论文传统媒体和新媒体广告广告价值融合是适合传统媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传统媒体包括什么开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：近年来,新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列,新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展,给传统媒体广告带来了巨大的冲击.大批受众转移和广告种类单一等因素成为了制约传统媒体广告发展的原因.但是,不同的媒体有着不同的功能和特色,不同的媒体广告都有着各自的价值意义.新旧媒体都应审时度势,找准切入点,扩大自己的优势,正视自己的弱势,取长补短,融合发展,为商品流通和企业营销创造更多的广告价值.
关键词：新媒体广告 传统媒体广告 价值 融合 发展
随着科学技术的不断发展,越来越多的新兴媒体不断涌现,受众获取信息的模式越来越便捷,获取信息的来源越来越多样化、时效性越来越强,传统媒体单一的信息传播模式、有限的信息接收终端以及延迟的时效性都远远落后于当下信息化的脚步,网络的挤压、新媒体的抢夺使得传统媒体市场面临空前的危机.
根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2007年至2016年的9年间,我国网民规模由2.10亿增长到了7.10亿,增幅达到238.1%；
互联网普及率也由16%提高到了51.7%,增幅达到223.1%.
由此可见,新媒体越来越被大众所熟知并使用,这也为新媒体广告的制作和传播奠定了基础.（详见图1）
一、传统媒体广告和新媒体广告的定义
传统媒体广告,就是依托报纸、杂志、直邮、广播、电视、售点（POP）、户外等在实体化装置上面向大众、单向度传播信息的传统媒体发布的广告.传统媒体大多表现为实体化、真实化的物质形态,具有可触摸、可感知的特点.
新媒体广告,则是依托桌面PC、掌上电脑、智能手机等数字技术,经由互联网面向分众、双向度传播信息的新媒体发布的广告.新媒体采用数字技术将“真实世界”加工变化为“虚拟影像”,通过有线或无线网络迅速、精准的传递信息,摆脱了对事物物质属性的依赖,是一种超越真实的非物质形态.
二、新媒体的广告价值
(一)新媒体广告的互动性价值
传统媒体广告是由广告经营者根据广告主要求制作廣告,而后由广告发布者在电视、广播等传统媒体上进行发布.传统媒体这种“单向传播”模式使得受众只能被动接收广告信息,不能做到及时反馈,降低了受众的参和感.新媒体广告则利用新媒体“多对多”的信息传播模式克服了传统媒体“单向传播”的弊端,实现了传播者和接收者的即时互动.首先,受众可以在电脑或者手机终端选择看或者不看广告信息,可以选择要接收的广告信息,同时,广告主也可以自主传播广告信息；其次,通过信息互动传播,受众可以通过微博、微信等平台及时反馈信息,和广告主进行互动交流,在调动受众积极性的同时也加深了受众的品牌认知度.
(二)新媒体广告的个性化价值
新媒体广告的个性化主要体现在以下两个方面.一方面,受众有了自己的选择权.现在比较普及的数字电视服务就是因为实现了写作功能,使得用户可以自由的选择自己想要收看的电视节目或者广告节目；另一方面,微博、微信等专业化新媒体出现后,其对应的受众群体也有异于和传统媒体,出现了差异化,为创造更好地广告收益,广告主不得不根据受众的年龄特性、区域差异等因素,有针对性的开展个性化广告设计和投放；同时,在大数据时代,网络可以根据数据统计结果,能够轻松、自主的向受众推送他感兴趣的、需要的内容,真正满足人们对个性化、情景化的需求.
三、传统媒体的广告价值
《中国传媒产业发展报告（2016）》显示,2015年中国传媒产业整体市场规模达到12750.3亿元,其中,新媒体的市场占比为51.8%,比2014年高出4.6个百分点,超越了传统媒体的市场占比.新媒体能够如此快速的发展也让大家相信,以新科技、新传播方式为推手的新媒体网络将成为广告传播的未来模式.
Zenith Optimedia2016年3月数据显示,2015年全球各媒介广告份额占比情况统计中,电视广告以37.20%的占比居首位,比排名第二的网络广告高出近8个百分点.尽管新媒体广告因其巨大的优越性近年来不断挤占着广告市场份额,但是传统媒体广告依然是广告产业最重要的组成部分.（详见图2）
图2：2015全年各媒介广告份额占比情况（数据来源：Zenith Optimedia,2016.3）
相对于新媒体广告的广告内容和传播方式,传统媒体的广告价值主要体现在：
(一)传统媒体广告的公信力优势
传统媒体,拿电视来举例,现在我国各级电视台依然是事业单位,受政府控制和管理,其制作的广告、节目都要接受严格的审查监管,审核通过后才能在银幕上播放.另外,由于电视媒体已经经历了百年的发展历史,它的新闻、节目的采编制播工作早已形成一套成熟的流程,并具备经验丰富的团队支持,在受众眼里,电视媒体就是权威性和公信力的象征,深受信赖.信源的可信度越高,其说服效果越大,这也是为什么电视媒体依然吸引着无数广告商投放广告的一大重要特质.
（二）实体化的接触方式让广告信息的传达更有效
传统媒体的物质形态特质也让传统媒体广告大多表现为物质形态.例如人们每天翻阅的报纸和杂志广告,街道、商场等公共场所随处可见的醒目广告牌、电视和广播中循环播出的广告节目等等,物质形态的广告接触方式早已覆盖我们生活的方方面面,随处可见.另外,传统媒体广告的另一大优势便是用户无法从“根源”上取消它的存在,而只是主观的决定自己是否去看或不看.相对于新媒体广告可以被受众随时关掉的特点,这种物质形态的广告形式极大的提高了广告的传达率和普及率.
总结:该文是关于传统媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 广播媒体广告价值最大化探析 摘 要：2015年我国传统媒体广告市场全部下滑，其中广播下滑幅度最小，是整体市场最为稳定的媒体，但相比电视媒体广告价值，广播媒体广告价值并未被广。
2、 去年传统媒体广告全线下降 2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7 2%。中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～12月中国报。
3、 新媒体和传统媒体互动融合 [摘 要]随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，使传统媒体的市场份额受到了非常大的冲击。新媒体。
4、 传统手段和新媒体手段在高校继续教育中比较 基金项目：国家重点基础研究发展计划（973计划）社交网络分析及信息传播理论在舆情预警方面的示范验证（项目编号：2013CB329606）研究成。
5、 传统媒体和新媒体融合困境问题 摘 要 现阶段，随着社会的不断发展，新媒体技术层出不穷，并与传统媒体实现了较大程度上的融合，两者的融合有助于资源共享。此外，传统媒体与新媒体之间。