论文电子商务市场特征对产品影响的多元回归分析是关于本文可作为相关专业电子商务论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
内容摘 要：电子商务市场特征、产品创新和企业绩效之间存在密切关系.本文选取我国电子商务企业绩效、产品创新倾向为因变量,选取市场信息、市场竞争强度以及市场竞争强度*产品创新倾向的交叉变量为自变量,来实证研究我国电子商务市场特征对企业绩效的影响.研究发现,电子商务市场信息、竞争强度的估计系数为0.012、0.123,均与电子商务企业绩效之间成正相关关系；电子商务市场信息、竞争强度的估计系数为0.032、0.121,均与电子商务企业绩效之间成正相关关系；市场竞争强度*产品创新倾向的估计系数为0.796,因此,我国电子商务市场融入产品创新特征之后与企业绩效之间存在正相关关系.
关键词：市场特征 产品创新 正相关 多元回归
前言
在互联网技术快速发展的背景下,当前我国电子商务企业规模不断扩大.电子商务改变了人们传统的生活和休闲方式,对整个社会产生了重大影响,尤其是对企业产品创新以及绩效提升方面,电子商务也发挥越来越大的作用.在传统市场环境下,市场的信息特征会对产品创新产生显著性影响.
然而,在现代电子商务市场快速发展的今天,电子商务市场的特征是否会对产品创新和企业绩效提升产生影响呢?这是当前学术界研究的重点话题,有较为丰富的研究成果.其中具有代表性的研究如下,郑称德等（2016）对感知价值和个人特质等特征进行了分析,并探索了其与消费者移动购物采纳意图的相关关系,研究发现消费者不同的感知价值和个人特质,会对消费者购买意愿产生差异化的影响.杨皎平等（2016）以我国集群企业为研究对象,探索企业竞争强度与创新绩效关系的理论与实证,课题主要基于集群企业同质化程度的视角,分析竞争强度这一特定市场要素信息在改善企业产品同质化状况,提升企业创新绩效的作用,研究对指导我国中小企业集群的转型和升级起到理论贡献作用.
电子商务市场特征对产品创新影响的研究假设及框架
(一)研究假设
随着我国电子商务平台的快速发展,当前我国电子商务企业间的竞争越来越激烈.很多电子商务产品互相模仿,我国电子商务企业只有不断丰富其产品线,加快对消费者需求的满足,才能在市场竞争中获得优势,提升企业竞争效率.同时,在电子商务企业发展过程中,只有充分获取产品的技术信息、消费者的需求信息、竞争对手的信息等,才能使我国电子商务企业了解到当前消费者的个性化需求,并通过产品的竞争获得市场竞争优势地位,更大范围地抢占市场份额,提升产品的市场占有率,从而提高企业市场经营绩效.基于以上分析,本文提出如下两个研究假设：
假设1：电子商务市场信息特征对企业绩效成正相关.
假设2：电子商务市场竞争特征对企业绩效成正相关.
从一定程度上来讲,我国电子商务企业市场信息获得的数量越多,就能够对市场上的供需状况、产品特征把握越充分,尤其是针对当前同质化产品进行差异化改革,将有利于增强我国电子商务产品的多元化创新,企业的产品创新倾向将更加显著.因此,电子商务市场信息特征与我国电子商务企业产品创新倾向之间存在相互促进发展的关系.随着我国电子市场竞争强度的不断加大,我国电子商务企业只有在不断的创新发展中进行差异化产品改革,才能够增强企业在市场竞争中的地位,从而发挥产品创新优势,提升企业产品创新倾向和能力.基于以上分析,本文提出如下两个研究假设：
假设3：电子商务市场信息特征对产品创新倾向成正相关.
假设4：电子商务市场竞争特征对产品创新倾向成正相关.
根据以上分析可以看出,在激烈的电子商务市场竞争中以及市场信息获得过程中,我国电子商务企业只有通过产品创新这一中介变量,才能够提升电子商务企业的经营绩效.产品创新将增强我国电子商务企业的价值创造力,成为增强企业利润的中介变量.基于以上分析本文提出如下研究假设：
假设5：产品创新倾向对电子商务企业绩效产生正向影响.
(二)研究框架
基于上文構建的我国电子商务市场特征对产品创新影响的研究假设,本文构建研究框架如图1所示.
根据研究框架可以看出,我国电子商务市场特征主要表现为市场信息、竞争强度两个方面,这两个方面对产品创新倾向产生重要影响,同时企业的产品创新倾向会对电子商务企业绩效提升产生进一步影响.因此,企业产品创新倾向是电子商务企业绩效提升的中介变量,我国电子商务市场特征通过企业产品创新倾向,进一步对电子商务企业绩效产生重要影响.
电子商务市场特征对产品创新影响的研究设计
(一)变量选择
电子商务企业绩效.电子商务企业绩效维度主要从产品创新对电子商务企业价值提升方面来构建量表.主要采用了6个具体指标：与其他电子商务平台相比,消费者对平台上店铺的点击率更高,浏览量更大；与其他电子商务平台相比,消费者对平台上店铺的收藏量更大；与其他电子商务平台相比,消费者对平台上店铺的信誉评价更高；与其他电子商务平台相比,平台上同类店铺的销售额更高；与其他电子商务平台相比,平台上同类店铺的利润更高；与其他电子商务平台相比,平台上店铺的市场地位更高,店铺排名更加靠前.
产品创新倾向.产品创新倾向主要描述电子商务企业新产品推出的规模和频率状况,具体用4个指标进行测量：本电子商务企业新产品和服务推出的数量越来越多；本电子商务企业新产品和服务推出的频率越来越高；本电子商务企业推出新产品和服务面向的客户群更加全面；本电子商务企业推出产品和服务创新的技术水平不断提升.
市场信息.产品信息主要是衡量电子企业消费者信息可获得性、竞争对手信息可获得性、产品和技术信息可获得性等,主要采用了5个衡量指标：该电子商务平台更容易获得目标消费者的消费需求信息；该电子商务平台更容易获得竞争对手的相关信息；该电子商务平台更容易获得目标产品的基本信息；该电子商务平台更容易获得产品技术和服务信息；该电子商务平台获得的市场信息更加全面.
总结:此文是一篇电子商务论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 电子商务对传统零售业的影响路径 内容摘要：随着我国市场经济体制逐步健全和完善，传统零售业也迅速发展起来。农产品、畜产品通过批发、零售等商业活动进入城镇，城市中的生活物品以同样的。
2、 电子商务对现代企业管理影响 [提要] 随着信息经济的全球化发展，以互联网为基础的新兴现代企业得到了飞速的发展，电子商务的运用与发展越来越广泛。现代企业管理运用电子商务是社会。
3、 电子商务对医院财务会计影响 【摘要】在计算机网络技术发展的过程中，为电子商务发展提供了肥沃的土壤。一方面，电子商务弥补了企业经营中的不足，对促进我国经济发展起到巨大的推动作。
4、 探究电子商务技术对企业的影响和作用 摘要：新兴信息技术对企业的发展有着至关重要的作用。当今最新型的信息技术与企业营销融合的模式——电子商务模式，对企业的发展扮演着重要的角色。电子商。
5、 电子商务对企业财务管理影响 摘 要：随着电子商务的风起云涌，中国在加入世界贸易之后市场也逐渐地与国际市场接轨，电子商务对企业管理的影响在网络经济市场壮大和成长过程中也突显无。