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2018年,安徽卫视推出了《一起来跳舞》《蜜食记》《青春的征途》等多档兼具社会效益与经济效益的正能量节目,展现出了朝气和活力.
2019年,安徽卫视将继续在“有意思且有意义”的节目创作上深耕,强化品牌节目的影响力与美誉度,同时,以更强劲的创新活力和更成熟的生产机制,打造一系列全新综艺品牌.午间经典日播、周末品牌综艺、“930精品生活服务节目带”,都将“以老带新”,共同构建安徽卫视的全新综艺内容版图.
挖掘品牌综艺价值 拓展多元创新题材
2019年,周末品牌综艺带依然是安徽卫视发力的重点,不仅有《一起来跳舞2》《蜜食记5》《青春的征途2》等多档品牌季播节目升级归来,还将推出《我的功夫梦》《中国歌声》《听我唱完这首歌》《亲爱的他们》等一系列类型丰富、题材创新的新综艺节目.
“《一起来跳舞》第二季的口号是‘1亿人在跳,3亿人在看,9亿人等着被发现’.” 在安徽卫视2019年营销战略推介暨资源展示会上,北京元纯传媒有限公司董事长、总裁关晖对《一起来跳舞》进行推介,在他看来,精准的人群定位,强烈的社交属性,强互动、碎片化的矩阵式传播是《一起来跳舞》的价值所在.“《一起来跳舞》深入中国老年人这一庞大群体,了解他们的需求,把他们的情感和节目紧密结合在一起,希望通过这样的节目,和中老年人群建立良好互动,同时也为客户带来最大权益.”
2018年,安徽卫视推出大型青年励志公益纪实节目《青春的征途》,以“纯素人+全纪实”的独特视角,传递时代正能量.《青春的征途》制作方,北京海棠映日文化传播有限公司创始人胡雅清表示,“2019年,《青春的征途》将开启全新一季,继续传递公益温暖,致敬青春力量.”
作为安徽卫视的经典综艺IP,《蜜食记》探索当下主流消费人群的生活和旅行方式,已成为旅行+美食类综艺中“小而美”“小大正”的典型代表.2019年,《蜜食记》第五季将迎来全新升级.
据节目制片人金斯倜介绍,“新一季《蜜食记》的口号是‘远方那么远,何不在自己的城市当一回游客’.”在他看来,当下,越来越多的人向往“城市游”,第五季节目将探讨全新的生活方式,告诉观众真正的休假不是旅游而是休息.“将品牌与信息流广告或整合营销手段进行后续的绑定传播,与年轻消费者进行互动,引发直接的销量提升,我们真正做到了垂直类慢综艺的开创者.”
对于综艺市场的刚需品类音乐类节目,2019年安徽卫视将以全新的创作视角和节目模式,打造一档明星易容街头音乐秀节目《听我唱完这首歌》.“希望通过这档节目呈现音乐最质朴的生命力.”据节目制作人洪佳琪介绍,节目将由庾澄庆作为召集人,知名音乐人及实力歌手响应加入“挑战者联盟”,走向街头巷尾和更多的地方,在精心设计的特殊场景中,为普通人带来一场真实的live秀,用音乐展现创造快乐的过程.
节目由三大板块组成：第一板块“了解诉求,剧情”,第二板块“分头行动,展开秘密计划,策划音乐秀”,第三板块“乔装街头音乐秀,卸除乔装表露身份,在ending秀中达到”.
在洪佳琪看来,这是一档具备圈层爆款基因的节目.“首先,街头音乐秀的形式将打破音乐节目模式的瓶颈；其次,音乐+情感故事双线并行,由明星自主策划单集剧情,更具可看性；同时,星素联动,揭开平凡人的故事,极具正能量；此外,隐藏摄像机的拍摄方式将使得真人秀更真.”
此外,2019年,安徽卫视还将推出一档文化传承类功夫养成真人秀《我的功夫梦》,谈及节目的看点,节目制作人高昊认为,“首先节目将通过剧情化的模式,电影化的剪辑,呈现功夫美学；其次这是一档陪伴养成的节目,可以见证功夫小将的蜕变成长；此外全能大咖的加盟,将开启综艺节目市场的功夫元年.功夫本身就是中国的传统文化,希望通过节目让一些年轻人能更加深入地了解中国功夫的精髓,以及拳脚之外,国学文化的博大精深.”
批量打造“小大正”节目
持续发力垂直精品综艺
近年来备受市场认可的垂直题材综艺,已成为安徽卫视发力的重点.2019年,安徽卫视将打造“930精品生活服务节目带”,推出《健康大问诊》《穿越千年的味道》《问道》《跟着课本去旅行》《超级教师》《加油吧小豆豆》《神奇小厨房》《超级马力》《熙游记》等多檔生活服务类节目.
其中,儿童教育文化游学综艺《跟着课本去旅行》将通过实景授课的形式,让学生们跟着课本内容去旅行,在游学中感受祖国壮美,品味中华文化,学习精湛的匠人技艺,探寻瑰丽的锦绣河山,节目将课文变成生活,直击亲子游市场痛点,力求开拓教育行业的电视化呈现新路径.
沉浸式的高端商业领袖访谈节目《问道》将以情境化访谈的形式,直探最底层、最重磅商业大佬的自我解构.每期节目邀请一位热门行业、知名企业的顶级商业大佬,以他的独特视角,审视自己的商业故事.
此外,全民健康养生节目《健康大问诊》将传播养生之道；诗词寻味美食类节目《穿越千年的味道》以诗词为载体,寻找古兴古雅的饮食之乐；人气教师竞技脱口秀节目《超级教师》兼具娱乐性和实用性,将达到寓教于乐的效果；萌宝甜蜜圆梦真人秀《神奇小厨房》将打造甜品界的“深夜食堂”；大型汽车竞技游戏节目《超级马力》将带领观众体验运动竞技的魅力等
除了垂直类综艺,2019年安徽卫视还将加码升级极具国民度的午间全民健身榜样节目《男生女生向前冲》,锻造午间收视“金腰带”.新一季的节目不仅赛道升级,打通更多元的场景空间,以视觉特效彰显未来科技感,还将通过四大板块,打通全年,最终以年度全国总决赛的形式为品牌蓄力加码.同时,节目还将展现真正的百姓“梦想秀”,成为全家都爱看的国民“下饭综艺”.
此外,2019年安徽卫视还将继续升级几大盛典IP.经过十年培育的安徽卫视《国剧盛典》,已成长为中国电视剧行业极具影响力的年度盛典之一,《安徽卫视春节联欢晚会》《第二届中国非遗春节联欢晚会》《安徽卫视元宵联欢晚会》将在节日期间为观众带来合家欢的视听盛宴.
（薛少林）
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参考文献：
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