论文蜜芽宝贝创始人刘楠全职妈妈到创业新贵是关于刘楠方面的论文题目、论文提纲、蜜芽刘楠的老公 宁科论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
互联网创业圈杀出一匹黑马,上线才几个月的进口母婴产品特卖商城“蜜芽宝贝”引来众多风投的争抢.顺利拿到投资后,刘楠从进口母婴特卖转做自营电商平台,此后便站在了跨境和母婴创业的风口上.
拿奖拿到手软的北大才女
刘楠出生在陕西西安的一个高知家庭,父母都是大学教授,从小刘楠就属于好学生,成绩永远排在全班前三名,一路当着班长、学生会主席.用现在的话说,她就是一个学霸.刘楠上的中学是陕西省最好的西工大附中,这所中学一年向北大清华输送的学生近有50多人.2002年夏天,刘楠以陕西省高考文科第三名的成绩考入北京大学新闻学院.
2006年,刘楠拿到北京大学新闻学、艺术学的双学士学位.同时,绩点（高校计算的加权成绩）3.9的她被保送为北大新闻系硕士研究生,主攻方向为大众传播学.
在北京大学的6年里,无数的奖学金和奖状,都在不断地给刘楠贴上学霸+才女的标签.“大学时,我特别有新闻理想.‘铁肩担道义、妙手著文章’这样的格言印在课本上,每天都会看到,感觉整个人都不一样.所以我本科不仅读书读得很high,还创办了北大第一个民间通讯社新传社,外加在《北大青年》做主笔.”
本科毕业的时候,刘楠因为这些新闻方面的实践,获得了南方报业集团首届“全国新闻奖学金”特等奖,她也是这个奖学金唯一一个本科生获奖者.“所以迷茫就来了.做了这么多新闻实践,总感觉我还不够深入,所以就有些难受.后来我发现,其实是我想自己做决策,而不只是客观报道事实.”
读研究生时刘楠果断转型,在百度实习一年后,刘楠毕业时手上拿了一把offer：宝洁市场部管培生、新蛋管培生、百度公关部等,她却最终选择了世界上最大的化工公司美国陶氏化学,“因为不知道oldmoney的钱到底是怎么赚的,很好奇”.刘楠在回顾当时选择的时候这样说：“很快我就知道这个方向不适合我,适合我的行业是零售、快消、互联网.”
“我们的团队现在有100多人,基本都是来自互联网和电商公司,其中50%是0—3岁孩子的父母,他们本身也是我们产品的用户,所以对客户负责就是对自己负责.”
焦虑的全职妈妈疯狂海淘,摸出门道
2010年刘楠怀孕,“我要给宝宝全身心的关照”.这样一个念头让刘楠果断辞职,从一个世界500强高级白领成为全职妈妈.
“我要给她用最好的东西！”刘楠是一个完美主义者,何况对自己的宝宝.“当女儿生下来的时候,看着她那么小,那么可爱,当她对你微笑,那种幸福感、充盈感前所未有.可她又那么弱小,不会说话,不会动,她无条件地信任你、依赖你,那一刻你所有的母性,那种无条件去保护她、爱护她的冲动,是非常强烈的.”刘楠说,“所有给她用的产品,怎么可能有一丝不好,我就是想挑世界上最好的母婴产品,不论哪个国家,也不论贵还是便宜.”
但焦虑紧接着就来了,“在选择母婴产品时,一是不知道哪个是真正的好.有很多代购为了推销,会把国外很普通的产品描述得无比高大上,更何况假冒伪劣等”
“这安全吗?这适合吗?”刘楠每天都在质疑,在怀孕时她从网上认识了很多妈妈,发现这种焦虑感在中国是普遍存在的.
焦虑和压力让刘楠焕发出了本色,对于进口产品,她自己去Amazon上看美国用户自写的评价,她英文无障碍,功课做得好,每天带着一群妈妈研究各种母婴产品,然后买遍全世界.现在大家讨论的国外电商zulily、Vente-privee、gilt,那个时候刘楠就已经开始用了.很快她就成了妈妈圈里的意见领袖,很多素不相识的妈妈都请她代买母婴用品,而这让全职妈妈刘楠也有了小小的成就感.
“既然我被需要,那就和妈妈们分享一下吧.”源于这样一个朴素的想法,2011年底的时候,刘楠成立了一家小小的淘宝店,以“甜蜜的萌芽”为寓意,取名为蜜芽宝贝.“一开始纯是好玩,没想到就一发不可收.”纯靠口碑相传,蜜芽宝贝创下两年四 ,销售额超过3000万的业绩.在这个过程中,刘楠的兴趣慢慢转化成了责任.
“500强白领”改卖纸尿裤
刘楠是在国内网络上推行花王纸尿裤行货的第一人.当初,为了和花王公司洽谈合作,她花了非常大的气力：“那时候,为了能见到花王公司的人,我打了无数个电话.可人家一听我只是个全职妈妈,自己在鼓捣这些,就完全不想见.电话里我着急了,说：明早我开车去您家楼下送您上班,路上就可以聊,我有太多问题想要问清楚,反正您也要在上班的路上花时间嘛.”就这样,刘楠靠着她死磕的精神打动了一个又一个的品牌方.
最开始创业的时候有很多心酸.一个周六,断货几天的纸尿裤终于到货了,可司机说来不及送到仓库,要周一才能送,刘楠干脆让他先送到自己家里.她把几十箱纸尿裤一箱箱搬到客厅里,在家帮着带孩子的刘楠父母看不过去了,心疼地说：“你说你北大硕士毕业,在外企干得好好的,家境又好,为什么非要做生意,还把自己折腾得这么灰头土脸,家里又不缺你挣的那份钱.”
刘楠说：“很长一段时间,父母都是和家里的亲戚说我还在外企上班,其实他们内心一直很难接受我放弃外企工作选择创业的路,毕竟我是家里唯一的女孩,家庭美满、工作安稳轻松才是大多数人对女性的期许.”
2012年冬天,刘楠还带着7个人的团队在仓库里办公,只为了能及时给顾客发货.“在仓库办公让货舒服,人就比较痛苦了.”
刘楠找了装修师傅,在仓库隔了一个二层,美其名曰Loft,实际没有供暖,墙壁也不保温.一到冬天,大家一人抱一个电暖气才能工作下去.发货压力大时,刘楠和所有人一起拣货打包,一直干到后半夜.可即使是抱着电暖气,刘楠的脸和手还是被冻伤了.
天猫原总经理黄若曾经参观过刘楠的“仓库办公室”,他说：“当时我就特别佩服这个小姑娘,她有着那么好的学历和工作经历,家境也很不错,居然还能吃得下这份苦.”
素不相识的徐小平果断投资
总结:本论文主要论述了刘楠论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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