论文传统媒体和新媒体如何从相加走向相融是适合传统媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传统媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要 我国广播电视等传统媒体正处在转型升级的关键阶段,如何提升传统媒体在新媒体时代的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力是实现广播电视等传统媒体发展的目标.当前广播电视媒体与新媒体融合已取得局部性突破,出现几种发展模式,但广播电视等传统媒体只有改变节目独播的现状,并在传播规模、运营模式等方面做进一步创新,才能逐步完成媒体间的相互融合.
关键词 新媒体；传统媒体；相加；相融
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0070-03
1 提升传统媒体的多元化布局
随着互联网规模的不断扩大,全国形成CCTV视频、芒果TV、上海聚力传媒的PPTV等各大视频网站,各网站日活跃用户达5 000多万,手机终端点击量常常在5亿左右,各网站的互联网电视端的接收用户达3 000多万,展示出网络传输的优势.在新媒体背景下,各方媒体与受众对电视节目的要求和期盼愈来愈高,以网络为中心的新媒体与广播电视等传统媒体之间的融合和互动、受众为中心的节目互动,已成为广播电视等传统媒体关注的重点.现存的传统媒体节目种类繁多、风格迥异,无论是通过媒体社交平台制造节目相关资源的舆论互动,还是资源共享的行业互动,目的都是为了赢得对主流媒体内容的关注度,从而带来品牌效益.
互联网促进了传统媒体行业的发展,新媒体不仅为主流媒体提供了交互平台,也使传统媒体焕发了新的发展生机,传统媒体如何在新环境下取其精华、去其糟粕,借助新媒体的力量来扩大影响力和关注度,传统媒体可以借助新媒体是的互联网、无线网、卫星等渠道,以手机、电脑等为终端,利用网络、数字及移动技术向用户共享信息和提供娱乐服务,产生例如网络电视、移动电视、手机视频、触摸媒体等相加模式.新媒体背景下互联网的用户越来越多,接入互联网宽带用户也越来越多,网络已成为生活中重要的一部分.首先,传统媒体要借鉴新媒体中的互动性,新媒体利用网络可以进行信息采集并为制作平台进行编辑,网络可以借助各种社交平台全天候的接受信息、传递信息,相比传统媒体信息的接受与传递更快捷,且不受时间地点的限制,突破了传统媒体独播方式及各种时间空间的束缚,实现了传播时效即时化及传播全覆盖,促进了内容的丰富及传播领域的扩展；其次,要借鉴新媒体在传播手段上的综合化特征,传统媒体不仅有各类文字的呈现,也要有信息静动态图文、音频、视频等复合形式的参与,信息传递便捷广泛且低消耗即可一键传输；再次,要借鉴商业模式方面的建设,新媒体不仅在技术平台、媒体机构、传播形态实现了社交化,在产业运营、产品或社会服务、营销产品等方面也开拓创新出多种盈利模式.
新媒体背景下,传统媒体不再以单向传播为中心,要由单向独播转变为多向互动传播,传统媒体的多向互动传播,利于传播内容质量的提升.网络作为传播的重要载体日趋显示出其独特的地位,广播电视内容也慢慢从屏幕上搬到了网络中,和传统的广播电视收视率不同,新媒体下的网络点击率已成为考核有效传播的重要指标.例如,凤凰卫视热播的电视节目《锵锵三人行》,如今有一半的观众已选择更为方便的网络收看,出现了对这个节目的电视收视率不高,但百度搜索的网络点击率却非常高的新现象.如今电视节目在网络上的排名、微博提及率及网络点击率也已经成为电视台考察节目的重要指标.这种情况的出现也导致了电视台和网络视频的密切合作,以湖南电视台为例,作为其同属湖南的视频平台——芒果TV,经常会在网络上独家播出湖南卫视的独播节目,观众在没有及时收看电视节目之后,可以在芒果TV网上继续收看.这种相互关联的新媒体传播形式,可以对同一节目的网络点击率统一计算,以便更全面精准地分析出其受欢迎程度,同时,可利用这一新媒体优势对网络点击率较高的电视节目进行广告招商,获得更多的效益；电视节目点击率的出现,也增加了受众与节目的密切互動,受众潜在的收视习惯、喜欢的内容更直观地通过点击率反馈在电视节目本身.与此同时,受众也会参考电视节目点击率这一重要指标来筛选自己收看什么样的节目,这种双向的选择更好的促进了媒体的相融发展.
随着广播电视等传统媒体的传播种类不断增多,解决受众群体定位、设置节目互动板块、设置议题等已是不可忽视的关键问题,传统媒体如何利用已有资源或创造新竞争资源保持节目新鲜度,让受众随时随地收看节目并发表言论,是新媒体与传统媒体相融发展的效应,传统媒体的成长丰富了受众生活、更要在新媒体互动交流中体味传播真谛.
2 探索传统媒体精耕细作的传输模式
随着互联网自制内容的不断更新,行业迅猛变革加剧了媒体间的多维较量,视听产业的内容竞争更为激烈,所以广播电视等传统媒体在节目制作上要精耕细作,夯实内容,积极探索多渠道流量入口以适应内容为核心竞争力的市场环境,进一步提升自身媒体在行业内的优势.未来视频发展的机会非常广泛,走媒体融合之路,就是要找到适合广播电视等传统媒体自身的定位之路,创新思维方式、消费方式和生活方式,打造战略定位和精品意识.
在传统媒体的环境下,占据绝对垄断地位的一直是广播、电视和报刊,具有选择媒介内容的优势、发布内容的优势及引导信息动向的优势,受众在整个信息传播中处被动地位,受众接收到的是媒体经过选择和加工后的信息,包涵着一定的媒体意愿和既定的价值标准.当移动互联网、智能手机、社交网络等新媒体形式出现后,传统媒体内容传输发生了革命性变化,例如新华社电视平台现有54万受众,受众们利用开心网观看新华社电视的精彩节目,同时与新华社的主播、记者进行在线交流,新华社电视平台同时启动、留言等网络社交功能,逐步吸引了庞大的受众群体.传统媒体借助社交网络用户的互动交流反馈等形式,使传统媒体的内容产品及时得到了市场的反馈,是精耕细作后的内容带来了稳定、忠实的用户群,使传统媒体的传播力和影响力得以提升.手机终端对传统媒体内容的推送,让新媒体传播形式与报刊、广播、电视等传统媒体进行了创新结合,实现了多媒体化的强大效应.
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参考文献：
1、 新媒体时代传统媒体转型 【内容提要】《人民日报》、新华社和央视在“2 19”这天同时推出了自己的直播产品，一是对习近平总书记“2 19”讲话的回应，二是在主流媒体传播力。
2、 新媒体和传统媒体结合下新闻编辑素质能力 【摘 要】 新闻工作者发挥着极大的作用。它不仅是新闻信息的收集者，也是新闻文字的撰稿者，更是新闻资源传播的主要运作者。由此可见新闻工作者对于媒体。
3、 新媒体和传统媒体互动融合 [摘 要]随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，使传统媒体的市场份额受到了非常大的冲击。新媒体。
4、 传统手段和新媒体手段在高校继续教育中比较 基金项目：国家重点基础研究发展计划（973计划）社交网络分析及信息传播理论在舆情预警方面的示范验证（项目编号：2013CB329606）研究成。
5、 传统媒体和新媒体融合困境问题 摘 要 现阶段，随着社会的不断发展，新媒体技术层出不穷，并与传统媒体实现了较大程度上的融合，两者的融合有助于资源共享。此外，传统媒体与新媒体之间。
6、 传统媒体和新媒体广告广告价值融合 摘 要：近年来，新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的。