论文构建快读悦读优势提升新闻传播力是适合不知如何写新闻传播方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于十大考研没出路的专业论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】融媒体时代,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都发生巨大变化,提高新闻舆论传播力,赢得更大话语权,就应遵循新闻传播内在规律,顺应形势发展,强化融合意识,树立以受众为中心的导向,集聚传播合力,延伸传播链条,运用全媒体多元化传播形式,以“快读”、“悦读”致胜,让受众喜欢听、乐意看、好参和、愿意转,提升阅读率、收视率、点赞率、转发率,更好地提升新闻传播力,进而不断增强媒体的引导力、影响力、公信力.
【关键词】媒体融合；快读悦读；新闻传播力
提升传播力,是新闻舆论的永恒课题.融媒体时代,新闻传播面临深刻变革,必须适应时代变革带来的阅读习惯和行为模式的变化,强化融合意识,树立以受众为中心的导向,创新报道内容和形式,提高新闻原创率和首发率,集聚传播合力,延伸传播链条,运用全媒体多元化传播形式,以“快读悦读”创造更好的阅读和互动体验,让受众喜欢听、乐意看、好参和、愿意转,更好地提升新闻传播力,进而不断增强引导力、影响力、公信力.
传播力攸关媒体生命力
传播力是指媒体的传播能力,即搜集信息、报道新闻、影响社会的能力,是媒体传播的内容被受众接收和接受,进而启迪其思想理念,促使其改变行为和态度等,使媒体的传播产生独特的正能量.而到达受众的能力,则是通过阅读率、收视率、点赞率、转发率等指标得以体现.传播力的大小主要由媒体的技术手段、传播内容的权威性、媒体的人才素质、媒体传播的能力和特色等多个方面决定.
总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.而这“四力”之中,传播力是基础、是根本.离开新闻舆论的传播力,引导力、影响力、公信力则成了无源之水、无根之木,媒体自身也失去了生命力.
当前,媒体发展日新月异,传播渠道多种多样、传播速度实时快捷、传播样式推陈出新,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生巨大变化,门户网站、微博微信、客户端等新兴媒体已呈“长江后浪推前浪”之势.新的环境下,信息不再是稀缺资源,无论对于传统媒体还是新媒体来说,赢得更多受众的注意力、社会的关注度,才是媒体生存和发展的根本.提高新闻舆论传播力,赢得更大话语权,就应遵循新闻传播内在规律,改革创新,讲求实效,顺应形势发展,以“快读”、“悦读”致胜,不断提升新闻传播力,激发媒体的生命力.
厚植速度优势,树立以受众为中心的导向
创新,是新闻传播的生存之基、发展之道、活力之源.当前,新闻报道仍然存在着稿件篇幅长,核心信息少；宏大叙事多,具体故事少；抽象表述多,形象表达少等问题,影响和制约了传播力的速度和效率.因此,要顺应受众“快读”需求,厚植速度优势、辐射优势.
(一)树立以受众为中心的导向
生活节奏的加快,让人们更偏向于接受形象直观的信息.往往一句话、一张图、一段 ,就能成为最快速最有效的传播形式.面对新的受众需求、新的传播环境,新闻传播强起来、快起来,根本在于树立以受众为中心的导向,把以人民为中心的理念具体化,强化用户意识,把握差异化需求,使新闻传播和受众能够合拍对路、情感共振.
(二)改进作风文风
新闻媒体应立足特色定位,着眼于“快”,抢占第一落点,告诉受众发生了什么、怎么样了.实现“快读”,媒体要切实改文风,创新话语表达,践行“短、实、新”,多发言之有物、短小精悍、深入浅出的报道.要善于捕捉人民群众的鲜活生动语言,多写家常话、大白话,活用接地气的网络语言,刊发滴着露珠、冒著热气、散发泥土芬芳的稿件,让受众爱听爱读爱看.
(三)融合发展集聚传播合力
传统媒体和新兴媒体的融合发展,是一场深刻变革.传统媒体要主动融合新媒体,运用好新技术新应用新载体,占领微博微信等新阵地,做到报纸、网站、微博、微信、客户端取长补短、良性互动,整合内容生产,建立“ 厨房”运行机制,不断丰富传播形态和传播方式,以多样化的展示、多介质的推送,使新闻报道动起来、活起来,发挥出快的优势.
(四)提高新闻原创率和首发率
高质量、高水平的新闻报道,无疑是新闻媒体的核心竞争力.加强传播力建设,既要从传播内容着手,着眼受众的需求,提供高品质、多样化的新闻报道,更要提高快速采写、快速刊发的原创首发的新闻报道数量,加大传播的信息量,提高新闻报道的实效性,在受众心中塑造值得信赖的媒体品牌.
创新话语体系,让有意义的新闻更“有意思”
一条新闻能否传得开、散得广,关键是要精彩鲜活,让人喜读爱读.如果新闻作品不可读,不管导向多正确,都无法赢得读者的青睐,传播力、引导力等也更无从实现,在媒体融合时代更是如此.让人能够“悦读”,既要创新话语体系,善于讲好故事,将大道理和小故事相融合,把有意义的新闻讲得“有意思”,让人赏心悦目,更要注重互动交流,吸引公众参和,使大家在阅读、参和时心情愉悦.
(一)突出个体叙事
相比宏大叙事,从小视角、小故事来报道新闻故事和人物,则更具温度和温情,更能吸引人、打动人.媒体宣传要善于把宏大道理、文件表述,转化为生动鲜活故事,让思想理念、核心价值观能够走心入脑.在纪念建党95周年宣传中,央视制作的《我是谁》系列公益宣传片,之所以能广泛传播、广受欢迎,正是因为作品选取了医生、交警、清洁工等这些群众身边的普通 员,通过平凡的人物、温暖的镜头、温情的故事,叙说他们立足平凡岗位勤勉敬业、默默奉献的故事,很好地回答了 员“我是谁”、“为了谁”的问题,让人看后热泪盈眶、深受触动、催人奋进,成为个体叙事的一个成功案例.
(二)讲好生动鲜活故事
不管媒体如何融合,新闻报道的重心都应该落在基层.讲好鲜活故事,需要记者始终葆有真挚的百姓情怀,真正俯下身、沉下心,到基层一线挖掘新闻的富矿,采写更多有思想、有温度、有品质的新闻报道.讲好鲜活故事,要契合受众深层次的视阅需求,克服死板、生硬、单调、枯燥等毛病,用心构思、凸显主角、突出细节、注重描写,细致入微地展现情节和细节,以简练、生动、流畅又逻辑清晰的语言来讲清讲活一个个故事,增强新闻报道的可读性和贴近性.
(三)互动参和延伸传播链条
网络时代,受众参和意识越来越强.而互动正是新媒体的优势所在.在新闻传播中,要淡化“作者视角”,强化“读者视角”,加强和受众的互动交流,引导受众在参和中评论点赞、转发分享,促使传播内容“发酵”扩散,实现二次乃至多次传播.今年6月21日,新华社官方微信推送了一条题为《刚刚,沙特王储被废了》的9字标题新闻,新闻内容包含标点符号才45个字.然而,令人没想到的是,新闻发出十多分钟后,这则简短的推送却迅速引爆朋友圈,获得了10万+的阅读量及数万点赞,成为现象级的“刷屏”现象.究其原因,除新闻本身价值大外,微信编辑和网友的互动评论精彩、有趣、好玩是其重要原因.作者回复显然是编辑有意为之,话题精彩有趣,很好地迎合和引导了读者情绪.对于一些网友的提问和反问,作者“不按套路出牌”,没有一板一眼地严谨回复,而是在把握方向基础上,熟练运用网络流行用语,极具贴近性,有些许的“不认真”却收到意想不到的传播效果,赢得更多认同和参和.
(四)创新渠道多元传播
新技术的发展,带来了传播形态和样式的丰富多样.多介质、多样化的内容推送,会使新闻报道更立体生动、更鲜活,令人赏心悦目.在新闻传播中,要综合运用好图文、图表、音视频等样式,善用3D动画、H5、VR等现代传播手段,推动传播从静态到动态、从单维到多维的转型升级,实现全媒化传播、可视化呈现,增强表现力、感染力,让新闻作品可爱可亲可赞、好看好听好玩,不断提升新闻传播力,焕发报道生命力.
（作者单位：安徽日报社）
责编：周蕾
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