论文电子商务助力我国服装品牌突围路径探究是关于对不知道怎么写电子商务论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：电子商务的发展给服装企业转型升级和创建自主品牌带来了前所未有的发展机遇.为使服装企业在电商这个虚拟空间里应对有度,提出服装企业应客观把握形势,凭借电商优势,打造个性化设计品牌；利用电商社媒的传播作用,拉动品牌文化创意设计；对接电商渠道,坚持品牌差异化营销；顺应电商发展,寻求跨界合作的创新商业模式等对策,从而探求借助电子商务平台优化企业转型发展模式,为今后我国服装企业打造国际时尚品牌探索出一条比较现实可行的道路.
关键词：电子商务；品牌建设；服装企业；突围路径
中图分类号：F71336文献标识码：A文章编号：2095-7394（2015）01-0046-05
一、电子商务助力我国服装品牌建设的现状
回顾2013年的“双十一”光棍节,天猫和淘宝网以一天销售总额350.19亿元的惊人数字再次刷新销售纪录,这一数字是去年美国“网购星期一”121亿元交易额的近3倍,超过我国日均社会消费品零售额693亿元的50%.数字见证了中国电商行业的繁荣,海量的网民、海量的支付、海量的订单、海量的数据背后是消费者们疯狂的购物热情,这场草根创意和商业营销结合的“造节运动”不仅富有中国文化创意内涵,而且成为世界电商文化的亮点.美国媒体预计按照中国目前电商发展的强劲态势,中国将在2015年成为全球最大的零售市场,显而易见电商已成为中国经济发展的新引擎.据《中国纺织服装流通领域电子商务应用情况调研报告》显示,服饰是网购的第一大商品,“双十一”当天有10大品牌突破亿元,其中就有7家来自服装家纺行业.面对这个巨大的线上市场和无限的商业想象空间,许多传统服装企业发现了商机.合理运用电商优势,打造品牌已成为企业家的强烈诉求,因此,服装企业在日新月异的互联网中如何深化品牌,让电商带动品牌营销就变得尤为重要.
目前,电商还处在一个构造期、扩张期和过渡期,这期间的“新物种”不断涌现,吸引着许多国际品牌纷纷开始尝试利用比传统营销模式更迅速、敏感的社交媒体新技术来打造品牌.社交媒体可以让消费者主动加品牌为好友,使品牌与消费者建立一种互动的对话关系,这种不受时空限制的亲密关系让服装品牌消费多元化,信息触角更为深入广泛化.同时,也给一些品味高但知名度不高的服装品牌带来扩大影响的机会.随着基础设施的完善和WIFI的全面覆盖,全球的消费者启用社交媒体新技术可随时随地关注品牌的最新动向,分享消费感受并表达对产品、品牌的评价,如今品牌营销不再是企业说了算,那么电商平台消费者身份变了,相对滞后的服装企业要如何应对,设计师如何满足消费者对品牌的期望,增强他们对品牌的黏度,这些问题都需要冷静思考提出对策,以便我国服装品牌在电商这个虚拟空间里应对有度.
二、我国服装企业在转型创牌中遇到的压力和机遇
我国服装业作为传统且时尚的产业,近几十年来为国民经济的发展做出了巨大贡献,然而长期沿袭高速外延增长的方式使许多企业在快速规模化扩张的同时对潜在的风险和问题缺乏足够的警惕,导致目前产业转型迟缓被动,产业发展瓶颈也日益显现.随着国内外经济形势的急剧变化,服装业原有的优势受到严重挑战,一些处于产业链低端的外贸贴牌企业,不得不面对外需不振,内需放缓,成本提高,盈利收窄的局面.近期外贸出口增速尽管有所回暖,但是长期增长的趋势不明朗.在市场疲软的状况下,企业库存累积超过了放缓的消费需求,给企业正常运营和转型带来危机.另外,企业资金支持疲软,装备升级步履维艰.[1]尤其在创牌过程中呈现了品牌意识薄弱,核心价值模糊,创意能力有限,同质化现象严重以及品牌缺乏文化精神支撑等问题,更为严峻的是欧债危机后,国际一线品牌大举涌入中国服装市场,导致我国服装高端消费市场出现了“殖民化”的现象,这对于民族品牌的发展来讲,是个巨大的压力.传统服装企业在内忧外患的双重困境下,需要拓展思路寻求突围,而迅速崛起的电子商务平台为服装企业打开局面提供了一线生机.
服装的产品特点决定服装企业很适合电子商务的运营模式,主要体现在日益增长的网民为服装企业提供了规模巨大的消费市场.据百度数据显示,中国网民年龄在19岁以下的占48.73%,20-29岁占44.45%,这意味着中国的网民以青年为主,并且随着他们的成长,电商增量市场潜力巨大.电商平台凭借其低市场准入和低成本运营以及在营销、仓储物流方面的经验能为服装企业节省很多不必要的投入,使其能快速集中精力和财力迅速铺成线上销售渠道,占领市场先机.电子商务摆脱了经营空间的限制,信息多元,购物便捷,个性化需求容易得到满足；网络预售模式,能提供消费者参与设计的互动环节,密切信息交流,提高服装企业把握市场信息和消费者了解市场的能力,使推出的产品天生成为爆款,有效解决库存难题；网络营销缩短了供应链距离,生产企业都可通过电子商务绕开中间商环节,直接面对终端消费者,并把以往用于渠道建设的费用转到终端市场.由于实现了和终端市场的无障碍对接,生产企业不必为维护中间渠道而花费额外的成本,省去的成本可以让利终端消费者并提供更有优势的产品.除此以外,从生产到销售环节的所增值部分,最大程度的转化成企业利润.电子商务将消费者和商家摆在了信息平衡、公开透明的环境下,消费者可以“货比三家”放心挑选适合自己的商品.同时,服装企业依托电子商务平台这种“短、平、快”方式和强大的搜索引擎可以快速树立品牌形象.[2]服装电子商务平台所具有的优势,为服装企业转型升级和创牌突围提供了机会.
三、国内服装电子商务发展中存在的问题
服装电子商务的发展可追溯到1994年春,美国JC Penny公司赴中国考察与中国服装研究设计中心达成了开展服装电子商务合作意向,1995年国家经贸委和纺织工业部正式下文批准了开展服装电子贸易的立项申请.由此,拉开了我国服装企业参与电子商务的序幕.[3]虽然阿里巴巴电商平台从1999年诞生至今只有短短的15年时间,但其井喷式的发展速度和导致行业大洗牌的影响却远远超出了人们的预期,然而它毕竟还处于发展的初级阶段,许多问题也随之显现,如网上服装展示技术不够完善试衣困难；尽管商家诚意推出7天内退换货服务,但程序复杂的退换货条件和较高的成本使买家和卖家都望而却步,这导致售后服务保障得不到充分的体现；一些虚假品牌利用网络的虚拟性,以低价混入期间,欺骗了消费者,严重影响了品牌服装形象；网络服装产品同质化恶性竞争严重；有些购物网站安全技术措施不足,钓鱼网站的介入使消费者蒙受经济损失,安全与诚信问题突出；物流配送不力导致库存积压；[4]另外还存在电子商务网页设计不合理,信息更新不准确,网站形式单一缺乏互动性与个性化服务等；国内许多企业对电商认识不足,网络营销经验和专业技术人才的缺乏也成为他们“触电”的瓶颈；问题最明显的是许多品牌处于无法维持线下渠道和线上渠道平衡的两难境界.
总结:该文是关于电子商务论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 电子商务环境下鲜活农产品配送路径的优化 摘要：电子商务的问世为农产品市场提供了更广阔的发展空间，目前已有3000多家电商企业在全国各地相继加入农产品市场，农产品的电子商务竞争日趋激烈，。
2、 电子商务对传统零售业的影响路径 内容摘要：随着我国市场经济体制逐步健全和完善，传统零售业也迅速发展起来。农产品、畜产品通过批发、零售等商业活动进入城镇，城市中的生活物品以同样的。
3、 跨境电子商务和我国企业全球价值链地位提升 内容摘要：跨境电子商务通过优化传统贸易流程、创新贸易模式，有效改善了贸易生态环境、制造业产业结构不合理和区域贸易失衡等传统贸易方式的弊端，为我国。
4、 电子商务时代我国农产品营销模式 内容摘要：随着电子商务的全球化，现阶段我国在国民经济发展领域，已经离不开网络市场的力量，而网络营销也成为新型营销的模式。尤其是在最近几年，伴随着。
5、 电子商务对我国国际贸易的影响 摘 要：近年来，信息技术产业飞速发展，电子商务逐渐成为国际贸易的重要手段，尤其是对外贸易领域对电子商务的依赖程度越来越高。本文介绍了电子商务的概。
6、 跨境电子商务给我国关税制度带来问题 [摘要]跨境电子商务是一种全新的国际贸易形式，我国跨境电子商务发展势头迅猛。跨境电子商务快速发展的同时也为我国关税制度带来不小的冲击。我国的关税。