论文新闻游戏在主流舆论宣传中应用价值是关于本文可作为相关专业舆论论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文舆论是什么意思论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【内容提要】新闻游戏的情感设计增强传播对象的心理认同,竞技设计增强传播过程的裂变效应,沉浸式体验增强用户的现场感和亲历感.新闻游戏利于用户对主流舆论的理解和接受,贴合年轻网民需求,提升受众的参和感.积极运用新闻游戏丰富主流舆论宣传形式,推出现象级新闻游戏产品,是主流媒体在媒体融合中的一种有效方式.虽然新闻游戏目前还存在着题材、成本、技术、设备等多方面的发展制约,但从前景来看,新闻游戏的“玩法”还有很多,还有很大的发展空间.
【关键词】新闻游戏 主流舆论 媒介融合
新闻游戏也称游戏新闻,是乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡（Gonzalo Frasca）提出的概念,最早出现于2003年.国外对新闻游戏研究较早,目前已形成了较完备的体系.《纽约时报》、BBC 等已在内部组建了一支专业的数字化团队来制作新闻游戏,纽约城市大学、明尼苏达大学等不少高校的新闻学院正在把新闻游戏纳入课程体系.近年来,我国主流舆论宣传领域应用新闻游戏,出现了一些优秀案例,取得了意想不到的效果.本文认为,积极运用新闻游戏丰富主流舆论宣传形式,推出现象级新闻游戏“产品”,是主流媒体在媒体融合中的一种有效方式.
一、新闻游戏的概念及分类
新闻游戏最初源于游戏业对新闻素材的利用,指以社会事件、时事热点为主题制作的小游戏,本质上仍侧重游戏,娱乐性强.近年来,新闻游戏的价值被重新定义,并得到了新闻行业的应用,作为独特的新闻形式融入事件报道之中,成为新的媒体叙事模式.①
新闻游戏是一种新的媒介融合形式,它以游戏来充当传播媒介,以游戏的样态出现.以现阶段的新闻游戏发展状态来看,新闻游戏大致有下列两种类型：一类较为浅层,顺应新闻的娱乐化或游戏化趋势,风格样态轻松好玩,但十分贴合当下读者移动化、碎片化、娱乐化的阅读需求和阅读习惯；另一类拥有较强互动性,以技术手段实现游戏这种特殊的传播方式来传递信息,尝试增强带入感或体验感,让读者如同亲自经历或体验完整的新闻事件,从而站在更全面的视角分析判断,进而更好地参和新闻事件的理解和讨论.
目前国内媒体推出的几个新闻游戏产品引起了行业关注,如《人民日报》在G20期间推出的《G20小精灵GO》,它改编自当时热度极高的手游《Pokemon Go》,目的是使大家更好地了解杭州、了解G20峰会背景.凤凰新闻在神州十一号载人航天飞船升空之际推出的《从地球出发》,既有互动娱乐性又饱含科普性,受到大家的一致好评.网易的专项组“原点”推出的《 和奥巴马是这样夜游中南海的,你们感受一下》,在朋友圈转发量超500万次.虽然众多尝试已经和大家见面,但是目前国内并没有成体系的专门产出新闻游戏的媒体机构,新闻游戏的普及程度也不高,其运用并没有实现常态化.
二、新闻游戏的传播优势
(一)情感设计增强传播对象的心理认同
当新闻产品满足了受众对事实的认知需求后,会希望得到更高层次的满足——情感.激发受众的共鸣,可以给予受众情感方面的满足,从而达到良好的产品传播效果.主流舆论宣传不应停留在信息传递的初始阶段,而应让受众产生情感上的代入、心理上的认同,这才是宣传的关键.优秀的新闻游戏产品能够激发人们的情感,引起强烈的共鸣,从而使受众主动接受宣传信息,主动传递信息.
2017年全国两会期间,《湖北日报》荆楚网制作的H5《和国共进,我为中国点赞》,以蛟龙号、和谐号、神舟飞船、天宫空间站这几个大国利器为标志脉络,带领着受众从大洋深处一路向上,直到遨游太空,以“小切口”展现近5年来我国现代化建设日新月异、人民生活水平不断提高的“大主题”.全国两会期间,正是这5年来的变化深入人心、人民幸福感不断增强的时期,小小的互动游戏H5,唤醒了受众的爱国情怀,激发了网友主动传递正能量的热情,截至3月31日,近900万人参和点赞.一个主流舆论宣传产品,积极迎合受众情感心理,达到了惊人的传播效果.
此外,地域色彩浓厚的主流舆论宣传,还应打好“家乡”牌.两会期间,为了让在外地工作的湖北人体会到家乡的发展变化,《湖北日报》荆楚网根据2016年湖北各市、州主要经济指标及政府工作报告,整理了一年来各市、州在文化教育、医疗保障、扶贫惠农、交通环境等方面的突出发展成果,制作成“一封家乡来信”,推出H5作品《嗨！湖北老乡,家乡邀你来打分了！》.17名湖北日报网记者、编辑献声,首次尝试将湖北17个地市州的方言音频插入H5中,听着乡音呼唤为家乡的发展成果打分,激起了不少湖北老乡的认同感和自豪感,H5点击量和分享量在短短两天內就越过百万大关.H5结尾设计成书记回复消息环节,根据网民的打分结果,生成建言,“发送”给对应市、州的市委书记.让家乡的发展变得和自己息息相关,不仅增加趣味性,更显诚意.②
(二)竞技设计增强传播过程的裂变效应
游戏本身具有对抗性和竞技性,这种比拼的感觉,会提高用户的参和兴趣,也更利于产品传播.
2017年10月18日9点,中国 第十九次全国代表大会开幕会在人民大会堂举行. 总书记代表十八届 委员会向大会作报告.一句又一句掷地有声的话语之后,是一次又一次热烈的掌声.据统计,在长达3小时26分钟的报告时间里,全场共响起71次掌声.这掌声代表了民心党心,掌声的背后正是民心所向. 新闻正是抓住了这一热点,制作了互动游戏新闻产品《报告真棒！为习大大鼓掌》.打开产品,是 总书记挥手和鼓掌人群的互动画面,右上角写着“收获鼓掌数xxxx次”.点击“进入会场”按钮后,可以聆听一段习总书记在会上的重要讲话内容,包括政治、经济、文化、生活等方面.随后进入互动鼓掌环节,要求“玩家”在固定时间内尽可能多的点击屏幕,点击数会记为个人的鼓掌数,时间结束后,可以分享鼓掌数给朋友,和朋友进行互动比拼.这一产品,既通过讲话内容的传播达到了主流舆论宣传的目的,又给受众带来了娱乐新方式,可谓达到一石二鸟,皆大欢喜.截至笔者交稿时,该产品已累计鼓掌数1393661191次.
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参考文献：
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