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分类:论文范文 原创主题:蒙牛酸酸乳论文 更新时间:2024-01-25

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想要和年轻人产生共鸣,就要说和年轻人有关的事,参和年轻人关注的话题,搭建年轻人感兴趣的平台.

2015年,蒙牛酸酸乳推出了全新的年轻品牌态度“青春,敢ZUO敢言”,准确诠释了新一代年轻人的生活态度,并鼓励他们,趁年轻就要敢ZUO,青春的字典里没有不可以.

为了完成“品牌年轻化”的刷新,建立品牌年轻化认知,蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地连放了三个大招.

第一个大招:“代言人即话题”.蒙牛酸酸乳果断签约代言人TFBOYS.这三个小正太的超级组合,充满着稚嫩的正能量,已成功俘获90后、00后,而这也和酸酸乳的品牌态度一脉相承.

为了进一步“框住”粉丝关注,引爆粉丝能量,打通线上和线下终端,蒙牛酸酸乳独家冠名赞助TFBOYS两周年演唱会,营造前期演唱会倒计时氛围;还通过线上发布会的形式,在微博上公布品牌最新代言人消息,随后跟随粉丝热度,发起#你行我敢#互动话题,和粉丝实现零距离沟通,引导品牌联想,实现品牌态度的输出.

第二个大招:“态度即平台”.蒙牛酸酸乳搭建了一个精准聚焦90/00后的互动H5平台,方便用户集中观看官方态度,以及分享自己的青春态度.平台以年轻人喜闻乐见的内容,鼓励年轻人加入属于他们的青春同盟.

第三个大招:“产品即入口”.推出创新性的全新包装,包括TFBOYS代言人包装和脑洞大开的负波普包装,彰显年轻人“我青春,敢不断试错”、“我青春,敢折腾”、“我青春,敢锋芒”的青春态度.

和此同时,蒙牛酸酸乳通过新包装为线上活动引流,让产品成为活动入口,还借势发布代言人全新形象限量版包装,瞬间引爆关注.

蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年轻化传播整体项目,传播累计曝光3,200,000,000余次,点击6,572,298次,视频播放量50,528,255次,提升了品牌在年轻人中的认知度及转化率,使品牌新的年轻化品牌态度得到有力认可.

如电影界的奥斯卡,酸酸乳提供给年轻人一个因为年轻才敢展现的舞台,一个敢ZUO敢言的阵地,一个品牌和年轻人玩在一起的平台,并最终颁发给这些敢于展现自己年轻态度的年轻人ZUO斯卡奖杯.

总结:此文是一篇蒙牛酸酸乳论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

参考文献:

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