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1月10日,全球最大传播集团WPP和凯度华通明略联手谷歌发布了首期“BrandZTM中国出海品牌30强”排行榜.在上榜品牌中,联想当选中国出海品牌首强,华为和阿里巴巴名列二、三.此外,和榜单同时发布的报告中評估了海外消费者对中国品牌的态度.结果显示,中国已经吸引全世界的关注.
为制作本排行榜,凯度华通明略以谷歌线上调研工具为基础,对中国品牌在海外7个国家（美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本）的品牌力（代表着消费者选择某一特定品牌的倾向）进行了计算,并对167个中国品牌在7个国家市场的品牌力分数进行排名.
调查显示,国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化.成熟型品牌（如消费电子和航空等）虽然目前相对于新兴互联网驱动品牌（如移动游戏和电子商务）仍占有优势,但实际上数字品牌才是真正的赢家.中国的消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%,在前5名中占据主导地位——联想、华为、小米分列第一、第二和第五,这体现了中国消费电子品牌在海外的实力.
调查还显示,消费者对中国产品的 认知正在下降,认为中国产品质量已经改善.随着走向全球的中国品牌越来越多,消费者接受度也不断上升,现在是中国品牌在全球开展品牌建设的机遇期.
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参考文献：
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