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衡量村淘的扶贫贡献不能简单从“买卖”数据的维度来看,其更大的价值在于帮助贫困地区建立自我造血功能
回顾刚刚过去的第九个“双11”,相比于天貓1682亿元的总交易额,阿里巴巴集团旗下农村淘宝（以下简称村淘）平台近2000万笔订单所带来的32亿元的销售业绩,看起来并不显眼.但事实上,这个由广大中国农民创造的单日网购新纪录的意义,却不能仅用数字来解释.2017年10月3l日,搭载6箱百香果的无人机群组从福建省莆田市秀屿区海边飞向湄洲岛
一方面,借助阿里巴巴联合地方政府搭建的县村两级服务网络以及电子商务,突破物流、信息流瓶颈的优势,村淘顺利帮助农村消费者购买网上商品,满足和提升了他们的购物需求和体验,也增强了农民对电子商务的认识,拉近了城乡差距;另一方面,在“买进来”形成网络渠道的同时,农村电商发展所需要的基础设施不断完善,人才、理念得以培养,这使得越来越多的本地农产品也通过电商实现了“卖出去”.
以2017年“双11”为例,农村淘宝推出天猫优品,大量国际品牌和一线大牌下沉直供乡村市场的同时,村淘还打造了覆盖约20个贫困县的58款农产品,其中的20款通过天猫、淘宝等渠道销售,24小时就卖出了4.5亿元.
在构建“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能的过程中,农村淘宝成为改善农民生活、助力农民增收、推动贫困地区脱贫和农业农村经济发展的重要手段.
实际上,作为阿里巴巴确立的全球化、农村电商和大数据这三大战略的其中之一,村淘自2014年10月开始发力,截至目前业务已经在全国29个省、近700个县、3万个村点落地,其中包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县.
在2017年12月1日阿里巴巴脱贫基金启动会上,担任基金副主席的阿里巴巴CEO张勇则表示他会负责把贫困地区的农产品畅通无阻地卖出去,并立下豪言,“以后农民再有好的农产品卖不出去,都是我的责任”,同时,在阿里巴巴集团未来的整个脱贫战略中,村淘还将承担振兴乡村的更大使命.
12小时卖出30户农民一年的产出
位于塔克拉玛干沙漠西北边缘、塔里木河上游的新疆阿克苏,由于昼夜温差大、光照充足,这里种植的苹果糖分会逐渐向果核附近凝聚堆积成透明状的结晶,拥有极高甜度的口感.这种冰川雪水灌溉的冰糖心苹果堪称当地的一张名片,但受限于物流难题和落后的供应链,过去一直没有走出新疆、走向全国.
以前每年10月底至11月初,经历了霜降洗礼之后的阿克苏苹果进入集中采摘期,本该喜获丰收的果农们却往往要为找不到销路而担忧.而事实上,作为浙江省对口援助的地区,阿克苏几年前就成立了电子商务协会,帮助果农打开网上销路.但由于规模较小又缺乏实操经验,当地电商发展并不尽如人意.
2017年,农村淘宝的进驻,改变了这一困局.
“我们在杭州和成都启动了两个大仓,苹果从产地整车运出来,再从仓库经过拣选、包装发往全国.”阿里巴巴村淘业务负责人益明对《瞭望东方周刊》介绍,2017年“天猫双11”,曾经出疆困难的阿克苏苹果12小时之内卖出了170万斤,来自336个城市的十多万消费者,通过农村淘宝在天猫上购买的阿克苏苹果如果串成线,相当于两座喜马拉雅山的高度.
类似的反转还发生在云南省元阳县.
地处云南南部的元阳,境内17万亩红河哈尼梯田种植着有千年历史的“最古老的稻种”——元阳红米.但多年以来,这里一直面临着好粮食送不出、真实惠得不到的尴尬,在这个土地无一平川的国家扶贫开发工作重点县,穿上一条新裤子,至今仍然是很多人的梦想.
2017年10月13日,农村淘宝联合云南省在昆明发布“1+1000”电商精准扶贫战略.作为该战略的首个项目,元阳红米的官方旗舰店当天在天猫正式上线后12个小时就卖出1.5万斤,这相当于70亩梯田的产量、30户农民一年的产出.据了解,目前粮食局向当地农户的收购价格从3.3元提高到了6.8元,每亩地农民可增收680元.
除此之外,农村淘宝在阿克苏、元阳成功打通的“直供直销新链路”模式,在安徽省金寨县、重庆巫溪县、甘肃省定西市岷县等地也得以顺利推广.年产量只有3万箱的中国原生品种金寨猕猴桃、巫溪县神农架西坡云端牧场质量绝佳的蜂蜜等,许多以往“藏在深山人不知”的农产品、珍贵药材,如今通过村淘的品牌打造,已然“一举成名天下知”.
把苹果分出22种
“通过互联网把贫困地区的产品卖出去,卖出好价钱,帮助贫困地区创收、增值,这是电商扶贫的主旨所在,也是目前农村电商竞争的着力点,但这样的‘农产品上行’,堪称是世界级的难题.”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《瞭望东方周刊》.
益明对此深有体会.不过在他看来,农产品的上行流通,最大的障碍和困难并不在于硬件设施,而是经营人才、运营能力、电商营销理念的欠缺和不足.2016年5月3l日,在山
西消徐县“乐村淘新堡村体验
店”,店主向顾客介绍新款服装
“电商销售需要考虑很多方面的内容,比如产品的包装怎样更有新意,宣传文案、营销方式的策划怎么样更有吸引力、更贴近现在的消费者,等等.当然,最核心的还是如何保证产品的品质,并且实现在此基础上的品牌化.”益明说.
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参考文献：
1、 小小淘宝村大大民生事 近日在全国淘宝村最多的浙江省调研时注意到，作为“互联网+农村”的典型产物，淘宝村的出现，改变的不仅仅是村庄的经济面貌，更是一场农业生产方式、农村。
2、 兰溪淘宝村电子商务的调查和 [摘要]随着互联网和电脑的普及，电子商务在农村日渐兴起，成为农村经济新的增长点，大量淘宝村也随之脱颖而出。然而，自发形成的淘宝村在发展过程中遭遇。
3、 魂断淘宝村 艰苦创业张志宏和卢玉珍都是潮汕人，相识、相恋于广州一所职业技术学院。毕业后两人选择留在广州，但都没有找到满意的工作，于是着手开淘宝网店。他们在。
4、 淘宝村能否为城镇化提速 对于农民来说，如果淘宝村能发展起来，他们将能实现就业的本地化，不必背井离乡地去异地求职。但对于淘宝村村民来说，电商只是城镇化转型路上的一个工具，。
5、 淘宝村现状 摘要：随着网络技术的发展和成熟，人们传统的商业理念、贸易形式被网络彻底颠覆，电子商务在生产、经营、贸易、管理等流程中具有跨越地域限制、减少交易成。
6、 贫困村如何炼成中原淘宝第一村 进入11月，“双11”的血拼气息就扑面而来。素有“中原淘宝第一村”之称的桑坡：几个月前就开始生产订单不断、门店里的取货人不绝、快递小哥忙碌收件、。