论文低价电影票砸钱开路是关于对不知道怎么写电影票论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文哪个app买电影票便宜论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
电商和电影院实际结算的价格要高于票面价,最后票房还是按实际的影城结算价来计算的,中间的差价由一方或者几方来承担.
Low-price Film Tickets Make a Costly Way
“价格便宜,买票也方便.”最近,王先生带着儿子看了一回《超能陆战队》,影院现场购票80元,在网上订票直接半价40元,让他大呼“很值得”.
其实,从2014年开始,格瓦拉、淘宝、猫眼、糯米、微信等电子购票平台集体掀起了一场电影票价格战,尤其是节假日期间竞争更为激烈,一些电商甚至打出了“9.9元看大片”的超低票价.
就在观众沉浸在低价观影的喜悦中时,一些业内人士坐不住了,“通过电商的低价票可以带动市场人气,提升影院上座率,但火爆的背后却给影院带来重重隐患.”
《中国经贸聚焦》记者了解到,2014年,全国的票房接近300亿,其中有近半数的票房都是通过电商售出,电影业的互联网时代已经到来.
电商低票价来势汹汹
朋友罔有这样的段子,小A购票看电影,谁知电影没有想象中精彩,眼见中途有人离场,他为了不浪费电影票依然坚持到最后,这时身边两人开口：“还好我买的是一分钱的电影票等”
当越来越多的电商平台和影院和片方合作,推出各类优惠活动——10元、9.9元甚至1元、1分都能看场电影时,许多人开始有了“超过10元电影不看”的心理.
实际上,9.9元电影票的促销概念很早就出现了.去年双11期间,已经有多家电商平台这样做了,比如l1月上映的《全城通缉》、《露水红颜》、《单身男女2》等电影,淘宝电影就推出19.9元两张票的活动,猫眼电影、百度糯米也不甘示弱,推出9.9元电影票的优惠.
有的电商还打起了明星效应.去年国庆档,黄渤有《痞子英雄2》、《亲爱的》、《心花路放》三部电影上映,这期间,“黄渤套票”概念应运而生——观众花75元,就能买到三张电影票.该套票首批1万张,推出一天即售罄.
更早在2010年,团购发展迅速,电商的“百团大战”开始,电影票成了电商热点.经过几年的飞速发展,团购售票的电商平台倒了不少,但在刚刚过去的2014年,以猫眼、格瓦拉、微信电影、淘宝电影为首的几家电商平台却越战越勇,并对电子购票市场进行了新一轮洗牌.
目前,越来越多的年轻人通过网络筛选,确定观看的影片、时间、场次,仅留出三分钟在取票机取票.看电影,在之前还算奢侈消费,近年来却成了一种正常的生活方式.
格瓦拉生活网副总裁顾莹介绍：“虽然团购让很多人因为低价走进电影院,但真正让电影发展的还是在线选座.”
眼下,各大电商平台几乎都开放了在线选座功能,给消费者提供更加廉价票价的同时,还让消费者避开了排队兑换选座的中间环节,很大程度上节省了观众的时间.
虽然这样的低价票对于消费者是喜闻乐见的,但是对于行业来讲算良性竞争么?顾莹介绍,任何行业如果是这样的竞争都不是良性竞争,业内并不提倡用低价的方式去做营销,毕竟电影属于文化,电影卖得太廉价对整个行业的发展是有很大的影响.
“在很多大电商平台加入后,一定会出现这样短暂的低价竞争,它是整个行业发展的阶段性必经之路.”上海戏剧学院教授、上海电影家协会副主席石川告诉《中国经贸聚焦》记者.
那低价攻势会不会造成观众只看便宜电影的习惯呢?石川说,虽然有一定占比的观众会受价格影响特别大,但大数据显示,票价高的影院票房更高,大多数用户会更倾向于质量而非价格.
“用户并不是凶低价才去看电影,而是会考虑到整个观影体验,座椅、等候区是否舒适.其实未来电影营销不单单是用低价去影响用户,如果让用户养成一个10元以下才能看电影的习惯,那就是整个行业的悲哀.”他说.
而且,低价票做多了,观众很容易形成惯性,一旦恢复原价后有的影院票房马上跌.石川强调,电商类需要加强的是服务意识,而不要仅仅通过低价去吸引用户,比如：给观众的停车场提醒、影厅最近路线提醒,如何最快在影厅内到达白己的座位,以及提醒哪些影片有彩蛋等.
三方掏腰包回馈观众
不可否认,电商们的低价票带动了市场人气,提升了影院上座率,但影院经营者同时也发现,观众在影院前台买票的越来越少,观众都去电商那里买票了.很多人困惑,为什么这些电商卖的电影票这么便宜?
记者了解到,中国电影票房目前的分账模式是电影院拿50%的票房,发行方和院线分10%,余下的钱,扣掉税款和其他费用,都归制片方.以去年最火爆的电影《变形金刚4》为例,这部影片的观影人次大约有4000万,平均票价四五十元,最终拿到了接近20亿的电影票房.
如果票价是9.9元的话,票房会缩水到4亿左右,无论是电影院还是制片方,都是不能接受的.尤其是制片方,为了保障成本的回收和相应的利润,会根据不同的电影和放映城市定最低票价,要求电影院不能低于这个价格卖票.
那么原价50-80元的影片,为何会卖出1元、10元的低价呢?一位院线负责人透露：“从影院的运营成本来看,作为电影的销售终端,电影票的价位不可能降到1元甚至10元,尽管观众享受的都是低价影片,但最终入票房的价格依然是至少33-35元以上.”
那么其中的差价到底是谁在出?真实的情况是,电商和电影院实际结算的价格要高于票面价,最后票房还是按实际的影城结算价来计算的,中间的差价由一方或者几方来承担.
“从影片方面来看,主要是片方本身和合作品牌方,影片的宣传可以借助电商平台发布,比起路牌、平面广告而言,他们能看到更多购票、转发等直观的观众行为,因而不少片方愿意贴钱.”顾莹介绍.
还有一些和电影有合作的品牌方,他们希望借助影片的上映做些宣传,通过广告宣传的形式合作;此外,电商还借助一些支付体系,比如银联、支付宝之类的,或者通过此类第三方合作来补差价.
总结:该文是关于电影票论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 男子砸车偷走大袋因钱太多次日自首 9月5日凌晨时分，浙江省仙居县的李先生忙完生意后，因为太累，便将随身携带的装有4万多元现金的黑色塑料袋放在私家路虎车后座上，走到别处休息。早上醒。
2、 雍和宫文物频被游客拿钱砸 有网友发布一视频爆料雍和宫文物香炉屡遭游客投币，香炉周围设多个“请勿投香及硬币”的提醒，但香炉脚下仍聚集千余枚硬币。记者在现场看到，有游客对提示。
3、 钱荒催生英格兰银行 英格兰银行成立是公众与政府信用关系上的一大进步。1688 年爆发的英法“九年战争”（1688-1697）打到1694 年， 国库空虚的英国王室。
4、 钱德勒大学教育需要被颠覆 “教育从来没有像今天这样面临如此严峻的挑战。”美国科学院院士维奇·钱德勒（Vicki Chandler）教授在接受《财经》记者专访时说：“科技改。
5、 钱颖一、许成钢获2018中国经济学奖 不久前，北京当代经济学基金会宣佈，将2016年中国经济学奖授予钱颖一、许成钢，以奖励他们在转轨经济中作用於政府和企业激励机制的研究所做出的贡献。。