论文双十一购物狂欢节经济活力分析是关于本文可作为狂欢节方面的大学硕士与本科毕业论文全球手机狂欢节论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】 网购已经逐渐占据人们的生活,尤其在“双十一购物狂欢节”时,人们网购的频率会更大.本文将“双十一”购物节作为研究对象,通过分析淘宝、天猫、京东的收入量,对其带来的经济活力展开了研究,旨在实现社会经济的快速发展.
【关键词】“双十一”；经济活力；营销策划能力
“双十一”过后,市场中会出现大量突破记录的数字指标,反映出了众多的消费动力,也就是说,国家经济发展的内部动力是促进“双十一”发展的关键性因素.在近年来的“双十一”购物节中,传统金融以管理、分散盈利的形式融入其中,展示出了不同的经济活力,本文将其作为重点进行了深入分析,希望对有关部分人员提供一定帮助.
一、新经济活力分析
在以往的思想中,“双十一”是年轻人自我调侃的日子,却在不知不觉中被营销能力较强的电商抓住机会,在较短的时间内发展成为了日销售过百亿元的购物狂欢节.据相关数据显示,2016年“双十一”仅开场52秒交易额轻松破10亿元,比2015年的1分12秒提前20秒并在6分58秒时交易额冲破100亿元大关,同比2015年12分28秒的业绩提升了近1倍,其影响力是有目共睹的.自从2013年金融企业加入其中之后,以管理和分散风险盈利为主的保险公司也参和其中,使互联网金融达到了一种峥嵘状态.“双十一购物狂欢节”这场电商盛宴,充分展示出了以信息技术为基础的新经济活力,在认识到阿里巴巴创始人马云的经营理念之后, 总书记认为应该对新经济加强重视,从“国民经济的事实出发”,即从中国经济改革和发展之“事”求其所“是”,从实际的和现实中发现经济改革和发展的问题所在,抓住关键问题进一步研究思考,着力推动解决我国发展面临的一系列突出矛盾和问题,从而真正体现出我国的经济活力.
所谓新经济,主要是以阿里巴巴为代表的个体,在信息技术、互联网技术的基础上开展相应的交易活动,其中主要包括信息消费、互联网金融以及电子商务等.基于新经济,整个商业模式都发生了改变,体现了新的经济活力,阿里巴巴相关人员也曾表示“同样投入一块钱,在实体零售领域中可能会带来十块九的成交额,但是在网络领域中可能会达到50元的成交额.”由此可见,网络营销的交易率要高于实体营销,充分体现了新经济的竞争力.另外,新经济还具有较为显著的长尾特征,对于整体经济活力的提升具有重要作用.电子商务不但能够推动商品消费,还能顺利完成物流、存储等工作,因此,快递行业的发展和电子商务之间有着非常密切的联系.每当快到“双十一购物狂欢节”,各大快递公司就开始准备运货工作,增加了各种工具,真正促进了经济活力.
二、“双十一购物狂欢节”下的经济活力
1.提高运营商流量承载力
在“双十一”新经济背景下,运营商的流量承载力得以提升,而且从某种程度上来讲,商务逐渐繁荣的同时数据流量也逐渐增多.经过数据的不完全统计,网站流量在目前的市场上中占据着非常重要的地位,移动终端数据正在以迅猛的趋势上涨,直到2015年年底,淘宝日收入已经过亿元,在这种数据业务快速增长的背景下,对电信运营商造成了一定威胁.电信运营商在发展过程中应该认识到,上述情况在某种状态下代表着电子商务行业数据的大爆发,随着社会的发展,各个行业都会产生数据流量爆发现象,对电信运营商的发展造成非常严重的影响.总之,要想促进新经济的有效发展,就务必要提高运营商流量承载力,真正体现出经济活力.
2.加强信息化产品提供能力
在传统业务步入衰退期的同时,电信运营商认识到了信息化的重要性,逐渐将信息化市场作为发展主体,现阶段,信息化发展对电信运营商提出了较高要求.在新经济背景下,要求运营商具有较强的信息化开发能力,通过对历年来的财务报告进行分析,发现电信运营商的主要收入来源为传统话音业务及新兴数据业务,信息化的收入占比较少.中国电信在三大运营商中信息化发展形式是最突出的,2016年的综合信息应用服务收入为人民币668.38亿元,同比增长0.7%,占经营收入的比重为19.0%.而国际上一些领先的运营商其信息化服务收入要远远高于中国电信.由此可见,我国电信运营商在信息化发展方面还有很大的上升空间.通过对淘宝网信息化水平进行分析,发现其已经超出了电信运营商信息化产品的提供能力,不管是云计算还是大数据水平,都已经占据IT行业的首要位置.在这种情况下,电信运营商要不断增加对信息化产品的投入力度,逐渐提升自身的提供能力.
3.充分掌握营销策划能力
我国的消费倾向在“双十一购物狂欢节”中得以充分体现,店面消费人群逐渐减少,基本上都是利用网络进行消费.购物在我国是一种休闲活动,能够使人们感受到快乐,但是在社会不断发展的背景下,商场购物形式会逐渐消失,出现这种情况的原因为商场已经对消费者失去了吸引力,消费者可以选择其他方式进行购物、休闲.在这种情况下,电子商务悄然兴起,正好符合这种消费倾向,“双十一购物狂欢节”商家的大力宣传,将这种倾向不断放大,具体体现为：大部分电商进行广告宣传,预热时间最少为一个月,而且在线消费为消费者提供了更多的折扣,这对消费者有着巨大的吸引力,会将购物需求积攒在“双十一”一起购买,消费者甚至将这一天看作如元旦、春节一样重要.
在3G、4G时代背景下,电信运营商仍然需要加强的营销策划能力.近年来,电信运营商提出了电信化发展理念,要求在网络架构、经营理念、运营模式等方面向互联网方向靠拢.其实,电信运营商最应该向互联网靠拢的是营销模式,这也是比较容易改变的.互联网企业中的营销活动具有形式新颖、渠道广泛等特点,而且企业领导人的微博账号也可以作为营销工具,从而吸引社会注意力,引领消费方向.而电信运营商在营销过程中,仍然没有脱离传统的模式,即开学促销、充话费返还等,这对年轻消费者也就是数据流量最大的用户已经失去了吸引力.在目前经济发展趋势下,4G牌照已经不断发放,所以,电信运营商一定要充分学习电子商务企业中的营销策略,明确消费者的消费倾向,促进市场经济的快速发展.对于阿里巴巴而言,自身发展和“双十一”的营销联系非常紧密,虽然不能将发展希望寄托在这一天,但是也大概体现了消费者的习惯,对于扩大市场份额、提高知名度有着至关重要的作用.
4.建立小商家发展平台
通过对淘宝规则进行分析,发现一些规则对于天猫商城非常有优势.比如,一些小商家的物流评价、服务态度以及发货速度低于相应的分值,该店铺就会被屏蔽或降权,买家在浏览商品信息时不会看到该店铺的信息.而对比天猫商城的销售量,就算有十多個差评,也不会造成太大的影响.此外,大部分的促销活动只有拥有一定销售量才能参加,这对小商家造成了严重打击,也是淘宝收入差距不平衡的根本原因.在这种情况下,淘宝针对“双十一”形式应该出台一些有关于小商家发展的淘宝规则,缩短小商家和大商家之间的距离,构建更好的电商平台.淘宝起源于C2C,现阶段C2C仍在发展过程中,作为淘宝交易的主要场所,一定要发挥其根本作用,促进“双十一购物狂欢节”淘宝平台的有效发展.
除此之外,在“双十一购物狂欢节”背景下,还要确保电商市场经济的健康发展.“双十一”促销活动不一定会带来太多的销售量,却会使商家的物流、客服以及仓库等环节遇到瓶颈.而淘宝作为一个知名电商,有责任保证电商市场的健康发展,健康消费基本上都是有需求消费,不是因为价格低而进行消费,通过这种形式获得的利润只会让市场的环境更加恶劣.
三、结束语
综上所述,近几年人们的生活受到了互联网的直接影响,阿里巴巴集团的营销政策在快速发展的过程中发生了相应转变,不仅展示了互联网经济的魅力,还凸显出了“双十一购物狂欢节”的经济活力,增强了人们的生活质量.
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参考文献：
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