论文香飘飘杯装奶茶专家品牌优势强大是适合品牌优势论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关品牌优势怎么写开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
根据AC尼尔森数据,2016年“香飘飘”市占率59.5%,位居杯装奶茶细分市场第一.
一年卖出十亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈等
这一耳熟能详的广告给众多消费者留下了深刻的印象,也由此使得香飘飘（603711.SH,下称“公司”）成为中国奶茶业发展最快的企业之一,为公司带来了持续快速的业绩增长.
自成立以来,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市.
公司聚焦奶茶生产,产品种类、口味品种丰富,包装形式满足各式消费需求.公司主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶.根据产品分类不同,可分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶以及其他产品三大系列20多个品种.
作为深受中国年轻人喜爱的饮料之一,随着居民收入增长以及消费结构持续升级,奶茶需求仍有很大增长空间.而与瓶装液态饮料相比,杯装奶茶有诸多优势：冲泡便利；热饮适合中国饮食习惯；单位重量价格高,适合电商渠道.因此,杯装奶茶的需求空间十分广阔.
同时,随着人们生活水平的提升,消费者对于饮料的选择更加看重品牌.奶茶作为一种休闲消费饮品,品牌影响力对其选择的决定性作用更加明显.公司从2005年成立开始,便将自身定位为“奶茶专家”,并始终遵循“聚焦、专注”的发展战略.与主要竞争对手生產多种食品、饮料产品及经营多个品牌的策略不同,公司长期专注于杯装奶茶产品细分领域,集中力量打造“香飘飘”奶茶品牌.
2016年,公司广告费支出3.6亿元,占销售费用的53%.并且公司顺应互联网的发展趋势,除了在各大电视台投放广告之外,增加了网络平台的投放力度,多角度提高“香飘飘”品牌知名度,使得“香飘飘”品牌几乎成为杯装奶茶的代名词.
奶茶市场经过多年优胜劣汰的市场选择,竞争格局已基本稳定,形成了若干全国性品牌主导市场销售的局面.根据AC尼尔森数据,2016年“香飘飘”市占率59.5%,位居杯装奶茶细分市场第一.
在打响“香飘飘”品牌后,公司还将考虑进军速溶奶咖、果汁等其他固体饮料分类.利用“香飘飘”奶茶的品牌知名度和完善的销售渠道推广公司新品,吸引更多消费人群.
公司产品销售以线下经销商为主,经销渠道收入占总收入99%以上,其余为线上电商平台销售.公司直接面向经销商,并协助经销商深入拓展销售网络渠道.经过十年市场开拓,目前,公司已经建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络,销售渠道稳定通畅.通过持续的渠道建设和维护,公司与经销商建立了长期的战略合作关系,增强了对零售终端的掌控能力.
历经多年的深耕开拓,香飘飘建立了全方位的市场营销体系、完善的销售网络,现已覆盖全国各省市区县80%以上的零售终端.依靠强大的销售网络,公司不仅保持了业内排名第一的销售规模,而且更为进一步扩大市场份额提供了保障.
为完善销售渠道,公司自2014年以来大力发展电商渠道.2014-2016年,电商渠道销售额由168万元增长到1789万元,涨幅近10倍.目前,香飘飘已经在一号店、淘宝天猫和京东设立了自营电商平台,同时在心雅、天翌电子、天猫超市、京东超市等平台入仓代销.
在品牌、营销网络、技术优势的支撑下,公司经营业绩保持了持续快速的增长.2014-2016年,公司收入分别为20.93亿元、19.52亿元、23.90亿元,净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元,三年中营业收入和净利润的复合增长率分别达到6.9%和19.8%.2016年,公司综合毛利率为44.88%,净利润率为11.14%.
此次募集的资金将用于建设年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线项目和年产10.36万吨液体奶茶项目.建设完成后,公司可以充分利用自身品牌知名度、优秀的营销团队和完善的经销商网络,在保持杯装奶茶行业市场份额的同时,发力液体奶茶市场,降低公司业绩对于单一产品的依赖,降低季节性波动.
总结:本文是一篇关于品牌优势论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 奶茶杯里秘密知多少 步入初冬，街头巷尾的奶茶店又火热了起来。冷冷的天气里，一杯香甜润滑的奶茶确实能驱走寒意，但是你了解奶茶吗？奶茶真的像它的名字一样，是鲜奶和茶的完。
2、 品牌模式产销包给装瓶厂商 为了保守汽水配方的秘密，可口可乐没有选择一切包办，而是在分解流程之后，将生产浓缩液后面的环节，比如调配原浆、装瓶销售，交给了第三方。身为消费者，。
3、 发挥雷锋文化资源优势打造特色城市文化品牌 【摘要】抚顺市雷锋纪念馆是宣传雷锋事迹和弘扬雷锋精神的重要阵地。开馆52年以来，雷锋纪念馆不断地完善和发展，现已成为集文化、教育、旅游、休闲为一。
4、 基于产品角度小巴香猪要素品牌化策略 摘 要：通过实地调查和企业访谈等方法进行了资料与数据收集，肯定了小巴香猪当前的市场领先地位和一定的品牌知名度与美誉度，指出其在现有顾客的轻中度消。
5、 香飘飘蒋建琪巨头环伺只为一杯奶茶 在成为“奶茶第一股”的过程中，经历了两次IPO暂停后，依然被堵在门口。香飘飘销售开始下滑，有人说这是杯装奶茶行业衰落的必然，有人说是香飘飘营销方。
6、 任中经济责任审计优势、难点和 一、任中经济责任审计相对离任经济责任审计的优势（一）时效性更强。离任经济责任审计的实施是“先离后审”，“迟到”的审计报告已无法对领导干部任用产。