性、世界性和民族性的辩证统一.
3.进一步激活文化体验,借外语网站建设提升国际影响
目前旅游文化体验一般作为城市树立对外形象并推广的重要抓手.由于体验经济具有烙印性记忆和互动性特征,因此可强化体验者个体难忘的城市印象.因此可以将旅游文化体验经济板块与城市文化板块和城市形象对外宣传板块进行融合,以便增加城市对外形象的文化厚度和感召力.
提升城市形象和文化的国际影响力,需要借用英语的通用性,比如在全球英语普及的趋势下,拟充分发挥出我国城市形象、新精神和新生命感,就应该在本区域、全国乃至国际市场中,充分塑造出本地的城市新形象,如文化强市形象,就必须以传播媒介所体现出的城市形象符号的真实性为依托.因此必须最大限度地保障信息充分性和准确性,强化外语网站的发展,并以此作为城市对外形象宣传的另一途径.建立本城专属网站,并保障网站的双语应用,及时进行网站建设和维护,更有利于提升城市开放程度和国际化水平.与此同时,高素质对外传播人才和英语人才也需要不断引进,以便将我国中小城市和友好城市的文化交流,转移到目标国以便强化中小城市对外传播的能力和效力.
4.整合对外传播资源
整合内外资源丰富城市文化,是增大城市品牌宣传力度的前提.当前我国各类中小城市多以传播为形象传播主导,然就城市文化及城市形象的传播成效来看,相比较网站,民间文化机构更具有灵活性,能更好、更快地与目标受众进行互动和交流,其传播能效更为良好.
基于此,建议结合城市形象对外宣传和推广的需要,整合与之相关的内外资源,充分调动起政府部门、民间机构、公众等社会成员的主体参与意识,使用选材活动或者营销策略来调动本市、国内其他城市个人和组织的文化传播积极性,比如使用拉动旅游的方式,来增加口碑宣传力度.由此,政府管理部门应该鼓励和支持民间组织及民间文化机构对本市文化和形象的传播,不断组织国内外交流,为本市形象的对外交流提供更多渠道和展示平台,重点培养和表彰对外交流中较为优秀的民间优秀文化组织及文艺品牌,如海门山歌、秦腔、泥人张等.借助此类非物质文化遗产的魅力来丰富本市对外形象的内涵.
进一步提升对外文化传播和形象传播的数字化进程,同样需要被纳入到城市文化和形象对外传播策略中,以开放积极的心态进一步强化全媒体传播力度,促进全媒体宣传下城市形象和文化的世界性、民族性、现代性、传统性的整合创新,使之在城市文化大系统构建和应用中充分发挥出其应有的效能.
参考文献：
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总结:本文是一篇关于城市对外形象论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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