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中国市场变化不是太好,包括快消品的上涨都在放缓,其中2014年快消品的增长幅度为5%（2013年为8%,2012年为14%,2011年为18%）,但是这些涨幅在全球范围内也是很不容易的.
严格来说,所有做化妆品的市场中,中国是最好的市场.
中国女性最爱用哪三样化妆品
根据我们对一二线城市13至55岁女性的调研显示,98%的中国女性都会用护肤品,不管是哪种品类,100个女的98个往脸上抹东西,而男性则不到20.所以说男性护肤品是一个趋势,但是近几年男性相关护肤品市场没有我们想象的上涨得那么快,渗透力非常小,也就是未来的空间非常大.
那么,中国女性一周使用频次最高的三大产品是什么?
根据我们的数据显示,最常用的3个产品占比：清洁类产品（89%的人使用）,面霜类产品（85%的人使用）,爽肤类产品（50～0的人使用）,这3样是一个星期使用最多,渗透力最高的.这是中国化妆品表现最好的品类（见图1）.
中国女性护肤步骤暗藏商机
如果,你面前摆着面霜、洗面奶、爽肤水、面膜、BB霜等各类化妆品,事实上这些品类你会用,但是优先性是不一样的.所有的护肤品你只能用一样,用哪个?
根据我们的监测数据显示,女性会使用面霜,如果能用两样,就是面霜和洁面类产品（见图2）.
这个在男女之间是不同的,男性是相反的：第一是洁面,第二是面霜,第三是爽肤,洁面、面霜、爽肤水基本构成了中国护肤品3大支柱.
过去几年有几个产品和品类迅速发展,以至于在化妆品的优先权的顺序中发生变化?第四位是BB霜,第五位是面膜,是因为有一些强势的品牌或企业为社会做了很多贡献,它们在市场带动整个消费品牌把BB霜和面膜排在了前面,比如韩束.
接着的顺序是隔离霜、眼霜、精华、卸妆,这是中国消费者目前护肤和化妆的整个流程中要用的几样东西.实际上,BB霜、面膜的发展超出很多人的想象,已经从第五&第六上升到第四&第五.
85后,90后成美妆市场主要消费力量
以前我们大多认为化妆品消费者的人群是有钱的一些白领,但是现在85后、90后的表现更好,不管使用频次（37%）或者个数（5.5个,高于消费者使用产品5件的平均）都是最多的.
而且,年轻的家庭引领着目前的消费增长,他们使用的品类更多,价格更高（见图3和图4）.
下线城市驱动日化类发展
以前我们以为一线好挣钱,但是现在真的不好挣钱.在数据库中我们发现,不管吃的、喝的、用的,下线城市增长得更快,83%的增长全部来自下线城市,一线城市基本处于饱和状态,甚至出现负增长,所有品类都跑不掉.
在日化领域,下线城市增幅达到了99%,一线重点城市增幅仅为1.6%,而且这个增长来自于价钱,不是基干量,老百姓在量上不增长了（见图5）.
讲到下线城市,我们来讲一下区域,我们以前认为西北城市不富裕,其实西北城市不管是生活质量,还是消费量和消费力都在增长,比如西北区域日化消费的增长速度（102%）高于东部（55%）、北部（73%）和南部（67%）,这个区域值得重视.
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参考文献：
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