论文行业品牌价值指数编制是关于本文可作为相关专业品牌价值论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文品牌价值包括什么论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】 品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征.文章提出了企业品牌价值基础上的行业品牌价值发展指数（Industry Brand Value Index）的编制方法,从行业分类与成分品牌选样、指数计量模型和模型应用中所需注意的问题等方面进行探讨.研究结果表明,托恩奎斯特指数能够很好地将统计学属性与品牌特性相结合,基于此模型文章利用品牌实验室公布的品牌价值数据进行了模型应用示范,数据结果验证了模型的合理性和实用性.这一指数编制方法为日后的行业品牌价值发展水平和宏观层面分析提供了统计思路和数据依据.
【關键词】 行业品牌价值发展指数； 指数编制； 托恩奎斯特指数
【中图分类号】 F272.73 【文献标识码】 A 【文章编号】 1004-5937（2017）13-0027-05
一、建立行业品牌价值发展指数的必要性
(一)引言
对于企业来说,品牌是在较长一段时期内经营的累积成果,能够在财务与营销两个方面为企业带来超额收益,因而在一定程度上能够反映企业的竞争优势,在日益激烈的市场竞争环境中为企业所重视.根据经合组织（OECD）的统计,国际知名品牌占全球品牌总量不足3%,但是拥有这些品牌的企业却占据了40%的市场和50%的营业额.
在全球知名品牌咨询公司Interbrand发布的2016年度“全球最具价值100大品牌”排行榜上,苹果、谷歌、可口可乐分别以1 781.19亿美元、1 332.52亿美元、731.02亿美元的品牌价值位列前三；该榜单中美国品牌数占到52%、德国品牌数占到10%、法国品牌占到8%,而中国则只有2个品牌上榜：华为和联想,品牌价值分别约为50亿美元和40亿美元.从产业价值链国际分工角度而言,中国大部分企业处于附加价值较低的制造环节,而高附加值的技术和营销环节被发达国家的跨国性企业主宰[1].
由此看来,在经济全球化的今天,中国企业要应对不断进入国内市场的国外品牌的威胁,还要积极拓展国外市场参与国际化竞争,品牌实力至关重要.经济学家也提出,中国企业应对国际金融危机的策略是提升国际品牌价值、加快发展国际知名品牌[2].就目前的情况来看,中国世界知名品牌数量与经济发展规模不相匹配,要真正实现“品牌强国”还有很长的一段路要走.从国家宏观层面来看,需要构建行业品牌价值发展指数,从而对整体品牌价值发展情况进行有效测度.
(二)指数的经济含义及意义
行业品牌价值发展指数（IBVI）能够综合反映企业品牌价值水平的变动方向和幅度,是一组代表性行业及其对应品牌价值水平随着时间发展的变动情况的动态相对数.行业品牌价值发展指数能够揭示一个行业的品牌综合实力在一段时间内的增减变化,是判断考察范围内的企业竞争力提升的重要依据.
指数计算结果大于100,说明相对于基期,报告期的企业价值总体水平得到提升；指数数值越大,则说明指数对应的范围内企业品牌价值相对于基期企业品牌价值发展速度越快；指数计算结果小于100,说明相对于基期,报告期的企业价值总量发生了萎缩.其意义主要表现在以下方面.
一方面,响应国家号召,为品牌发展政策提供决策依据.2016年6月国务院发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,强调品牌在经济社会发展中的战略地位,提出充分发挥品牌引领作用,实施三大重要工程和思想保障措施,以推进供给侧结构性改革.而行业品牌价值发展指数恰好能为决策者提供一幅各行业品牌发展水平的鸟瞰图,以便找出品牌发展薄弱的板块,评估各项政策实施的效果,为日后探索新思路和新路径提供依据.
另一方面,激励企业重视品牌资产,以实现企业长远发展为目标,提升产品和服务的质量.行业品牌价值指数的建立以企业品牌价值评估为基础、以各行业内代表性企业为样本,结果定期对外公布,这一机制能够形成对企业管理的正向激励和引导.例如,企业可以通过加大研发力度等长期性投资,鼓励创新,提高自身的生产实力,提升产品质量,虽然短期上不利于利润业绩,但长期来看有助于企业品牌价值的实现.企业也可以据此确定其品牌在行业中的位置,为企业品牌绩效管理提供参考依据.
二、品牌价值发展指数设计
(一)行业分类及选样方法
1.行业分类
为构建主要行业品牌价值发展指数,需要对行业进行基本的划分.行业分类方式应满足的标准有：（1）全面性：所分行业的全集应能够覆盖国民经济90%以上的成分；（2）概括性：行业基本分类应控制在一定的数量范围内,不宜超过20个.也就是说,划分的行业应当具备对一系列性质相似的细分行业有高度的概括性.如果对某些行业的品牌指数有进一步研究的需求,可以在基本分类方式上建立细分子行业的品牌价值发展指数.（3）代表性/经济意义性：应当反映能够代表国家品牌发展的主要行业,以使指数公布结果能够具有经济指导意义,也就是说,对于那些品牌作用不甚明显的行业,应予以合并简化.
现行的行业分类方法多种多样,目前比较通用的分类方法是证监会行业分类、申银万国行业分类、工信部品牌力指数行业分类.以上三种分类方式均不能很好地满足以上提出的三种标准：证监会与申银万国行业分类方式虽然全面、具有概括性,但是不能很好地反映品牌作用代表性；而品牌力指数的行业分类能够清晰地反映出品牌特色,但又局限于消费品和服务业,缺乏全面性.因此,在借鉴了现有的行业分类体系的基础上,提出如下的行业分类建议,将国民经济的代表性行业分为16个类别；由于一些大型企业集团涉及的行业范围广泛,难以简单归入到一个行业中,因此,对于这部分企业另外设置了综合类,共17个行业类别.见表1.
2.品牌选样
第一,选样标准.品牌选样是计算行业品牌指数的基础,品牌样本一经选定,需要保持相对稳定性,便于进行不同时期品牌指数的比较；但如果行业品牌有非常明显的优胜劣汰、或者个体品牌价值发生异常的巨大变化时,需要对品牌样本及时作出替换.样本库的数量也应尽量保持稳定.
总结:这是一篇与品牌价值论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
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2、 2018中国房地产品牌价值报告在京发布 2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果。
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