论文如何运用编辑手段强化广告传播效果是关于广告传播方面的论文题目、论文提纲、广告传播的经典案例论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要 20世纪90年代开始,我国广告行业进入高速发展时代,广告作为一种载体,在文化、社会、经济方面都起着很重要的作用,随着社会各种改革不断深化,广告的影响力越来越大,广告也充斥在我们的日常生活中,对我们的生活产生很大的影响,越来越多的人对广告产生了抵触心理,因此广告的传播效果不好,针对这种情况,本文主要介绍运用编辑的手段来强化广告的传播效果,让受众不再对广告产生抵触心理,实现广告传播的强化.
关键词 编辑手段；广告；传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0009-02
广告的制作和投放就是为了吸引受众群体的关注,从而引起对产品的关注,将广告间接的转化为经济价值.为了广告商和企业的利益,现在的广告往往需要多投入心血,创造出“不一般”的广告来实现对受众群体的吸引,以实现产品信息的传播.和新闻和杂志编辑一样,广告编辑也需要对广告的内容和形式进行审核和校对,但是同新闻杂志编辑有所差别的是,广告编辑不仅仅是做简单的审核校对工作,而是针对广告的内容和形式对广告进行精心的排版、巧妙的组合,来实现吸引人们眼球的目的,那么如何对广告进行编辑呢?
1 把握原则
作为一个广告编辑,首先要懂得制作广告的基本原则,不能陷入误区,特别是要对企业的广告进行严格的把关,广告的编辑在接到一个广告时应该首先对广告是否违反相关法律法规、是否存在低级趣味、是否和报纸整体风格相抵触等问题进行严格的把关[1].
一个地产商想在报纸上投放一个关于地产的广告,内容是抽送房子,但是《广告法》有明确规定,抽送的金额不能大于5 000元,因此这条广告不符合法律规定,不能进行投放,从长远利益考虑,编辑不能触犯原则性问题,应该对是否违反法律法规进行严格的核查.除了要严格遵守相关法律以外,还要做到不能投放低级趣味的广告,不能投放和报纸风格不相符合的广告,比如很多商家为了一味地宣传,在党报等风格严肃的报纸上投放低俗广告炒作,首先编辑这关不能过,编辑应该避免这样的事情发生.
2 避免误区
现代广告无论是在内容上还是在形式上均是种类繁多的,各种信息和高科技的制作总是让受众产生印象深刻或者触目惊心的效果,长期处于这种状态下的受众群体,会感到心理和生理上的双重压力,久而久之,便会对广告产生厌倦心理,最终受众会逃避广告,更不要提通过广告购买产品,因此,在广告投放时,编辑应该注意广告是否“用力过猛”,广告的投放不应该对受众狂轰滥炸,而是应该在适当是时候发布适当的信息.
3 精心排版
读者掌握着是否阅读广告的生杀大权,并且在通常情况下,不会主动去阅读广告,因此,广告的传播受到了很大的限制,这种情况下,就要运用充分的编辑技巧,对广告进行精心的排版,争取在读者一看到报刊杂志时就能够被广告所吸引,引起读者的对广告的兴趣.在笔者看来,在進行广告编排时,应该将广告编排在和新闻风格类似的旁边或者下方,这样读者在对其他内容进行阅读时突然看见广告,也不会显得很突兀,可以减少读者对广告的抵触心理[2].近些年来,旅游、汽车、房产等行业发展非常好,因此很多报纸杂志会做这方面的特刊,编辑重视这些特刊,在这些地方投放相应的广告,能够增加广告的曝光率和传播效应.
4 注意内容和形式的统一
编辑在收到一份广告时,应该对广告产品以及市场需求进行分析,准确把握产品的定位,应该做到在充分展现广告内容时,做到形势和内容相统一,使广告有统一感,不能在编辑广告时,一味追求广告的特效,却忽视了广告的传播性,影响传播效果.企业应该和消费者之间创造一种近距离的关系,这种关系要通过广告表现出来,就需要注意消费者不反感广告并且能够被广告所吸引,这就要实现广告内容和形式的统一,在整体上给消费者一种舒服的感觉,潜移默化的消除消费者的抵触、反感心理,从而实现传播效果.
5 提高广告的亲和力
编辑应该在整体上把握广告,尽量做到受众群体不对广告产生抵触心理,提高广告的亲和力,这是提高广告传播效果的最佳方式.要提高广告亲和力,可以采用象征、平和和现实等表现
方式[3].
象征的方式是情感诉求的一种,是指社会中处在同一个社会文化体中的人,大部分人都希望自己的观点同他人的观点一致,这种心理因素会影响广告的传播效果,消费者会容易接触和他们曾经接触过或者有记忆的事物,而避免那些新事物,而消费者的记忆和接触过的东西大部分来自生活,因此,在广告编辑时,应该注意将广告尽量和生活中的事物联系起来,这样会让广告起到事半功倍的传播效果.
平和的方式是指让消费展站在和广告对等的地位中,不让消费者对广告产生抵抗心理.消费者和企业本就是平等的关系,但是很多企业所制作的广告却有一种凌驾于消费者之上的气势,之前长虹投放的广告“长虹不言威自显”就有这种气势,反应了企业的不良心态,并且广告内容中处处强调各种第一,还没有接近消费者,就显得盛气凌人,这种广告固然霸气,但是会让消费者非常不舒服,拉远了企业和消费者的距离,编辑在看到这种广告的时候,应该对其内容和风格做出改变,要做到以消费者为中心,尊重消费者,传递产品信息,让消费者有选择的自主权,想很多商家广告中所选用的“第一位选择”“明智的选择”“一旦拥有,别无所求”等都在潜意识上左右消费者的选择,带有一定的强迫性,随着消费者心理的成熟,这种广告一定会被唾弃,因此编辑一定要注意这种广告形式,对其作出调整,显出广告的亲和力.
现实的方式是指在消费者价值观认同的范围内,能够和消费者产生共鸣,因此消费者会感到真实性.编辑在收到一份广告时,要注意广告是否对产品进行不合理的夸大.真实性是广告的真谛,只有真实才能准确地传递产品的信息,消费者也能够对其产生认同感,一旦广告超出人们的认知,过分夸大产品的效果,就会引起消费者的反感,因此编辑在审核广告时要十分
注意[4].
6 跳出文字的单一形式
在平面媒体中,色彩是最吸引人的手段.广告的编排也应该根据产品形象以及广告的内容进行色彩的使用,广告图案应该色彩鲜艳,能够在第一时间吸引人的注意力,并且广告图案色彩应该和内容相一致,从而给消费者留下深刻的印象,实现传播效果的强化.同时还可以运用特殊的字体来展示广告的独特性,和其他内容区别开,这也是吸引读者的一种重要方式.
7 结论
纵观整个广告的传播流程,可以看到广告的传播是一个系统化的过程,因此在编辑中也要在每一个部分都做到完美,实现整体的融合,本文通过把握原则、避免广告误区、精心排版、将内容和形式相统一、运用象征、平和和现实的方式以及跳出单一的文字形式,采用多种形式制作广告来实现广告的强效传播,相信最终能够达到强化广告传播的效果.
参考文献
[1]孙宏彬.如何运用编辑手段强化广告的传播效果[J].新闻传播,2014,3（1）：172.
[2]胡明宇.预告、呈现、揭示[D].苏州：苏州大学,2012.
[3]朱伟平.用编辑手段让广告获得最佳传播效果[J].新闻传播,2012,8（7）：120.
[4]孙畅.试论提高广告传播效果的手段[J].新闻大学,2000,3（5）：100-102.
总结:本论文主要论述了广告传播论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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